трати на тривалі поїздки. Одночасно це означає, що Інтернет не тільки володіє потенціалом миттєво встановлювати контакт, але і дозволяє виявляти потужний вплив на самі встановлені відносини і на репутації організацій.
Кожна організація повинна здійснювати діяльність за своїм просуванню комплексно, залежно від цілей самої організації. Таким чином, можна розділити комунікації в інтернеті на два види: Комунікації, які пов'язані з розробкою, створенням, вдосконаленням товару і його поведінкою на ринку і комунікації, пов'язані з просуванням товару.
Перший вид комунікацій націлений на забезпечення ефективної взаємодії всіх суб'єктів системи, метою такої взаємодії є створення користується попитом товару. Комунікації другого виду орієнтовані на просування наявних у розпорядженні фірми або вже перебувають на ринку товарів чи послуг. У цьому випадку метою є переконання потенційних покупців в необхідності придбання товару або нагадування вже існуючим покупцям про здійснення вторинних, регулярних покупок.
Компанія може здійснювати просування за допомогою механізму інформування, впливу, переконання і стимулювання покупців, залучення їх до процесу покупки, купівлі-продажу. Механізм просування приводиться в дію за допомогою комплексного інструментарію, до складу якого входять реклама, стимулювання збуту, формування громадської думки, брендинг. Просування в Інтернеті може бути організовано шляхом використання одного або сукупності інструментів.
Так як PR і реклама - поняття дуже близькі і одночасно важливі для використання будь-якою організацією, слід розглянути рекламу як невід'ємний інструмент комунікаційний діяльності фірми.
Реклама в Інтернеті - відкрите оповіщення про товари, ідеї і починання, яке проводиться з використанням можливостей мережі: окремих сайтів, каталогів, пошукових систем, періодичних видань, статей, оголошень, гіперпосилань, банерів, рекламних сторінок, інтерактивних роликів, ігор, розсилки допомогою e-mail, для досягнення різноманітних цілей рекламодавця.
Інтернет-рекламу можна класифікувати за кількома ознаками. По виконуваних функцій розрізняють: по-перше, інформативну (інформаційну), яка полягає в інформуванні споживачів про товари і послуги, їхні якісні особливості, про те, що десь щось відбувається або відбуватиметься; по-друге, іміджеву (престижну), застосовується у випадках, коли рекламодавець прагне викликати у відвідувача стійкі асоціації свого імені або торгової марки з певними ключовими словами; по-третє, комерційну (конкретну), пов'язану з активною готовністю продати що-небудь, причому чим швидше - тим краще; по-четверте, що залучає (зазивають, заманливу), націлену якими шляхами заманити користувача на сервер. Так рекламуються новинні сервери, сервери знайомств.
Осно?? нимі видами специфічно «інтернетівського присутності» є банерна реклама і контекстна реклама.
Банерна реклама (від англ. Banner - прапорець) - це обмежений фрагмент зображення, статичного або динамічного, який, як правило. Виводить користувача на великий матеріал, що носить рекламний характер. Для цього необхідно або свідомо «клікнути» по банеру маніпулятором-мишею, або, в цілому ряді випадків, просто випадково зачепити його. Тоді гіперпосилання виводить вас туди, куди потрібно замести банер. Банери досить настирливі, найчастіше вони носять «спливаючий» характер - з'являються просто поверх читаного нами на сайті.
Право розміщення банера на конкретному сайті може бути придбане у власника цього сайту. Існує також обмін банерами - це поширений прийом рекламного бартеру.
На сьогоднішній день банери є найбільш поширеним видом рекламної комунікації компанії зі споживачем. Завдяки розміщенню банерів компанії поліпшується сприйняття бренду компанії, її фірмового стилю.
До інструментів PR та рекламної комунікації в інтернеті відноситься також контекстна реклама - механізм, який використовує основний мотив більшості відвідувачів Мережі, пошук інформації і видає за результатами інформаційних запитів рекламні повідомлення.
Пропозиція контекстної реклами дуже високо, оскільки контекстна реклама це простий і ефективний інструмент Інтернет-маркетингу. Існують 4 основні системи контекстної реклами: Google Adwords, Яндекс.Директ, Бігун, Мета Контекст.
Одна з переваг контекстної реклами носить суто фінансовий характер: розміщення текстового блоку на рекламному майданчику майже завжди коштує дешевше розміщення банера. Обсяг текстового блоку в байтах менше обсягу банера, так що така реклама завантажується швидко і не збільшує час завантаження сторінки. Текстовий блок добре вписується в контент сайту, так що може за певних умов сприйматися відвідувачами як його частина, отчого гості ресурсу, ...
