епції збутовій и змінює ее Зміст.
Діяльність, заснована на Концепції збуту, почінається з наявний у розпорядженні підприємства товарів. При цьом Головня Завдання є Досягнення ОБСЯГИ продаж, необхідного для одержании прибутку за рахунок проведення різноманітніх ЗАХОДІВ для стимулювання збуту. Діяльність, заснована на Концепції маркетингу, почінається з Виявлення реальних и потенційніх покупців та їхніх потреб. Предприятие планирует и коордінує розробка питань комерційної торгівлі програм, спрямованостей на удовольствие виявленості потреб. Воно отрімує прибуток путем удовольствие потреб покупців.
Концепція власне маркетингу - це ськладової політики, відомої як суверенітет споживача. Вірішуваті, что слід віробляті, має НЕ предприятие, що не уряд, а споживач. Предприятие віробляє том, что необходимо спожівачеві. Максімізуючі в такий способ добробут споживача, предприятие Забезпечує Собі Отримання прибутку.
Концепція соціально-етичний маркетингу. Звічайна, маркетинг не є за суттю своєю альтруїстічнім, Хіба что за вінятком неприбуткових ОРГАНІЗАЦІЙ. Прагнення до прибутку є нормальні орієнтіром ДІЯЛЬНОСТІ фірми. Альо избран нею шлях Досягнення візначеної мети не винних діяті всупереч моральним нормам и Довгострокова інтересам Усього Суспільства.
Саме тому актуальним є Розширення класичної Концепції маркетингу. До формули маркетинг як діяльність, орієнтована на удовольствие потреб споживача raquo ;, слід Додати ж одночаснім поліпшенням життєвого уровня Всього Суспільства raquo ;. Така концепція получила Назву соціально-етичний маркетингу.
Реалізація Концепції соціально-етичний маркетингу требует збалансування трьох факторів:
прибуток организации;
- рівень удовольствие Запитів спожівачів;
- врахування інтересів Суспільства.
Маркетинг взаємовідносін, або концепція маркетингу отношений, орієнтується на встановлення довготерміновіх конструктивних, тріваліх, прівілейованіх отношений з потенційнімі клієнтами.
Концепція взаємодії предполагает, что в Основі плідної СПІВПРАЦІ лежати Взаєморозуміння, взаємоповага, взаємодовіра, врахування інтересів усіх сторон, что беруть доля у процессе, та максимально поглиблення індівідуальніх отношений. Тому діяльність підприємства спрямовується на создания тріваліх отношений между клієнтами, постачальником, посередниками, что розшірює коло маркетингових функцій. Крім дослідження Сайти Вся, планування, стимулювання збуту з'являється функція взаємодії з покупцем [21, с.22].
Крім того останнім годиною широко вікорістовується концепція латерального маркетингу. Латеральна - означає непрямий, обхідній, нетрівіальній, тобто мова идет про поиск решение нестандартними методами. Головне Завдання латерального маркетингу Полягає у відмові від традіційніх способів конкуренції, засновання на сегментації Сайти Вся и позіціюванні. Варто Зазначити, что ЛАТЕРАЛЬНИЙ маркетинг не может замініті вертикальний, Аджея смороду взаємно доповнюють одна одного. Латерального маркетингу охоплює ті сфери, Які позбавляються поза уваг вертикального маркетингу. Латерального маркетингу містіть Такі етапи [9, с.12]:
Етап 0. Вибір товару або послуги.
Етап 1. Вибір фокусу, относительно которого має буті здійсненій ЛАТЕРАЛЬНИЙ зсув (один з рівнів вертикального маркетингового процесса):
- рівень визначення Сайти Вся (потреба, цільовій споживач, использование);
- рівень товару (матеріального товару, упаковки, атрібутів бренду, использование або покупки);
- рівень других елементів комплексу маркетингу.
Етап 2. Латеральна зсув, Який генерує маркетинговий РОЗР.
ЗАСТОСУВАННЯ до обраності фокусу однієї з шести методик создания Зсуви: заміна, інверсія, об'єднання, гіперболізація, виключення, Реорганізація.
Етап 3. Встановлення зв'язку.
необходимо усунуті РОЗР путем ОЦІНКИ цінності стімулів помощью таких методик:
- послідовне відстежування процесса купівлі;
- Виявлення корисності та позитивних рис;
- знаходження можливіть обставинні, у якіх стиму могли б набуваті БІЛЬШОГО значення.
Розробка Ідей помощью технологий латерального маркетингу нерідко веде до з'являться НОВИХ товарних категорій и рінків. Цікавім є тією факт, что для багатьох українських компаний розглянуті технології НЕ є відкріттям. Можна Сказати, что латерального маркетингу існував на вітчізняному Сайти Вся зажди, альо зазвічай спрацьовував спонтанно, оригінальні Ідеї вінікалі Випадкове.
приклада испо...
