зарекомендував себе або більш «розкрученого» бренду.
* Ідентифікація бренду. Грамотно створений фірмовий стиль, візуальний концепт якого буде знаходити вираження в кожному макеті - носії фірмового стилю, допоможе споживачам без проблем зв'язувати саму рекламу і просувний продукт. Яскравий приклад - фірмовий стиль «Ощадбанку», в якому чудово реалізована дана функція фірмового стилю. У будь-якому макеті присутні їхні константи: кольори, орнамент, загальний концепт фотографій. І споживач, навіть мигцем глянувши на вивіску, рекламний щит або банер в Інтернет, розуміє, що під цими носіями ховається лише один бренд.
* Диференціація товарів або послуг. Одна з найважливіших функцій фірмового стилю - виділити рекламу, послугу або товар серед аналогічних.
* Формування довіри. Якщо споживач одного разу переконався в якості продук-ції або послуг, то це довіра буде в значній мірі поширюватися на всю іншу продукцію даної фірми. Крім цього, сама по собі наявність фірмового стилю вже викликає довіру.
* Просування. Наявність фірмового стилю в значній мірі підвищує ефективність просування. Крім того, всі об'єкти, що містять елементи фірмового стилю компанії, самі по собі вже є рекламою, тобто інструментом просування.
Мета фірмового стилю полягає в закріпленні у свідомості покупців позитивних емоцій, пов'язаних з оцінкою якості продукції, її бездоганності і високого рівня обслуговування, а також у забезпеченні продукції і самої компанії особливої ??впізнаваності, тобто в чому збігаються з PR-цілями. Таким чином, наявність фірмового стилю побічно гарантує високу якість товарів і послуг, оскільки воно свідчить про впевненість власника в позитивному враженні, яке виробляє його компанія на споживача.
Фірмовий стиль створюється в переслідуванні кількох цілей: запам'ятовуваність бренду шляхом транслювання логотипу та всіх розроблених елементів фірмового стилю на всіх носіях, виділення бренду з конкурентних пропозицій за допомогою використання у фірмовому стилі оригінальних графічних рішень, створення образу та іміджу бренду.
Фірмовий стиль як засіб просування (при стабільно високому рівні інших елементів комплексу маркетингу) забезпечує компанії переваги, відповідно виконуючи наступні функції:
допомагає споживачам орієнтуватися в потоці інформації, швидко знаходити потрібний товар компанії;
дозволяє компанії з меншими витратами виводити на ринок і просувати свої нові товари;
підвищує ефективність PRі рекламної комунікації як інструментів просування;
знижує витрати на формування системи комунікацій, як внаслідок підвищення ефективності реклами, так і за рахунок універсальності його кому-понентов;
допомагає досягти необхідної єдності всіх інструментів просування та засобів маркетингових комунікацій компанії;
сприяє внутрішньокорпоративного PR допомогою створення корпоративного стилю, об'єднання співробітників і підвищення групової згуртованості;
позитивно впливає на естетичність продукції й сприймалася зовнішній вигляд компанії.
Роль товарної марки.
Торгова марка для організації - предмет першої необхідності. Будь-яка організація володіє певними марочними особливостями. Активна робота в цьому напрямку - на противагу класичному підходу, коли ставлення до компанії залишається на розсуд покупців - здатна додати організації певні відмітні переваги. Дані преимущество можна розділити на дві групи.
По-перше, це фінансова вигода для компанії - це збільшення продажів, підвищення вартості активів підприємства і т.д. Сильна марка створює бар'єри для входу інших марок в свій сектор ринку. Чим міцніше цінності провідних марок в секторі - іншими словами, чим вище репутація та довіра основних конкурентів, - тим складніше іншим гравцям прорватися на ринок.
Говорячи про фінансові вигоди, потрібно враховувати і ефект масштабу, який викликає наявність сильної торгової марки у сфері комунікації. Коректно розроблена і правильно позиціонована торгова марка одним своїм існуванням передає набір відмінних цінностей (таких як солідність, надійність, технологічність) швидше і ефективніше будь дорогої реклами.
По-друге, це розуміння мети співробітниками. Роль правильно поставленої торгової марки для організації відіграє дуже багато. Торгова марка, якою пишаються і до якої відчувають почуття coпрічастності працівники компанії, здатна зробити істотний позитивний вплив на бойовий дух raquo ;, моральний стан персоналу. Особливо яскраво це виявляється в організаціях підприємницького типу. Однією з них є група компаній Virgin. Її засновник Річард Б...
