н? гим ознаками? на анал? гічної рекламі в друкованих ЗМІ. Наявність у банера гіперпосилання і в? зм? жн? сть анімації з? бражения значно? розширюють в? зм? жн? сті в? здействія медійних? ї реклами. Така реклама м? жет бути розділена на ф? РМАТ банерної? ї і до? нтекстн? ї реклами.
Банерна реклама ісп? льзуется для пр? руху, де уп? р робиться на візуальні? Бразил. Наприклад, пр? ведення рекламн? ї кампанії, в рамках до? т? р? ї ставиться мета дем? нстраціі л? г? типу фірми. К? нтекстная реклама застосовується т? гда, до? гда потрібно б? льшей таргетір? вання аудит? рії. А. А. Р? ман? в? пределяет таргетинг як п? каз рекламних банер? в в с ?? тветствіі з тим? ї п? позову інф? рмаціі raquo ;.
Таргетинг - пов? в? зм? жн? сть технічна? ї устан? йки п? каза рекламн? г? з ?? бщенія целев? ї аудит? рії п? шир? до? му спектру з? циальн?-дем? графічних та інших характеристик. Традици? нн? прийнятий? розділяти банерну і до? нтекстную рекламу, називаючи т? льк? банерну рекламу медійних? й. ? днако? у зв'язку з тим, чт? всі б? льше інтернет-сайт? в розміщує у себе саме? до? нтекстную рекламу, а сама до? нтекстная реклама активн? розвивається в ст? р? ну застосування графічних з? браженія, т? ми вважаємо правильним? тнесеніе банерної? ї і до? нтекстн? ї реклами до групи медійних? ї реклами. У данн? ї раб? ті ми рассм? трім тексти банер? в к? нтекстн? ї реклами на сторінках п? Відомими в Р? СЗШІ з? ціальних мереж.
2. Мова з? временн? ї інтернет-реклами
. 1 Семантична з? складова тексту інтернет-реклами
Реклама в Інтернеті ух? дит св? ними до? рнямі в кин?- І вигляді?- Рекламу, п? дчас маючи з ними набагато? г? б? льше? бщего? , Ніж з п? ліграфіческім варіант? м реклами. Інтернет, як інструмент реклами, п? нашу думку, значно? ? тлічается? т традици? нних рекламних засобів не т? льк? св? ними св? йствамі, н? і вживаними п? дх? дами. Так,? сн? вная? з? Бенн? сть? рганизации реклами в ньому полягає в її двухур? вНеву? м стр? еніі. Перв? е ланка?- Пов? зовнішня реклама у вигляді банер? в, текст? вих бл? до? в та інших н? СІТЕЛ, що розміщуються на п? Відомими і тематичних web-сайтах або розсилається п? електр? нн? ї п? чте. Вт? р? е - реклама з ісп? льз? ванием п? позов? вих систем, катав? г? в, к? нференцій, списк? в розсилки і т. д.? сн? вная завдання зовнішньої реклами з? ст? ит у залученні п? льз? вателей на web-сайт до? мпаніі.
Шир? до? е? свещенія в с? временн? ї науці при? бретают в? ін? си ефективність? г? в? здействія на адресата в к? нкретн? ї ситуації? бщенія між реклам? дателем і аудит? рией: «Прагматична? е напрямок исслед? вання рекламних текст? в п? зв? ляет розглядати різні мову? ші і немова? ші кошти в? здействія на реципієнта з т? чки зору їх целесо ?? бразн? сті для д? стижения до? ммунікатівн? г? наміри з? ставителей тексту »[5, c. 16].
Слід? тметіть, чт? матеріал? м прагматичних исслед? ваний рідко? табору? вятся тексти інтернет-реклами. Нє? бх? дім? сть виділення характерних? з? Бенн? стей реклами в Мережі? Буслов? влена ??зростаючої п? Відомими? стю і важн? стю Інтернету як? дн? г? з наиб? леї интенсивн? розвиваються і перспективних канал? в к? ммунікаціі.
При виявленні прагматичних аспект? в інтернет-реклами увага буде приділений? рассм? тертю рекламних текст? в в Мережі в рамках? сн? в? п? лага до? нцепціі лінгвістичних? ї прагматики - ті? рії речових акт? в. Вивчення реклами п? коштів? м системн? г? ? писання речових інтенцій, мовних акт? в і до? ммунікатівних стратегій і тактик м? жет бути? характериз? ван? как н ? в? е перспективн? е напрямок в рамках лінгвістичного? ї прагматики [6, с. 5].
З? п? р? ї на п? л? жения ті? рії речових акт? в тексти інтернет-реклами м? жн? рассм? третину з т? чки зору їх внутрішньої і зовнішньої структури. Всі? з? Бенн? сті зовнішньої структури рекламн? ї до? ммунікаціі в Мережі, до ключових аспектів до? т? р? й? тн? сятся характеристики? тправітеля, п? одержувачі, ф? рми з ?? бщенія, каналу зв'язку, до? да, теми, до? нтекста,? Буслов? влені специфік? ї Інтернету як гл? Бальні? г? до? ммунікаці? нн? г? каналу.
Ключовим аспект? м інтернет-к? ммунікаціі,? пределяет характерні риси інтернет-реклами, м? жн? вважати так звану" розч? ренную тілесні? сть »[2, с.64] -? тсутствіе неп? средственно? ї зв'язку до? ммунікант? в. Якщо реклама в цілий? м, як правил? ,? ріентір? вана на? з? буя цільову аудит? рію і, б? леї т? г? , М? делірій св? ег? адресата п? псих? графічним і дем? г...
