іяльність вимагає великих витрат на її здійснення. Основна частина цих витрат пов'язана з виконанням ключових логістичних операцій: складуванням, переробкою, транспортуванням, підготовкою продукції до споживання, збиранням, зберіганням, обробкою і видачею інформації про замовлення, запаси, постачаннях і т.д. Більшою мірою ці витрати викликані транспортно-складськими витратами, витратами на упаковку і тару, витратами на завезення товарів та їх відправку споживачам. Сукупні логістичні витрати на локальному рівні визначаються і плануються виходячи з сум продажів, у вартісному вираженні в розрахунку на одиницю маси готової продукції, призначеної до реалізації, або у відсотках від вартості чистої продукції [3].
Збутова логістика охоплює весь комплекс завдань з управління матеріальним потоком на ділянці постачальник-споживач raquo ;, починаючи від моменту постановки завдання реалізації і закінчуючи моментом виходу поставленого продукту зі сфери уваги постачальника. При цьому основна питома вага займають завдання управління матеріальними потоками, які вирішуються в процесі просування вже готової продукції до споживача.
У процесі вирішення завдань розподільчої логістики необхідно відповісти на такі питання, як:
- За яким каналу довести продукцію до споживача?
- Як упакувати продукцію?
- За яким маршрутом відправити?
- Чи потрібна мережа складів на шляху від постачальника до споживача?
- Який рівень обслуговування забезпечити та ін.
Враховуючи специфіку підприємства і поставлені цілі, розподільна логістика вирішує завдання на мікрорівні і на макрорівні.
На мікрорівні логістика вирішує такі завдання:
- Планування процесу реалізації;
- Організація отримання та обробки замовлень;
- Вибір виду упаковки, комплектації і т.д .;
- Організація мережі складів;
- Організація відвантаження товару;
- Організація доставки та контролю транспортування;
- Організація послереалізаціонного обслуговування.
На макрорівні до завдань розподільчої логістики відносять:
- Вибір схеми розподілу матеріального потоку;
- Визначення оптимальної кількості складів (розподільних центрів) на території, що обслуговується;
- Визначення оптимального місця розташування складів (розподільних центрів) на території, що обслуговується.
Логістика нерозривно пов'язана з маркетинговою діяльністю. Логістика доповнює й розвиває маркетинг, пов'язуючи споживача, транспорт і постачальника в єдину систему. У таблиці 4 представлена ??порівняльна характеристика маркетингу та логістики.
Таблиця 4 - Порівняльна характеристика об'єкта, предмета і методів дослідження в маркетингу і логістиці
МАРКЕТІНГЛОГІСТІКАОб'ект ісследованіяРинкі і кон'юнктура конкретних товарів і услугМатеріальние потоки, що циркулюють на цих ринкахПредмет ісследованіяОптімізація ринкової поведінки по реалізації товарів і услугОптімізація процесів управління матеріальними потокаміМетоди ісследованіяВсе методи дослідження кон'юнктури ринкаСістемний підхід до створення Видобувний ланцюгів, а також загальновідомі методи оптимізації економічних сістемІтоговие результатиРекомендаціі по виробничо-збутово?? стратегії і тактиці компанії: що виробляти; в якому обсязі; в які терміни і так далееПроекти систем, що відповідають таким цілям як: потрібний товар у необхідній кількості, необхідної якості, в потрібному місці, в потрібний час, з мінімальними витратами
Таким чином, логістика забезпечує фізичне просування затребуваного товару до споживача, а маркетинг відстежує і визначає виникає попит, тобто, відповідає на питання: який товар потрібен, де, коли, в якій кількості і якої якості [ 32].
У загальну систему маркетингу на підприємстві входить збутовий маркетинг. Збутовий маркетинг - це комплекс заходів, прийомів і способів, що сприяють стимулюванню попиту, реалізації товарів, і розширення каналів збуту за допомогою різних маркетингових інструментів.
Діяльність збутового маркетингу починається на післявиробничий етапі. У його функції не входить аналіз і дослідження попиту, його коливань або можливості поліпшення товару або процесу його виробництва з метою задоволення споживача. Фактично, збутовий маркетинг займається питаннями активного просування та збуту вже вироблених товарів, а також стратегій, що позитивно впливають, на збільшення обсягу збуту [2].
Згідно з концепцією збутового мар...
