ться на рекламі. Вони дізнаються про пропоновані ним товарах і відкривають способи вдосконалення свого життя. Реклама у своєму освітньому аспекті прискорює адаптацію нового і невикористаного, тим самим просуваючи прискореними темпами технічний прогрес.
Важливо зрозуміти, що, інформуючи людей про товари, послуги та ідеях, реклама стимулює зростання продажів, а, отже, торгівлю. В якості путівника покупця вона забезпечує споживача відомостями про нові товари або цінах, а промислових споживачів - важливою інформацією про нове обладнання і технологіях. За рахунок одночасного інформування великого числа людей про пропоновані товари і послуги реклама в значній мірі знижує витрати збуту і полегшує завдання індивідуальної реалізації. Як результат - знижуються витрати і зростає прибуток, яка може бути інвестована в додатковий капітальне обладнання та робочі місця.
Свобода реклами дозволяє виходити на ринок конкуруючим організаціям, що стимулює вдосконалення існуючих виробів і розробку нових моделей. Подібна діяльність виражається у зростанні продуктивності праці, підвищення якості і зникненні товарів, які не відповідають вимогам ринку. За допомогою промоакції досягається успіх в продажах продукції.
Щоб правильно виконувати свою роль на стадії впровадження товару, реклама повинна виконувати наступні завдання:
. В інтересах покупців: повідомляти про нові товари (підготувати покупця до їх появи на ринку); формувати смаки покупців, виховувати їх; інформувати про місця більш зручного придбання нових товарів.
. В інтересах торгівлі: пропагувати новий товар (фірму); стимулювати попит і зацікавленість покупців; інформувати і нагадувати про сприятливі можливості вибору і покупки (наприклад - базари, розпродажі, сезонні ярмарки ...); впливати на попит і пропозицію шляхом вивчення і прогнозування запитів і побажань покупців.
. В інтересах виробництва: пропагувати нові товари (фірми); інформувати про розширення асортименту, поліпшенні якості.
На підставі вивченої теми, можна рекомендувати для виробників товарів, послуг і рекламодавців наступне ефективні напрямки:
. Виділити цільовий сегмент впливу.
. Залежно від змісту рекламного повідомлення і сприйняття споживачів вибрати правильний спосіб донесення інформації.
. Правильно поставити цілі і завдання рекламної кампанії.
. Чітко уявити позиціонування фірми.
. Визначити можливий канал розповсюдження інформації про новий товар.
. Скласти унікальна торгова пропозиція, так як знижка або низька ціна є стимулюючим фактором покупки для більшості споживачів.
. Враховувати всі цільові сегменти, особливо інвалідів по слуху.
. Важливо враховувати, що значна частина цільового сегмента з роздратуванням належить до постійних повторенням рекламних повідомлень.
. Зацікавити споживачів в перегляді (прослуховуванні, прочитанні) рекламних повідомлень. Оптимальне рекламне повідомлення містить тільки одну рекламну ідею.
. Визначити можливе місце рекламованого продукту на ринку конкурентних товарів. Збір маркетингової інформації - це важливий крок на шляху до ефективного впливу на мотивацію поведінки споживачів.
. Слід вести постійний контроль ефективності рекламних кампаній і своєчасне їх коригування [6].
Список використовуваних источніков
1. Закон від 27 грудня 1991 № 2124-1 «Про засоби масової інформації».
2. Закон від 23 вересня 1992 № 3520-1 «Про товарні знаки, знаках обслуговування і найменуваннях місць походження товарів».
. Федеральний закон від 22 листопада 1995 № 171-ФЗ «Про державне регулювання виробництва і обігу етилового спирту, алкогольної і спиртовмісної продукції».
. Федеральний закон Російської Федерації від 13 березня 2006 р N 38-ФЗ «Про рекламу».
. Котлер Ф., Картаджайа Х., Сетіаван А. Маркетинг 3.0: від продуктів до споживачів і далі - до людської душі.- М .: Ексмо, 2011
6.Лужнова Н.В. Роль реклами в системі інтегрованих маркетингових комунікацій lt; # justify gt; 9. Сучасна реклама.URL: http: //goodtc/media/librarv/books/ EoBe
10.Wikipedia. Free Encyclopedia. URL: lt; http: //ru.wikipedia/wiki/BTLgt ;.
.Modern Advertising. URL: lt; http: //goodtc/media/librarv/books/EoBe.gt;
12.Надо Р. Живі бренди. Новий підхід до створення та просування брендів.- М .: ВД «Гребенников», 2009. - 232 с.
