ародну рекламу на ринках зарубіжних країн;
? націоналбну рекламу, ограниченной вітчізнянім РІНКОМ;
? регіональну рекламу, спрямованостей на ринок Певного регіону;
? місцеву рекламу, розраховану на спожівачів конкретного міста чи району.
. Етапи управління рекламних кампанією
Основні етапи управління рекламних кампанією:
. Визначення мети реклами. Вібірають цільову аудіторію, ее поточний и Бажаном стан, а потім формулюють конкретні мету реклами у виде процентного обхвату цільової аудіторії, Бажанов Збільшення обізнаності, пріхільності марці, об'єму продажів і т.п.
. Розробка стратегій реклами.
. Складання графіка рекламної компанії. Візначається годину и періодічність з'явилися повідомлень в різніх засобими реклами. Графіки могут носить рівномірній, пульсуючій або сезонний характер.
. Складання бюджету рекламної компанії. Використовують ті ж методи, что и при розробці загально бюджету комунікації. Переважно метод віходячі з мети и задач: спочатку визначаються Бажанові частко фірми на ринку збуту, потім обхват и частоту реклами, необхідні за Даними ДОСЛІДЖЕНЬ для Досягнення цієї Частки, и Нарешті витрати на відповідну рекламних кампанію. Можна Проводити експеримент, віділяючі на рекламу Різні суми в різніх регіонах и оцінюючі дію на об'єми продажів.
. Оцінка рекламної компанії. Проводитися за Наступний прямо:
оцінка ОКРЕМЕ рекламних оголошень
оцінка ефектівності ЗАСОБІВ реклами
оцінка впліву реклами на продажі и прибуток Компанії
. Суб єкти рекламного процесса в маркетингу
Рекламна діяльність предполагает Різні отношения между різнімі господарюючімі суб'єктами. «Джерелом» рекламної информации, особою, зацікавленою в ее пошіренні є рекламодавець. ВІН и Несе відповідальність за Зміст рекламного ПОВІДОМЛЕННЯ. Рекламодавцем может буті юридична або фізична особа, в тому чіслі іноземна юридична або фізична особа, яка вікорістовує рекламу у підпріємніцькій ДІЯЛЬНОСТІ. Рекламодавець зацікавленій у доведенні рекламної информации до самого широкого кола осіб; рекламна інформація винна підтрімуваті чі формуваті Інтерес або до самому рекламодавцеві, або до відповідніх товарів и услуг, Сприяти їх реализации.
Реклама адресована споживачам реклами, на них вона может чинити відповідній Вплив (стімулюючу, позитивне або, навпаки, негативне, відвертає від использование товару або послуги, что віклікає недовіру до того чи Іншого рекламодавця).
Виробництво та розповсюдження реклами в якості підпріємніцької ДІЯЛЬНОСТІ зазвічай займаються Спеціалізовані рінкові Інститути - рекламні агентства.
Рекламне агентство представляет собою незалежну фірму, что спеціалізується на віконанні рекламних функцій:
проведення рекламних ДОСЛІДЖЕНЬ;
розробка планів рекламної ДІЯЛЬНОСТІ;
розробка и проведення рекламних компаний, у тому чіслі підготовка рекламних Звернення;
виробництво рекламоносіїв;
размещения рекламних Звернення.
Рекламне агентство Робить все це від імені своих КЛІЄНТІВ-рекламодавців и за їх рахунок. Воно має перед рекламодавцямі фінансові, юридичні й морально-етічні зобов'язання. Даже найбільші фірми-рекламодавці, Які мают Власні потужні рекламні службу, не могут без Шкоди для прібутковості свого бізнесу обходити без допомоги рекламних агентств. Це віклікано Наступний причинами:
. Рекламне агентство Щодня стікається з широким спектром маркетингових СИТУАЦІЙ, что дозволяє Йому прідбаті більш Глибоке розуміння інтересів аудіторії, спеціфічні навички и компетентність. У свою черго, це візначає більш Висока якість реклами и відповідній рівень ефектівності.
. Агентство є Незалежною організацією, что дозволяє поглянуті на проблеми рекламодавця «зі сторони», тобто більш про єктивно. Таким чином, зніжується Вплив таких негативних суб єктівніх факторів, як Зайве залежність реклами від смаків ОКРЕМЕ керівніків, неправільні установки относительно очікуваної відповідної Реакції спожівачів і т.п.
. Рекламне агентство, як правило, має налагоджені взаєміні Із Засоба масової информации, стабільно и завчасно закуповуючи у них годину и місце для размещения реклами. Співпраця з рекламними агентствами дозволяє рекламодавцеві оперативно вірішуваті свои проблеми, дозволяє Йому заощадіті кошти і Час.
. Звернення до рекламного агентства (особливо до тихий з них, Які забезпечують повний комп...
