юди, що живуть в сучасному світі (наші споживачі) залучені в спільне культурне поле, де логотипи не сприймаються тільки як картинки, під будь картинкою споживач прочитує знаки і символи, які дозволяють йому прийняти продукт як свій, що вписується в систему цінностей і культурний код, або відкинути його. Тому розробляючи дизайн візуальних елементів, ми повинні чітко і ясно уявляти, на кого орієнтований наш продукт, яку основну цінність і ідею він несе, що може запропонувати і чим відрізняється від аналогів на ринку. А це вже завдання, що вимагають бренд-розробок і стратегічних рішень. При комплексному підході потрібна розробка системи носіїв бренду. Трансформація платформи бренду (вербальні і візуальні елементи) для необхідних носіїв комунікації (розробка принципів оформлення носіїв, майстер-шаблонів, або готових дизайн-макетів).
Бренд-бук. Для формування єдиного образу бренду необхідно дотримуватися єдині ідентифікаційні та комунікаційні стандарти, які співробітники, що реалізують бренд-комунікації, могли б застосовувати для самих різних носіїв і ситуацій. Розроблені на попередніх етапах стандарти систематизуються і формалізуються в керівництво по використанню системи ідентифікації бренду - брендбук.
Список використаних джерел
1. Барнс Б., Шульц Д. Стратегічні бренд-комунікаційні кампанії. (Strategic Brand Communication Campaigns) - М .: ІД Гребенникова, 2005.
2. Бернер Дж., Моріарті С. Маркетингові комунікації: інтегрований підхід.- СПб .: Питер, 2001.
. Даулінг Г. Р. Наука і мистецтво маркетингу/Пер. з англ. М .: Вектор, 2006.
. Даулінг Г. Репутація фірми: створення, управління, оцінка ефективності: Пер. з англ.- М .: ІМІДЖ-Контакт; ИНФРА-М, 2003.
. Дойль П. Маркетинг, заснований на вартості/СПб .: Питер, 2001.
. Девіс С., Данн М. Бренд-білдінг. Створення бізнесу, що розкручує бренд/Пер. з англ. СПб .: Питер, 2005.
. Келлер К. Стратегічний бренд-менеджмент: створення, оцінка та управління марочним капіталом/Пер. з англ. 2-е вид. М .: Вільямс, 2005.
. Котлер Ф. Нові маркетингові технології. Методи створення геніальних ідей.- СПб .: Нева, 2004.
. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, орієнтований на ринок: стратегічний і операційний маркетинг/Пер. з англ. СПб .: Питер, 2004.
. Розен Е. Анатомія чуток: маркетингові прийоми (The anatomy of buzz: how to create world of mouth marketing, Emanuel Rosen) - СПб .: Питер, 2005.
11. Сєров І. Return on Brand Investments: навіщо, як і кому рахувати?// Бренд-менеджмент. 2005. № 6. Старов С. А. Управління брендами. СПб .: Изд-во «Вища школа менеджменту», 2008.
. Фатхутдінов, Р.А. Стратегічний маркетинг: підручник для вузів. 5-е видання/Р.А. Фатхутдінов.- СПб. Пітер, 2008.
. Шеррингтон М. Незримі цінності бренду/Пер. з англ. М .: Вершина, 2006.
. Шульц Д. Є., Танненбаум С.І., Лауретборн Р.Ф. Нова парадигма маркетингу: Інтегровані Маркетингові Комунікації.- М .: ИНФРА-М, 2004.
. Шульц Д., Китчен Ф. Маркетинг. Інтегрований підхід/Пер. з англ. М .: Инфра, 2004.
