ня, так як відповідає уявленню людей про ідеальний образ.
Під іміджем варто розуміти формування та підтримку стійкого позитивного враження, образу, яким його бачить громадськість raquo ;. Імідж - це постійно змінюється удосконалюється образ. Значення PR для іміджу виконавця величезне. За допомогою PR-акцій можливе піднесення виконавця, а так само його повне знищення в очах публіки.
Імідж особистості (від англ. Image) образ - ореол, створюваний навколо конкретної особистості з метою її популяризації та надання емоційно-психологічного впливу на громадську думку raquo ;. Імідж - це сукупність властивостей, які й не властиві виконавцю, але щоб викликати певний інтерес суспільства, приписують йому рекламою, пропагандою, модою, плітками. Тому, Іміджмейкинг, як різновид PR, є важливою складовою шоу-бізнесу. Головною метою іміджемейкінга - створення сприятливого образу виконавця. Імідж різноманітний, поліфонічен. Він повинен не тільки продемонструвати індивідуальність виконавця, а й відповідати поняттям краси raquo ;, добродіяння raquo ;, надійності raquo ;, які склалися в тій чи іншій культурі, скориговані під необхідний стандарт, а потім вже і пред'явлені на суд глядачів.
На формування іміджу виконавця затрачаються величезні кошти. І якщо це продумана, добре спланована компанія, то створення образу призводить до позитивних результатів, в іншому випадку можливий негативний ефект. Суть популярності багатьох зірок криється в технології створення образу. Гасло Здаватися, щоб бути - Ілюструє суть іміджмейкінгу. Імідж виконавця повинен формуватися цілеспрямовано і продумано. Позиція: любите мене таким, як я є в соціальному ракурсі свідомо програє. Правильно ставити питання: що потрібно зробити, щоб сподобатися?
При формуванні іміджу виникає проблема, існування стереотипів. Саме стереотип впливає на вибір аудиторії. У. Ліппман писав: замість того, щоб б спочатку побачити, а потім визначити, ми навпаки, спочатку визначаємо, а потім бачимо, ми помічаємо тільки те, що вже сформувалося для нашої культури, причому виникає це помічене у формі стереотипів своєї культури raquo ;. Стереотипи відносяться до світу думок, почуттів, але їх вплив на вчинки людей очевидні.
Приступаючи до створення іміджу, необхідно оцінити особистий потенціал виконавця, і якщо він мізерний, то ніякі витрати на штучно створений образ себе не виправдають. Приклад тому цілий ряд одноразових зірок в шоу-бізнесі.
Бути, а не здаватися raquo ;. Створення таланту, харизми виконавця з очікуваннями слухачів забезпечують максимальну і тривалу популярність артиста. Вибір пісні, підбір зачіски, гриму, сценічного костюма, постановка танців - все це етапи створення іміджу в шоу-бізнесі.
Громадськість формує певне уявлення про артиста. Над іміджем світових зірок трудяться ціла команда іміджмейкерів, які крупинки за крупинкою створюють кожну дрібницю: макіяж, вербальні і невербальні навички, стиль, манери говорити і рухатися.
З погляду піарологіі розуміється цілеспрямовано сформований образ суб'єкта PR, в даному випадку - артиста, що виділяє певні ціннісні характеристики, покликані надати емоційно-психологічний вплив на певну групу аудиторії.
Імідж складається із сукупності різних якостей, що характеризують артиста. Ці якості можна розділити на 3 види.
. Поле життєдіяльності raquo ;. У нього входить такі характеристики як сімейний стан, коло знайомих, ставлення до релігії, соціальне становище, матеріальне становище, захоплення, досягнення.
. Психологічне поле raquo ;: інтелект, інформованість, досвід, воля, громадськість, самооцінка.
. Мовне поле raquo ;: вербальні і невербальні характеристики - мова, одяг, ходи, жести, міміка.
Основні складові іміджу:
габитарного - зовнішній, створений за допомогою певних аксесуарів, одягу, макіяжу. Зовнішність є найбільш відкритою для спостереження характеристикою артиста. Наприклад: Леді Гага запам'ятовується саме завдяки епатажу в габитарного іміджі, а рок-зірки потребують яскраво вираженому габитарного іміджу: шкіряний одяг, сильний і глибокий макіяж, масивні аксесуари.
Вербальний імідж - залежить від мови людини і враховує конкретні характеристики. Наприклад, Рената Литвинова, яка має характерну манеру говорити, розтягуючи слова. І застосовуючи інверсію: я вважаю везе кожному, тільки не кожен вміє цим користуватися .
Кінетичний імідж - вміння вести себе в навколишньому людини просторі: пози, специфіка жестикуляції, міміки. Наприклад:
Меган Фокс характерно висовує кінчик язика при позування на килимовій доріжці.
о...
