риси. Торгова марка, як уже згадувалося вище - це той же товарний знак, що привласнений не якомусь окремому продукту, що випускається підприємством, а всьому підприємству в цілому. Товарний знак володіє правовим захистом. Під торговою маркою нерідко маються на увазі такі поняття, як фірмові знак і марка, фабрична марка. Види товарних марок.
У світі зареєстровано і охороняється величезна кількість товарних марок. Серед них ті, які поки не дуже відомі споживачеві, так як не виходять на міжнародний ринок, а є деякі, що стали вже давно відомими у всьому світі. Товарні марки знаки відрізняються своєю різноманітністю. Виділяють п'ять основних видів товарних знаків:
. Словесна товарна марка (текстовий товарний знак)
Даний вид товарного знака характеризується кращою запоминаемостью. Він може бути зареєстрований як в стандартному написанні, так і в оригінальному графічному виконанні, у вигляді логотипу. Словесна товарна марка - це найпоширеніший тип товарних знаків. Три чверті всіх реєстрованих товарних знаків відносяться до даного типу.
Словесні товарні марки знаки - це назви компаній або товарів. Це можуть бути як реальні, існуючі слова, так і неологізми чи вигадані слова. В якості словесних товарних знаків можуть використовуватися власні імена, географічні назви, історичні особистості і т.д.
Словесні товарні марки легко запам'ятовуються, що значно збільшує ефективності рекламних кампаній.
В якості прикладів словесних товарних марок можна навести відому марку електроніки та побутової техніки - Technics і марку косметики Johnson amp; Johnson.
. Образотворча товарна марка
Цей вид товарного знака являє собою оригінальний символ-знак, емблему фірми. Приміром, лілія - ??як товарний знак фірми Adidas, робітник і колгоспниця в знаку Мосфільму, яблуко в знаку Apple і т.д.
Графічна товарна марка є одним з основних стилеобразующих елементів, тому його розробці варто приділяти особливу увагу.
Образотворча товарна марка повинна відповідати високим естетичним вимогам і бути сучасною і самобутньою. Однак не варто забувати, що новий логотип повинен бути простим для сприйняття, повинен поєднуватися з текстом та іншими елементами оформлення.
. Об'ємна товарна марка.
Товарний знак, зареєстрований в тривимірному вимірюванні. Наприклад, пляшка Coca-Cola специфічної форми, флакон духів CHANEL, пляшки для ексклюзивного алкоголю - всі ці елементи забезпечені правовим захистом.
. Звукова товарна марка
У недалекому минулому був характерний лише для радіостанцій і телекомпаній, але, на сьогоднішній день, цей вид товарного знака все частіше використовується в рекламній практиці компаній, що працюють в інших сферах бізнесу. На рекламному сленгу звукова товарна марка називається джинглом.
Іншими словами джингл (від англ. jingle) - музичний елемент оформлення ефіру радіо чи ТБ, зазвичай заснований на вокалі. Хронометраж становить від 3 до 20 секунд. У разі рекламного характеру джингл може містити назву бренду і слоган.
В якості прикладів звукового товарного знаку можна привести джингл рекламного ролика для розчинної кави Nescafe фірми Nestle, клацання запальнички в ролику фірми Zippo, фразу Хелло Мото для компанії Моторола, в якості звукового знака кінокомпанією Metro Goldwyn Mayer зареєстровано гарчання лева, звучить у початкових титрах фільмів.
. Комбінована товарна марка
Cочетание наведених вище видів товарних знаків. Приміром, комбінація текстового товарного знака та образотворчого знака в товарному знаку «Білайн».
1.3 Завдання та функції фірмового стилю. Роль товарної марки для організацій
Фірмовий стиль потрібен для того, щоб за допомогою індивідуальності та єдності графічних та ін. констант, виділитися серед конкурентів, стати впізнаваним і добре запам'ятовується. Через гарну впізнаваності зменшується кількість коштів, витрачених на рекламні кампанії. Наявність фірмового стилю (хорошого) значно підвищує ефективність реклами. Фірмовий стиль потрібен для завоювання довіри у споживачів, партнерів по бізнесу. Якщо фірмовий стиль гармонійний, грамотний, красивий, то він обов'язково викличе довіру, а це важливий фактор для здійснення головного в бізнесі - співробітництва. Немає співпраці - немає прибутку. Погане співробітництво - «погана» прибуток.
Функції фірмового стилю
* Створення іміджу. Будь-який товар, будь-яка послуга виступають від того чи іншого бренду. І споживач, в переважній більшості випадків робить свій вибір на користь ...
