2. На початку тексту - справжня загадка.
Мета цієї моделі ОРТ - зацікавити споживача. Схема ОРТ моделі-загадки: 1. введення загадки; 2. поява героя (фірми), який в змозі вирішити цю загадку; 3. побудова системи аргументів; 4. узагальнення. Гідність цього прийому - цікавість, несподіванка, непередбачуваність, що допомагають розпалити цікавість потенційних споживачів і активізувати їх сприйняття.
Реклама-діалог. Ця модель реалізується використанням в рекламному тексті якою-небудь формою діалогу. За допомогою діалогу споживачі зображуються так само, як і в реальному житті, підвищує читаність тексту. Діалог як форма характерний для радіо і телебачення.
Свідоцтва відомих особистостей і «простих смертних» аргументують на користь конкретного товару/послуги.
Велика кількість реклами обходяться без ОРТ взагалі або з ОРТ, що складається з одного-двох пропозицій, тобто реклама без тексту.
Текстові особливості характеризуються лексикою (довжина слів, співвідношення конкретних/абстрактних слів, співвідношення «рідних» запозичених слів; кількість слів з високою частотою вживання і т.д.); морфологією (число прийменників, особових займенників, дієслів і т.д.); синтаксисом (довжина речень, співвідношення простих/складних речень і т.д.).
Виділяється кілька типів взаємодії заголовка з основним рекламним текстом. 1. Традиційний тип, де заголовок (РЗ) задає тему, ОРТ розкриває її, 2. РЗ і ОРТ тісно пов'язані (РЗ перетікає в ОРТ; є першою фразою ОРТ). 3. РЗ-питання, звернений до цільової аудиторії. 4. РЗ інтригує споживача, ОРТ роз'яснює загадку.
Ехо-фраза є закінченням вербального тексту, за значимістю прирівнюється до заголовку. Завдяки своєму розташуванню в тексті вона в більшості випадків звертає на себе увагу (ефект краю). Ехо-фраза виконує дві функції - надає завершений вигляд рекламному тексту та узагальнює, підкреслює, посилює основну думку, виражену в ОРТ.
Для завершення рекламного тексту використовуються різні варіанти луна-фрази. Один з найбільш поширених способів - використання назви торгової марки. Інший варіант - використання в якості завершення рекла?? ного тексту слогана. У третьому варіанті використовується окрема пропозиція, тобто власне луна-фраза. Тут можливі кілька підходів: 1. Ехо-фраза збігається за змістом з заголовком. 2. Ехо-фраза узагальнює рекламну ідею, заявлену в ОРТ. 3. Ехо-фраза передає основну інформацію. Ехо-фраза відіграє значну роль в рекламі і здатна збільшити ефективність рекламного повідомлення в цілому.
Рекламні реквізити - це основна довідкова інформація, яка дається в кінці рекламного тексту і є контактною інформацією. До реквізитів відносяться наступні відомості про рекламодавця: адреса; телефон факс; електронна пошта/сайт; посилання на документи, свідоцтва, сертифікати, ліцензії; час роботи; контактна особа та інша інформація. Не всі з перерахованих реквізитів обов'язково повинні бути присутніми в рекламі; їх склад може бути зведений до єдиного компонента, напр. телефону або електронної адреси, а можуть бути відсутні, якщо це реклама відомого бренду іміджевого характер. Обсяг реквізитів визначається цілим рядом формальних і змістовних ознак: видом рекламного тексту, пов'язаним зі специфікою форми комунікації (каналом поширення інформації) та рекламоносія; предметом реклами; специфікою цільової аудиторії; етапом життєвого циклу товару та іншими комунікативними особливостями.
Ефективність рекламного повідомлення залежить не тільки від рекламного тексту, а й від рекламного зображення, тому розробка успішної реклами повинна проходить комплексно.
