Coca-Cola - це сімейне спокій, відчуття новорічних свят, життєрадісність і веселощі.
Далі представимо напрямки творчої роботи, описані в ситуації, стосовно до бренду Coca-Cola.
. Мета реклами бренду Coca-Cola протягом багатьох років - це, з нашої точки зору, надання свіжості рекламним образам при збереженні стилю і переваг попередньої реклами.
. Сутність продукту Coca-Cola полягає в тому, що це не просто безалкогольний напій - це стиль життя, це сімейне спокій, відчуття новорічних свят, життєрадісність і веселощі.
. Таким чином, цільовий образ для даного напою - це всі члени дружної сім'ї: мама, тато, діти.
. Очікування споживача від вживання Coca-Cola - це не просто бажання задовольнити спрагу - це бажання доторкнутися до чарівництва, до перемоги, відчути радість і щастя.
. Coca-Cola апелює до вічних цінностей - сім'ї, веселощів, радості, перемоги, помахом чарівної палички, - тому дана марка завжди буде актуальна. В якості прикладу відзначимо, що цей бренд існує на ринку з 1886 року, він пережив кілька великих соціальних катастроф своїх країн, світові війни 20 століття, але не помер, у тому числі тому, що кампанії ребрендингу тієї ж «Кока-Коли» рік від року варіюють розповідь про світ бренду. Цінність цього бренду тільки зросла, так як була доведена його довгими роками життя.
. На запитання «Чому рекламі, а отже, і самої марки будуть довіряти?» Можна відповісти тим, що даний бренд існує на ринку з кінця позаминулого століття, він є одним з найдорожчих і впізнаваних брендів у світі. Кром того, довіра до нього пов'язано з тими характеристиками, з якими пов'язаний бренд: сім'я, радість, перемога і т.д.
. Якщо уявити бренд Coca-Cola як людину, то перше, що спадає на думку - це Санта Клаус, придуманий саме маркетологами компанії - добрий дідусь, що дарує радість і чари напередодні Нового року та Різдва, а також асоціюється з чисто сімейним святом.
. Якщо описати продукт, його позиціонування і індивідуальність марки в кількох словах, то, на наш погляд, це будуть такі слова, як: стабільний, життєрадісний, цілеспрямований, сімейний, чарівний.
. У бренда Coca-Cola є безліч різних образів, найбільш яскраві з них - це: Санта Клаус, мелодія «Свято до нами приходить», олімпіада (компанія багато років є генеральним спонсором олімпійських ігор), Різдво, а також форма пляшки, червоний колір, фірмовий шрифт і т.д.
Висновок
Таким чином, написання даної роботи допомогло автору максимально докладно вивчити такі важливі в галузі управління брендингом питання, як «Специфікаа нетоварного брендингу »і« Роль брендингу в маркетингу », а також розглянути особливості розробки характеру бренду.
Актуальність і значимість даної роботи обумовлена ??значенням самого брендингу в сфері сучасного маркетингу, а також все більш активний перехід від ринку товарів до ринку послуг.
Список літератури
1. ГОСТ Р 50646-94. Послуги населенню. Терміни та визначення
2. Бєлоусов Д. Специфіка брендингу в сфері послуг//Маркетинг послуг.- 2012. - №4.- С.12-14
. Карпова С.В. Сучасний брендинг: монографія.- М .: Видавництво «Палеотип», 2011. - 188 с.
. Крилов І.В. Маркетинг.- М .: Центр, 1998. - 192 с.
. Поліщук О.В. Що характерно (інтерв'ю з Є. Бутівщенко)//Бізнес.- 2010. - №17 (900)
