ають на зір людини. У цю підгрупу входять кошти друкованої реклами, виставки, вітрини, світлова реклама і т. Д .;
- слухові (акустичні) - рекламні засоби, що впливають на слух. Їх також використовують в якості звукового фону при рекламі окремих товарів. Сюди відносяться радіореклама, усна реклама та ін .;
- зорово-слухові - засоби реклами, що впливають одночасно на органи слуху і зору. До цієї групи відносяться теле- і кинореклама, демонстрація мод;
- зорово-дотикові (наприклад, зразки тканин, передані покупцям в руки для огляду і сприйняття на дотик) або оголошення, видрукувані шрифтом для сліпих і т. д .;
- зорово-нюхові (наприклад, коли в парфумерних магазинах флакони з пробними духами передаються в руки покупця для визначення запаху);
- зорово-смакові (наприклад, коли проводиться дегустація продовольчих товарів).
Можливі й інші комбінації засобів реклами.
За технічним ознакою рекламні засоби підрозділяються:
- друковані (плакати, афіші, каталоги, оголошення і статті в газетах і журналах, пакувальні матеріали тощо.);
- радіореклама (рекламні передачі по радіо);
- кіно, відео та телереклама (короткометражні рекламні фільми);
- світлова реклама (світлові покажчики, табло, світлові вивіски підприємств торгівлі, газосвітлова оголошення та ін.);
- живописно-графічні засоби (панно, плакати, вуличні транспаранти, цінники, покажчики, вивіски магазинів та ін.);
- інші рекламні засоби (демонстрація товарів, дегустація продуктів, усна реклама та ін.).
. За місцем застосування рекламні засоби підрозділяють на внутрімагазинні (покажчики, цінники, пам'ятки, викладка товарів, демонстрація одягу, усна реклама та ін.) І зовнішні (оголошення і статті в газетах і журналах, вуличні транспаранти, вивіски магазинів та ін.).
. За характером впливу на адресата рекламні засоби можуть бути індивідуальні (вкладиші в газеті, деякі види каталогів, брошур і т. Д.) І масові (оголошення, листівки, телефільми та ін.).
. Залежно від охоплюваній рекламною діяльністю території виділяються: локальна реклама (масштаби - від конкретного місця продажу до території окремого населеного пункту); регіональна реклама (охоплює певну частину країни), загальнонаціональна реклама (в масштабах держави) і міжнародна реклама.
. Залежно від предмета реклами розрізняють рекламу товару (послуги) і рекламу підприємства. На практиці часто одночасно рекламують товар (послуги) і товарний знак або знак фірми.
. Залежно від завдань, які рекламні засоби вирішують у процесі рекламної акції (кампанії), їх підрозділяють на рекламні засоби, що стимулюють попит, і кошти, що формують попит на товари (послуги).
Класифікація видів і засобів, запропонована міжнародної рекламної асоціацією представлена ??в таблиці 2.
Таблиця 2. - Види і засоби торгової реклами
Види рекламиСредства рекламиРеклама в прессеРекламние оголошення і публікації оглядово - рекламного характеру: · рекламні оголошення · рекламні статті · рекламні обзориПечатная рекламаРекламно - каталожні видання: · каталоги · проспекти · буклети · плакати · листівки · афіші Рекламно-подарункові видання: · фірмові настінні і настільні календарі · кишенькові табель-календарі · вітальні картки (листівки) Аудіовізуальна реклама · рекламні кінофільми · відеофільми · слайдфільми · рекламні ролікіРадіореклама · радіооголошення · радиоролики · радіожурнали · рекламні радіопередачіВіди рекламиСредства рекламиТелевізіонная реклама · телефільм · телевізійні ролики · телезаставки · рекламні оголошення · телерепортажВиставкі і ярмарки · міжнародні виставки і ярмарки · національні виставки та ярмарки · постійно діючі експозіцііРекламние сувеніри · фірмові сувенірні вироби · серійні сувенірні вироби · подарункові вироби · фірмові пакувальні матеріалиПрямая поштова реклама (Директ мейл) · спеціальні рекламно-інформаційні листи · спеціальні рекламні матеріалиНаружная реклама · рекламні щити, панно · рекламні транспаранти · світлові вивіски · електронні табло, екрани · фірмові вивіски · покажчики · реклама на транспорті · віконні вітрини · рекламно-інформаційне оформлення фасадів магазинів · інші види оформительской рекламиКомпьютерізірованная реклама · комп'ютерна техніка · комп'ютеризована інформація · кабельне телебачення · відеокаталогам · телекаталогі
Універсального засобу поширення реклами немає. Кожному засобу притаманні свої специфічні переваги та обмеження. Тому найбільш ефективна та рекламна кампанія, яка використовує різні засоби по...