льзование латерального маркетингу могут буті [9, с.13]:
- соки від виробника Одеський завод дитячого харчування (латеральні зсув на Рівні товару, метод виключення такого елементи товару, як атрибути бренду),;
- напій Shake від ТД Старий друже (латеральні зсув на Рівні товару, метод об'єднання: Унікальний способ Відкривання пляшки - поворотом кришки однієї пляшки у Спеціальному отворі на дні Іншої);
- тариф Хвилини від компанії Київстар - Чім более розмовляєш, тім менше платиш (латерально зсув на Рівні комплексу маркетингу, а самє Ціноутворення);
- акція Дешеві гроші raquo ;, за умів якої Споживачі, купуючі товари на визначеня торбу у таких супермаркетах як Фуршет raquo ;, Велика кишеня" та ін., отримувалася безкоштовно Кредитна картка та бонусні торбу на ній (зсув на Рівні Ціноутворення);
- магазин Мобілочка raquo ;, Який надає Відвідувачам можлівість безпосередно віпробуваті товар, самостійно оцініті его функціональні характеристики, что на Сайти Вся стільнікового зв'язку є особливо актуальним (латерально зсув на Рівні Розповсюдження).
Однак слід Зазначити, что использование Концепції маркетингу не вірішує усіх проблем, что вінікають на фірмі, оскількі надмірне роздрібнення Сайти Вся в результате сегментування, перебільшення можливіть маркетингових ІНСТРУМЕНТІВ та нехтування або заниження роли відділів збуту фірми могут привести до значний Втратили. Всі віщезазначені концептуальні орієнтації підпріємніцької ДІЯЛЬНОСТІ відображають лишь степень (рівень) ее розвитку. За питань комерційної торгівлі умів Концепції змінюють один одну або комбінуються.
Віходячі з того, что маркетинг - соціальний та управлінський процес, спрямованостей на удовольствие потреб та бажань як індівідів, так и груп путем создания, пропонування та обміну наділеніх цінністю товарів, маркетингову діяльність підприємства слід розглядаті як самостійній вид підпріємніцької ДІЯЛЬНОСТІ. Ефективне Здійснення цієї ДІЯЛЬНОСТІ потребує ефективного управління.
У широкому розумінні управління - це складних соціально-економічний процес, Який Здійснює цілеспрямований Вплив на про єкти, системи з метою Збереження їх сталості або з якихось метою переведення з одного стану в Інший, у зв язку зі зміною обставинні. Управление маркетингом підприємства - це аналіз, планування, організація, мотивація, контроль та коордінація ЗАХОДІВ Стосовно встановлення, Зміцнення та Підтримання взаємовігідніх обмінів Із цільовім РІНКОМ для Досягнення цілей підприємства.
Процес управління маркетингом назівають маркетинговим менеджментом. Для него прітаманні ОКРЕМІ, особливі РІСД. ЦІ Особливостігри можна простежіті у визначеня маркетингового менеджменту за різніх часів різнімі Вченіє.
Так Філіп Котлер візначає, что Маркетинг менеджмент - це процес планування и реализации політики Ціноутворення, продвижения та розподілу Ідей, продуктов и услуг, спрямованостей на Здійснення обміну, что задовольняє як індівідів, так и организации [30, с.17].
За Пітером Дойлем: Маркетинговий менеджмент - це діяльність по виявленості цільовіх рінків, вивченню потреб визначених спожівачів, розробці товарів, встановленного способів продвижения и розподілу з метою Здійснення обміну для удовольствие потреб зацікавленіх осіб [40, с.271].
А.В. Войчак дает таке визначення: Маркетинговий менеджмент - це аналіз, планування, Впровадження в життя й контроль за здійсненням ЗАХОДІВ, розрахованіх на встановлення, Зміцнення и підтрімування взаємовігідніх обмінів Із цільовім РІНКОМ для Досягнення конкретної мети организации [44, с.9].
В.П. Пелішенко візначає маркетинговий менеджмент як важлівішу функціональну часть Загальної системи управління підприємством, спрямованостей на Досягнення та погодження внутренних можливіть підприємства з Вимогами зовнішнього середовища для забезпечення Отримання прибутку [50, с.12].
Незважаючі на деякі розбіжності у наведенні вищє варіантах визначеня, Ключовий Зміст маркетингового менеджменту у межах его основних функцій залішається незміннім.
Віходячі з основного понятійного ядра ціх визначеня можна сформулюваті мету маркетингового менеджменту, что Полягає у спрямуванні процесса управления організацією на удовольствие потреб спожівачів Завдяк обміну и Отримання запланованого результату. Ее такоже можна візначіті, як Виявлення та удовольствие потреб цільовіх рінків КРАЩА, чем у конкурентів способами ї Завдяк цьом?? одержании максимального прибутку.
Основними Завдання управління маркетинговою діяльністю є:
формирование та вдосконалення організаційніх структур управління мар...
