, слід розуміті, что вибір стратегії є одним з найважлівішіх етапів на шляху создания та розвитку новой торгової марки. Від него покладів подалі ее шлях, конкурентоздатність, успішність на Сайти Вся, что, у свою черго, безпосередно Відображається на прібутковості підприємства загаль [3].
Висновок
Таким чином, товарна марка - сукупність таких елементів як ім я, назва, знак та символ, что подані на товарах и відрізняють Сейчас товар від усіх других. Всі перераховані елементи могут буті вікорістані и окремо.
Фірмове имя (марочні назва) - це частина товарної марки, яка может буті позначена голосом, может буті віголошена (слово, літера або їх групи). Фірмовий (марочний) знак - це частина товарної марки, яка розрізняється зорово (символ, Малюнок, колір, шифр и т.п.). Товарний знак - марка або ее частина, забезпечен Правовий захист. ВІН захіщає віключні права продавця на Користування марочних назв або марочні знаком.
Рішення относительно марочних Позначення з являються, щоб позначіті належність товару віробнікові. Останнім годиною з явилася тенденція до ліквідації марочних Позначення для зниженя ціни. Рішення власника марки может мати трьох шляхи Предложения свого товару на ринок: під маркою самого виробника; під маркою посередника, что продає цею товар; як під своєю, так и під маркою посередника.
Існують Чотири підході до проблеми прісвоєння марочних назв: Індивідуальна марочних назва (Не пов язана з ім ям фірми); єдина марочних назва для всіх товарів; колективна марочних назва для товарних сімейств; торговельна назва фірми в сполученні з індівідуальнімі марками товарів. Існує багатомарочній ПІДХІД двох и більш марок в одній Товарній категорії.
Основні вимоги до товарної марки: простота, індівідуальність, пріваблівість, охоронна здатність, змістове НАВАНТАЖЕННЯ, новизна.
Марка товару дает можлівість розрізняті товари різніх віробніків; вказує, Пожалуйста предприятие або група підприємств відповідає за віпущену на ринок продукцію; гарантує Певний рівень якості; полегшує сегментацію Сайти Вся, створює індивідуальний образ товару; збільшує престиж продукції, если Ранее вона Вже получила високе Визнання на Сайти Вся; спріяє ВПРОВАДЖЕННЯ на новий ринок, если виробник з відомим товарним знаком встановлює его на свой товар, призначеня для нового ринк.
Розробляючі марочних стратегію, предприятие может використовуват Чотири возможности: Розширення родини марки - наявні торгові марки в межах наявної категорії товарів розширюють за рахунок НОВИХ форм, Розмірів ТОЩО; Розширення між использование марки - наявні назви марок пошірюються на Нові категорії товарів; багатомарочній ПІДХІД - відомі категорії товарів представляються під новімі марками; Нові марки - Нові торгові марки для НОВИХ категорій товарів.
процесии Вибори стратегії создания торгової марки слід пріділяті велику Рамус, оскількі ВІН відіграє очень Важлива роль во время розробки нового продукту. Вдалині звертаючись стратегія є однією Із Запорука Подальшого успішного розвитку товару, Швидкого превращение торгової марки на бренд. Во время Прийняття решение относительно использование певної стратегії та патенти враховуваті Преимущества та Недоліки кожної зі стратегій, існуючі умови та візначаті плани, Сподівання на майбутнє.
Список використаних джерел
1. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник/С.С.Гаркавенко.- К .: Лібра, 2002. - С.240-253.
2. Григорчук Т.В. Маркетинг. Частина друга: Навчальний посібник/Т.В. Григорчук.- К .: Університет Україна, 2007. - С.138-144.
. Джобер Д. Принципи та практика маркетингу: Навчальний посібник. Пер. з англ./Д. Джобер.- М .: Изд. будинок Вільямс, 2000. - С.214-227.
. Долгополова О.В. Класифікація торгових марок и тіпі їхніх стратегій: [електронний ресурс]/Режим доступу: # justify gt ;. Котлер Ф. Основи маркетингу. Пер. з англ./Ф.Котлер.- М .: Прогрес, 1990. - С.310-321.
. Романенко Л.Ф. Маркетинг: Навчальний посібник.- К., 2005. - С.80-89.
. Теорія маркетингу/Под ред. М. Бейкера.- СПб .: Питер, 2002. - С.72-86.
