твом проводиться робота з пошуку всіх наявних діючих назв у даній товарній групі. Другий етап. На підставі стратегії диференціювання агентство розробляє і пропонує 10 варіантів власних розробок, з яких вибираються переважні. До кожного з обраних назв представляється лінгвістичний і семантичний аналіз.
. Розробка товарного знаку (логотипу, знака).
Товарний знак - позначення, здатне відрізняти відповідно товари і послуги одних юридичних або фізичних осіб від однорідних товарів і послуг інших юридичних або фізичних осіб. У якості товарних знаків можуть бути зареєстровані словесні, образотворчі, об'ємні або інші позначення, їх комбінації.
Логотип - художньо оформлене написання назви продукту або його виробника. Логотип покликаний полегшити покупцеві ідентифікацію товару або виготовлювача.
Знак - емблема, символ торгової марки. Графічне рішення товарного знака, логотипа, здійснюється на основі затвердженого назви, стратегії диференціювання, і з урахуванням всіх технічних особливостей використання ТМ на рекламних носіях.
У процесі розробки товарного знака виділяють два етапи:
Перший етап. Агентство пропонує 3-5 варіантів графічного рішення (ескізів), з яких вибираються переважні.
Другий етап. На основі обраного варіанту здійснюється доопрацювання.
. Слоган - лаконічна ємна фраза (девіз), яка є квінтесенцією позиції.
У створенні слогана виділяють два етапи:
Перший етап. Агентством проводиться аналіз наявних і діючих слоганів, використовуваних у цій товарній групі.
Другий етап. На підставі аналізу та стратегії позиціонування агентство створює і пропонує замовнику варіанти власних розробок, з яких вибираються переважні.
Під концепцією рекламної кампанії розуміється маркетингове звернення, виражене через слоган і візуальний образ, які об'єднані спільною ідеєю, що відбиває позицію ТМ.
У розробці концепції виділяють три етапи:
Етап 1: Текстовий опис ідей концепції рекламної кампанії з доданням ескізів. Розробка варіантів слогана на базі диференціювання і позиціонування бренду.
Етап 2: Після вибору переважного варіанта ідеї концепції рекламної кампанії та слогану, створюється трьох креативних групи, які незалежно один від одного створюють візуальні образи і копірайт на задану тему в поєднанні з фірмовим стилем компанії та слоганом.
Етап 3: Розробка оригінал-макетів для преси, зовнішньої реклами, інтернету і сценарію для аудіо - і відеоролика на основі затвердженого візуального образу, копірайту та слогану.
Структура просування:
1. Реклама
o ТБ
o Радіо
o Преса
o Зовнішня реклама
o Інтернет-реклама
o Direct - Маркетинг (поштова розсилка)
2. Стимулювання збуту
o POS-матеріали (для оформлення місць продажу)
o Флаєри
o Купони
o Акції
3. PR
o Інформаційні приводи
o Прес-конференції
o Презентації
4. Представницька продукція
o Каталоги
o Буклети
o Брошури
o Календарі
o Книги
o Сувеніри
o Виставки
o Інтернет сайт
В основі будь-якої концепції просування бренду лежить чітке розуміння цілей і завдань, що стоять перед компанією або товаром. Від того, наскільки ясно ви уявляєте собі, з якою цільовою аудиторією вам доведеться працювати, залежить успішність будь-якого маркетингового заходу. Особливо важливо це розуміти тоді, коли йдеться про просування нового бренду. У вітчизняній і світовій практиці не?? ало прикладів того, як невдале позиціонування може зруйнувати в лічені хвилини всі результати роботи маркетологів по рекламі бренду та торгової марки.
Висновок по II чолі
У II розділі ми розглядали Public Relations як самостійна ланка системи маркетингових комунікацій, його сутність, предмет впливу і методи. Були виявлені сфери впливу PR, його цільова аудіторія.Подробний аналіз допоміг скласти чітку структуру такого явища, як брендинг. Стала відома причина, чому Public Relations придбав таку широку популярность.помогает впливати:
