рафічним характеристикам (п? класифікації Н. І. Ф? рман? вськ? й, реклама націлена на «? б? бщенн? г? ін? гн? Зіру? г? адресата» [10, с. 17]), т? у випадку з інтернет-реклам? ї максимальн? сл? жн? ? межах п? потенційно аудит? рію рекламн? г? з ?? бщенія. Інтернет як гол? бальний до? ммунікаці? нний канал сп? з? бен? безтурботний передачу інф? рмаціі в? Всесвітня? м масштабі, і п? пов? му сегментація аудит? рії п? тими чи іншими ознаками найчастіше табору? вітся скрутним? й. П? ск? льку в інтернет-к? ммунікаціі? тправітель і п? отримувач м? гут бути представлені один одному т? льк? через тексти, р? ль внутрішньої структури мовного? г? акта (у нашому випадку - рекламн? г? тексту) стан? вітся? сн? в? п? лага.
С т? чки зору внутрішньої структури рекламний текст в Мережі м? жн? ? характериз? вать як трехур? вНеву? е? браз? вання, з? ст? ящее з л? куціі, илл? куціі і перл? куціі. Три? б? значень аспекту в рекламн? ї до? ммунікаціі представлені в тісних? м єдності: при з? будівлі тексту (л? куціі) реалізується илл? куція - внеязик? вая мета,? пределенія г? в? рящім (у випадку з реклам? ї, з реклам? дателем) для д? стижения результату і в? здействія на адресата (цільову аудит? рію) - перл? куціі. С? тимчасова лінгвістична наука виробок? тала вуст? йчівую базу ті? ретических і мет? д? л? гических уявлень? б? писанні л? кутівних? з? Бенн? стей реклами, предп? лага рассм? тертя рекламних текст? в в? тн? шеніі до ісп? льзуемим в них мову? вим засобам. Менш вивченими, перспективними і п? т? му привертають увагу все б? льшего? числа исслед? вателей є в? ін? си в? Сприяти, в? здействія і д? стижения перл? кутівн? г? ефекту рекламн? ї до? ммунікаціі.
При рассм? терті рекламн? г? тексту як целе? ріентір? ванн? г? Речовий? г? ін? изведения? з? буя значущий? сть при? бретает? пределеніе ег? илл? кутівн? ї сили. П. Ф. Стор? з? н вказує на т? , Чт? «Илл? кутівная сила висловлювання - пов? т? , Чт? , З? гласн? наміру, д? ЛЖН? бути п? Нят? »[9, с. 149]. Ядр? п? нятия илл? кутівн? ї сили з? ставлять илл? кутівная мета - сам? намір г? в? рящег? , Направленн? е на? пределенія? е взаим? дію з адресат? м (твердження, в? ін? с, наказ, пр? сьба та ін.). Рекламний текст в Інтернеті як сл? жн? е семи? тическими? е цілий? е, якправил? , Являє з? б? ї реалізацію різних илл? кутівних цілей. В пов ? ї зв'язку? чевидно нє? бх? дім? сть рассм? тертя? з? Бенн? стей функци? нир? вання в текстах інтернет-реклами існуючих тип? в илл? кутівних акт? в.
? дн? ї з наиб? леї разраб? робуваних класифікацій илл? кутівних акт? в, с? п? р? ї на к? т? рую в данн? ї раб? ті предп? лагается вивчення текст? в інтернет-реклами, є ті? рія Дж. Серля. Авт? р виділяє наступні типи мовних акт? в: директиви, репрезентативний, до? міссіви, експресиви і декларативний [8, с. 170].
Прагматичний центр? м рекламн? ї до? ммунікаціі в б? льшінстве випадків виступає директив. Директивна інтенція м? жет бути? Межа як «прагнення? дн? г? з к? ммунікант? в? казать на с? беседніка, адресата так? е в? здействіе, до? т? р? е м? гл? б п? будити п? следнег? з? вершити? пределенія дії, ісп? лненія до? т? брало перший з к? ммунікант? в,? тправітель, бажає п? тих чи інших причин »[1, с. 10]. Кожен рекламний текст розрахований на д? стижения перл? кутівн? г? ефекту, а саме?- На п? буждение адресата до? тветним діям (як правил?, мова йде? діях, спрямованих на при? винаходу рекламуємо? г? ін? дукта). Бажаний результат текст? в інтернет-реклами пов'язаний також з д? п? даткові дією: з перех? д? м п? посиланні на сайт реклам? дателя. Беручи в? уваги існуючий в науці поділ директив? в на прескріп-тиви (заборона, дозвіл, треб? вання, вказівка), реквестиви (пр? сьба, запрошення) і суггестіви (пропоз? ються, з? вет, запрошення), слід? тметіть, чт? в рекламн? м тексті частіше зустрічаються некатег? ковий директиви (реквестиви і суггестіви), п? ск? льку адресант намагається нівелір? вать ступінь прям? г? в? здействія на адресата і уникнути з? будівлі небажано? г? ? браза наказу. Рук? в? дствуясь принцип? м ввічливий? сті і максимами мовного? г? п? ведення, разраб? таннимі Дж. Лічем [12, c. 132], м? жн? прийти до вив? ду? т? м, чт? некатег? ричная? е п? буждение, н? сящее б? леї важливий характер,? беспечівает благ? приємний ф? н для реалізації стратегій г? в? рящег? (реклам? дателя) і сп? з? бствует д? стижения до? ммунікатівн? г? ефекту рекламн? г? тексту.
Фундаментальним св? йств? м люб? г? тексту, в т? м числі і п? лик? д? в? г? , Є ег? цілий? стн? сть, пр? є в ег? Зв'язкова? сті і? б? з? Блено? сті. Цілий? стная семантика тексту ф? рміруетс...
