вербальні засоби. Вони успішно сполучають рекламу, орієнтовану на вербалику, з образною рекламою. Більшість героїв американських рекламних роликів дивляться вам прямо в очі. Вони переконують, наводять аргументи, і пропонують купити товар. 1) Life Changing (Iowa (The USA)); 2) Give chance a chance. Raquo; (Ipod Shuffle); 3) Where America finds its voice (Alabama (The USA)); 4) Impossible is nothing. Raquo; (Adidas); 5) Don t leave home without it. Raquo; (American Express).
Досить подивитися на способи і технології створення реклами, які застосовуються в рекламних повідомленнях, стає зрозуміло, що реклама в США координально не відрізняється від реклами, створеної у Великобританії, але має деякі лінгвістичні особливості.
Таким чином, було виявлено ряд лінгвістичних особливостей реклами в США і у Великобританії.
У результаті порівняльного аналізу було встановлено, що вплив культури американців встановлює силу, простоту, доступність реклами.
Переважають короткі, зрозумілі слогани.
У рекламі США головним є такі цінності як - любов, сім'я, діти, щастя і свобода. Англійська реклама дещо відрізняється від реклами США. Англійці відрізняються чудовим смаком і відданість традиціям. І саме тому маркетинг грунтується на звичаї та правила етикету.
Так відбувається вплив культури Великобританії на маркетинг.
Глава 6. Порівняльний аналіз реклами Великобританії і США XX і XXI століть
З тих пір, як в 1472 року в Лондоні вийшов перший у світі друкований листок про продаж молитовників, який мав усі ознаки рекламного оголошення, реклама змінювалася з неймовірною швидкістю. Реклама швидкоплинна - швидко застаріває і змінюється новою рекламою.
Мною був проведений порівняльний аналіз рекламних слоганів Великобританії і США XX і XXI століть.
Реклама в ВелікобрітанііРеклама в СШАРеклама XX векаРеклама XXI векаРеклама XX векаРеклама XXI століття Jaguar again makes motoring history . JAGUAR. THE NEW F-TYPE COUPE . Laquo; See for yourself why the 49 FORD is THE SLED OF THE YEAR! Raquo; Ford. Drive one . Laquo; Peacock s Jam. Apricot . Laquo; Fresh Fruit. Jam . Laquo; Take some Coca-Cola home today! Raquo; Coca-Cola. Holidays are coming . Laquo; New recipe! Wait till you taste it! Raquo; 50% more chicken IN CAMPBELL S CHIKEN NOODLE SOUP . Chunky. Soup That Eats Like A Meal . Laquo; Heinz s Baked Beans with Tomato Sauce . Laquo; 57 Varieties. Beanz Meanz Heinz . Laquo; June is Dairy Queen month DAIRY QUEEN TASTES BETTER . Laquo; DAIRY QUEEN . Laquo; Curtiss. Crisp ... Butterfinger ... Crunchy . Laquo; Curtiss. Butterfinger . Laquo; Still in a class by itself . Laquo; Fashion plate . Laquo; For those whose moments are precious. Movado . Laquo; Movado. The museum. Watch . Laquo; Crest. Why your dentist may recommend Crest at your next cheek up . Laquo; Crest. 3D white . Laquo; To say eternally yours with eloquent splendor . Jewellery watches. Omega raquo ;.
У ході проведеного мною аналізу рекламних слоганів Великобританії і США XX і XXI століть було встановлено, що з часом змінюється сама структура рекламного оголошення, якщо в XX столітті рекламне оголошення найчастіше складається з: слогана - короткого рекламного гасла , заголовка; зав'язки - тексту, що передує основній ідеї рекламного повідомлення. Наприклад:
New recipe! Wait till you taste it! Raquo; 50% more chickens IN CAMPBELL S CHIKEN NOODLE SOUP raquo ;. New recipe! Wait till you taste it! Raquo;- Зав'язка. 50% more chickens IN CAMPBELL S CHIKEN NOODLE SOUP - рекламний слоган.
У XXI столітті реклама найчастіше складається з одного слогану. Наприклад: Chunky. Soup That Eats Like A Meal .
На таку лаконічність впливає ряд факторів: по-перше, оплата за площу, займану рекламним текстом. По-друге, висока вартість реклами. І найважливіша причина - фактор часу, що має споживач.
Також було встановлено, що реклама XX століття в США і у Великобританії відрізняється великою кількістю різних, яскравих кольорів, а сучасна реклама більш лаконічна і стримана. На рекламах минулого сторіччя: зображення людей, велика кількість тексту, сучасна ж реклама відрізняється стислістю слогану і в більшість реклам XXI століття відсутня зображення людей.
Висновок
Сучасне суспільство неможливо уявити без реклами.
Реклама - це інформація lt; # justify gt; 1. The Shorter Oxford English Dictionary on Historical Principles. Oxford, 1974
2. Webster s Third New International Dictionary Springfield, Mas...
