ії. Воно виступає вихідним моментом для детального планування, а також програмування всього маркетингового комплексу.
Метою позиціонування виступає допомога потенційним покупцям у виділенні даного товару серед аналогічних.
Процес позиціонування складається з таких етапів:
опис бачення торговельної марки;
аналіз ринку;
сегментація ринку;
позиціонування;
розробка найменування, фірмового стилю, упаковки;
розробка творчої концепції;
розробка та реалізація рекламної кампанії;
оцінка результатів та корекція.
Список використаних джерел
1. Аакер Д.А. Стратегічне ринкове управленія.7-е вид.- СПб .: Видавництво Пітер raquo ;, 2007. - 496 с.
. Домнин В.Н. Брендинг: нові технології в Росії.- СПб .: Видавництво Пітер raquo ;, 2012. - 352 с.
. Зав'ялов П.С. Маркетинг в схемах, малюнках, таблицях .: Учеб. посібник.- М .: ИНФРА-М, 2010. - 496 с.
. Котлер Ф. та ін. Основи маркетингу. 2-е європ. изд.- М .; СПб .; К .: Видавничий дім Вільямс raquo ;, 2012. - 944 с.
. Котлер Ф. Маркетинг і менеджмент.12-е видання.- СПб .: Видавництво Пітер raquo ;, 2010. - 800 с.
. Портер М.Е. Конкуренція.- М .: Видавничий дім Вільямс" , 2010. - 608 с.
. Райс Е., Траут Д. Позиціонування: битва за уми. Пер. з англ.- СПб .: Видавництво Пітер raquo ;, 2006. - 272 с.
. Старов С.А. Позиціонування як ключовий етап будівництва бренду С.А.. Старов//Бренд-менеджмент.- 2009. - №4.- С. 198-211.
. Темпорао П. Ефективний бренд-менеджмент.- СПб .: Видавничий дім Нева" , 2009. - 288 с.
. Траут Д., Рівкін С. Диференціюйся або вмирай.- СПб .; Видавництво Пітер raquo ;, 2006. - 240 с.
11. Хруцький В. Методика позиціонування товару з 7 кроків [Електронний ресурс] - Режим доступу: lt; http: //re-port/articles/36939/gt;
. Vikram, Raja. The Five Concepts of Marketing raquo ;. Saching. Retrieved 21 May +2013.
13. A Framework for Marketing Management (4th ed.). Pearson Prentice Hall. 2 009.
