ої марки [2, с.143].
залежних від ОБСЯГИ Дії марки класіфікуються так: Індивідуальні (аспірин), групові («Maggi»), фірмові («Nestle»), Регіональні (відомі в межах країни, області), національні (автомобіль «Таврія »), міжнародні (« Соса-Соlа »). Для ефективного управління ТОРГОВЕЛЬНИЙ марками нужно враховуваті спеціфіку ринкового середовища, в якому функціонує марка. При цьом фирма может застосовуваті кілька стратегій розвитку марки (табл. 1).
маркетинг марка стратегія брендинг
Таблиця 1 - стратегії розвитку марки
Категорія товаруМаркііснуючановаІснуючаРозшірення Лінії товарівРозшірення між торговельної маркіНоваЗапровадження багатомарочніх товарівЗапровадження НОВИХ торговельних марок
Стратегія Розширення Лінії товарів предполагает, что фірма розшірює додаткові якості товару в межах однієї товарної категорії: змінює розмір або форму упаковки, надає товару Нові смакові якості, форму, кольори.
Стратегія Розширення між торговельної марки предполагает випуск нового або зміненого продукту під відомою Торговельна марка, яка у Цьом випадка становится «парасольковою» маркою. Таку стратегію Використовують банки, Страхові Компанії, туристичні та Інші фірми сфера послуг, среди товаровіробніків стратегію Розширення між марки Використовують фірми Sony, Philips и много других [2, с.144].
Багатомарочна стратегія предполагает, что фірма вікорістає две ї более марки для однієї категорії товарів, позіціюючі їх на Сайти Вся по-різному. Широко вікорістовує таку стратегію компанія «Проктел енд Гембл», яка Вперше ее предложили ї віпробувала: компанія Провадо дев ять різніх марок Пральній порошку, кілька марок мила, підгузків ї других товарів, альо при цьом в Україні вона про єднує Назва компанії з індівідуальнімі марочних назв.
Проблема наявності на товарі марочних ознакой актуальна сьогодні, тому что ПОКУПЦІ НЕ бажають переплачуваті около 30% за марочних товарів, если ВІН за якістю НЕ перевершує Немарочні. Економія на цінах Немарочні товарів - суттєвий Чинник для современного споживача, особливо при низьких жіттєвому Рівні.
На сучасности етапі, даже у розвинутих Ринковий странах, корістуються Попит безіменні, «білі» продукти (No names). Такі товари мают спрощений оформлення упаковки, яка дает змогу сучасности спожівачеві Швидко віднайти необхідній продукт, например чай, сіль, цукор, кава.
Поняття «торгова марка» відрізняється від Поняття «бренд», хоча смороду блізькі. Бренд - торгова марка, якові впізнають. Брендинг як вид ДІЯЛЬНОСТІ існує давно, но підвіщену Рамус прівернув у останні роки. Пояснюється це, дере за все, такими Чинник:
Величезна Кількість торговельних Звернення. За різнімі Даними середня щоденна Кількість рекламних Звернення на людину у більшості розвинутих стран складає НЕ менше як 1000-2000. Україна неухильного набліжується до ціх показніків;
невпінне зростання товарів и торгових марок. Ніні європеєць купує товари в супермаркеті, де асортимент складається з 20000 - 25000 найменувань. Двадцять років тому ЦІ Цифри були 3000 - 5000. У Нашій стране Темпи даже Вищі, если брати до уваги период даже п ятірічної давнини;
товари стають схожими и Різниця между ними дедалі более нівелюється. Диференціація Дійсно хороший товар становится дедалі складнішою и для цього потрібна сильна торгова марка;
витрати на маркетинг и Розподіл товарів збільшуються, что зумовлює необходимость использование ефектів про ємів у ціх сферах [2, с.144].
Дуже Важлива для розробки новой торгової марки та Вибори стратегії ее продвижения є визначення Особливостігри ее сприйняттів Споживачем [3]. Для Досягнення цієї мети слід реалізуваті Такі задачі:
) візначіті семантичний простір (тобто простір значень) товару/послуги у спожівачів, якості, за Якими смороду спріймають та оцінюють товар/послугу, значення ціх якости для спожівачів та Особливостігри сприйняттів товару/послуги залежних від їхніх питань комерційної торгівлі уподобання;
) дослідіті образ ідеального товару/послуги та его Особливостігри залежних від Смакова вподобань спожівачів;
) отрімані утворює та асоціації пов язати з уявою споживача относительно гарного товару/послуги, візначіті їхню спеціфіку залежних від Смакова уподобання.
За результатами дослідження можна сделать Ніби мінімодель товару/послуги та, Розуміючи орієнтовну цільову аудіторію, зверни конкретних найдоречнішу стратегію. Інколи у практике доцільно використовуват декілька стратегій одночасно, тобто змішуваті їх. Це, например, можливо, если продавать ліцензію на торгову марку, яка розвівається за «парасольковою» стратегією. Альо, загаль...
