> Рисунок 9 - Використання при позиціонуванні бренду Guideline - основа єдиного візуального стилю бренду.
По-дев'яте, компанія використовує наступні засоби управління просуванням бренду.
Таблиця 3 - Засоби управління просуванням бренду Lipton.
№ п/пСредствоКраткая характерістіка1РекламаВ ЗМІ різних видів 2ПаблісітіЕто НЕ персональне звернення до масової аудиторії, але, на відміну від реклами, компанія за це не платить. Паблісіті зазвичай відбувається у формі повідомлення новин, або коментарів редактора в пресі про продукти або послуги компанії. Саме в контексті даного інструменту компанія і вибирає обличчя свого бренду, в даний час їм є Пірс Броснан - з одного боку, англієць, консерватор, з іншого - культовий актер.3Стімулірованіе сбитаВключает в себе всі види маркетингової діяльності, спрямовані на стимулювання дій покупця, іншими словами, здатні стимулювати негайну продаж продукту. 4Банерна в місцях продажІспользуют дисплеї, плакати, написи і ряд інших засобів, покликаних впливати на купівельну рішення в місці продажу. Забезпечується шляхом організації мерчендайзінга.5Персональние продажіПерсональние продажу - це комунікації особистого характеру (обличчям до обличчя), в ході яких продавець намагається переконати можливих покупців придбати продукти або послуги компанії. В даний час використовується менш, до середини 200-х років активно використовувалася різновид даного інструменту - промоушн.
Таким чином, основна маркетингова стратегія компанії - оборонна. Компанія займає міцну позицію на ринку і різними способами зміцнює як бренд, так і саме положення. В даний час ділова репутація компанії тісно пов'язана з поняттям традиційності і вибору, якості та контролю якості.
Висновок
Таким чином, на основі вивчення теоретичних положень і проведеного аналізу, були зроблені наступні висновки та ув'язнення.
У сучасній підприємницької діяльності велике значення має пропозиція себе, свого товару і своїх послуг raquo ;, з тим, щоб отримати прибуток і збільшити її.
Ці цілі можуть досягатися за допомогою реклами, продавців, назв магазинів, оформлення вітрин, упаковки, розсилки літератури, роздачі безкоштовних зразків, купонів, прес-релізів та інших комунікаційних і просувальницькі видів діяльності.
Просування товару (послуги) являє собою варіант стратегічного маркетингового планування, конкретизований на певній марці.
Управління просуванням є цілеспрямований вплив на певний товар, послугу, марку, бренд, метою якого є досягнення інформаційного контакту зі споживачем, завдяки чому він здійснює вибір, необхідний суб'єкту управління процесом просування.
Бренд являє собою весь комплекс інформації про товар, продукт, послугу - торговою - товарної - марці, легко впізнається споживачами і захищений законом.
При аналізі бренду Lipton був зроблений висновок про те, що упор при його позиціонуванні та просуванні робиться на традиційність і якість. У той же час компанія розширює асортимент, гарантуючи широкий вибір споживачеві. Слідуючи сучасним тенденція розвитку, компанія з 2011 року використовує інноваційні?? технологію виробництва, про що інформує споживача, роблячи ставку і на даний аспект бренду.
Список джерел
1. Альошина І.В. Паблік рілейшнз для менеджерів=Public Relations for managers: Курс лекцій.- М., 2002. - 479 с.
. Варакута С.А. Зв'язки з громадськістю: навч. посібник/Варакута С.А., Єгоров Ю.М.- М., 2001. - 245 с.
. Виноградов В. PR-директор: від функції до посади//Лабораторія реклами, маркетингу і PR.- 2007. - №1.- С. 45-47.
. Грошев І.В., Краснослободцев А.А. Особливості створення та просування бренду на світовому ринку//Проблеми сучасної економіки, №2 (46), 2013.
. Девід Мірман Скотт Нові правила маркетингу і PR. Як використовувати соціальні мережі, блоги, подкасти та вірусний маркетинг для безпосереднього контакту з покупцем=The New Rules of Marketing and PR: How to Use Social Media, Blogs, News Releases, Online Video, amp; Viral Marketing to Reach Buyers Directly.- М .: Паблішер raquo ;, 2011.
. Королько В.Г. Основи паблік рілейшнз: підручник.- М., 2009. - 526 с.
. Музалевский М.Є. PR-проект: від проблеми до результату.- М .: Саратов: Наукова книга raquo ;, 2003. - 96 с.
. Овчинникова М.А. Паблік рілейшнз як інструмент політики в США//США-Канада: економіка, політика, культура.- 2008. - №4.- С. 46-63.
. Офіційний сайт Lipton. URL: # justify gt ;. Тульчинський Г....
