чної компанії успішно справлятися зі своїми проблемами збуту, навіть дозволяє успішніше конкурувати з іншими фірмами.
1.2 Вибір засобів розповсюдження реклами
Правильний вибір найбільш ефективних засобів передачі рекламного звернення значною мірою визначає успіх всієї рекламної комунікації. Про значимість вибору засобів реклами свідчить та обставина, що переважна частина витрачаються на рекламу грошей йде на оплату засобів розповсюдження реклами.
Рекламне засіб є матеріальне засіб, який служить для розповсюдження рекламного повідомлення і сприяє досягненню необхідного рекламного ефекту [32, С.101].
Засоби поширення реклами повинні відповідати двом умовам [12, С.90]:
) бути придатними для розміщення рекламної інформації про туристських продуктах і (або) підприємстві, їх забезпечують;
) контакт із ними повинний представляти інтерес для цільових аудиторій.
Рекламна інформація може доводитися до адресатів за допомогою різних засобів масової інформації: телебачення, радіо, пресі й ін. При цьому використовуються різноманітні засоби реклами, які відрізняються один від одного своїми складовими елементами, особливостями застосування і поширення, масовістю та ефективністю впливу на адресатів і т. д.
В даний час можливості вибору засобів поширення реклами постійно розширюються, що пов'язано з розвитком усіх видів масової комунікації, використанням нових комп'ютерних технологий. При розміщенні реклами товарів і послуг кожен рекламодавець насамперед здійснює відбір необхідних засобів реклами, роблячи вибір між газетами, журналами, радіо, телебаченням, засобами зовнішньої реклами, реклами на транспорті, прямою поштовою рекламою, Internet і т.д.
Проблему вибору засобів поширення реклами можна звести до наступного: необхідно знайти таку їх комбінацію, яка сприяла б необхідним контактам з цільовими аудиторіями в певній часовій послідовності при заданому бюджеті [12, С.90].
На вибір засобів розповсюдження реклами і характер прийнятих при цьому рішень впливає ряд факторів: цілі реклами; відповідність засоби поширення реклами характеру цільової аудиторії; рекламна діяльність конкурентів; наявність відповідних засобів; можливість користуватися певними засобами поширення інформації; рекламний бюджет; характерні особливості, переваги і недоліки окремих засобів розповсюдження реклами; вартість реклами [12, С.92-94].
Рекламне засіб служить для розповсюдження рекламного повідомлення і сприяє досягненню необхідного ефекту. За допомогою рекламних засобів рекламодавець прагне надати той чи інший вплив на потенційних споживачів об'єкта рекламування і спонукати їх цим до здійснення певної дії або вчинку [37, С.62].
При виборі засобів розповсюдження реклами слід враховувати і ряд якісних факторів [12, С.95]:
- ймовірність сприйняття рекламного звернення, яка досить висока, наприклад, для телебачення і дуже мала для зовнішньої реклами;
- термін життя рекламного звернення, протягом якого воно може бути сприйнято (іноді реальний термін життя деяких журналів перевершує теоретичний);
- атмосферу сприйняття рекламного звернення, що включає характеристики середовища, в якому воно передається;
- контекст засоби поширення реклами, тобто його престиж, суміжні повідомлення і т.д .;
- виразні можливості засоби поширення реклами (найбільш багаті притаманні телебаченню і кіно).
Практично в будь-якої рекламної кампанії використовується одне основне засіб поширення реклами і кілька допоміжних.
Єдиної класифікації засобів реклами в даний час немає. З безлічі критеріїв розглянемо основні [37, С.62-64; 32, С.102-105]:
1. Залежно від спонсора, суб'єкта комунікації виділяють рекламу від імені виробника, торгових посередників, приватних осіб, уряду та інших суспільних інститутів.
Реклама від приватних осіб реалізується у формі оголошень про купівлю-продаж, про знаменні події і т. д.
Реклама від імені виробників і торгових посередників у переважній більшості випадків носить комерційний характер і здійснюється самостійно або спільно для досягнення спільних цілей.
Реклама від імені уряду і громадських інститутів носить некомерційний характер і сприяє досягненню певних цілей у сфері суспільного життя, а також у пропаганді певних політичних ідей, партій, діячів і т. д.
. За способом впливу на органи чуття людини рекламні засоби поділяються на:
- зорові (візуальні) - рекламні засоби, що вплив...
