а ринок нових компаній полягає в тому, що вони додають в галузь нові виробничі потужності і тим самим можуть зменшити ринкові частки існуючих конкурентів. Крім того, «новачки» можуть привнести істотні ресурси (такі, як раз кручена реклама або великий бюджет НДДКР), що не були до цього обов'язковими для успішної діяльності на ринку. Часто можна спрогнозувати зміну конкурентної ситуації в галузі з появою нової фірми: чим вище темпи зростання і очікувані доходи в даній галузі, тим істотніше ступінь впливу на конкуренцію фірми-новачка. Чим вище бар'єри входу в галузь, тим нижче загроза по явища нових конкурентів.
До можливих бар'єрів, що перешкоджають входженню на ринок, відносяться:
· економія на масштабах виробництва, яка змушує потенційних (нові) конкурентів виробляти відразу великий обсяг продукції (що дорого і ризиковано) або ставить їх у невигідне становище по витратах;
· прихильність споживачів до певних марок;
· високий розмір необхідних капіталовкладень;
· нерівність у витратах, не пов'язаних з розміром фірми (постійних);
· доступ до канатів збуту;
· державні заходи і політика - обмеження або заборона доступу на ринок за допомогою ліцензій і дозволів;
· тарифи і нетарифні обмеження (антидемпінгове законодавство, квоти), використовувані урядами для утруднення доступу на ринок іноземних фірм.
Загалом, це ті ж бар'єри, якими зазвичай захищаються монополістичні і олигополистические ринки.
3. Ринкова влада постачальників впливає на ціни і якість поставлених продукції та послуг, що відбивається на рентабельності галузі. Постачальники є вагомою конкурентною силою в тому випадку, якщо можуть впливати на втрату конкурентних позицій фірмами-споживачами. Сильні постачальники можуть значно скоротити прибуток в галузі, яка споживає їх продукт, через підвищення цін або погіршення якості своєї продукції, що збільшує прибуток постачальників за рахунок покупців.
Ринкова влада постачальників виявляється високою в наступних випадках:
· на ринку домінує кілька великих постачальників, конкуренція між якими слабка;
· велика концентрація постачальниківв галузі;
· конкуренція з боку товарів-замінників слабка або відсутня, постачальники не залежні від благополуччя галузі - споживача їхньої продукції і не прагнуть підтримувати її;
· покупці не є важливими клієнтами для фірм-постачальників;
· товар постачальника відіграє вирішальну роль при виробництві кінцевого виробу, або в значній мірі впливає на якість виробленої споживачем продукції, або займає значну частку у витратах на виробництво;
· продукція постачальників диференційована настільки, що покупцеві важко або дорого перейти від одного постачальника до іншого;
· у постачальника є можливості здійснити пряму інтеграцію з покупцем готової продукції виробника;
· пропозиція продукції постачальників обмежена при особливо гострої необхідності в неї споживачів;
· перехід споживача до використання товару-замінника утруднений високим рівнем витрат;
· ціна на пропонований постачальником товар значною мірою нижче витрат на власне виробництво для споживача.
Зниження ступеня впливу постачальників як конкурентної сили проявляється, якщо:
· поставляється ними товар стандартний і існує реальна можливість для фірми-споживача змінити постачальника в будь-який час;
· на ринку з'являється велика партія товарів-субститутів з максимально низькими витратами на перехід до їх використання;
· підведений постачальником галузь є основним споживачем.
4. Ринкова влада покупців виражається в їх здатності знижувати ціни в галузі шляхом зменшення кількості товару, що купується або вимагати кращої якості продукту за ту ж ціну.
Фактори, що ведуть до більшої ринкової влади покупців:
· розміри фірм-споживачів досить великі, і тим більше обсяг їх замовлень і, отже, вище ступінь впливу;
· галузь, що поставляє товар, представлена ??великою кількістю виробників (продавців), які змагаються між собою за покупців;
· пропоновані виробниками товари недиференційовані або стандартні, і споживачі можуть легко знайти альтернативні варіанти покупки;
· існує загроза зворотного інтеграції покупця з виробником;
· відкрита інформація про склад витрат виробника;
