="justify"> На споживачів, доносячи до них цінності бренду;
На влади через громадські організації та ЗМІ;
На ваших партнерів, підвищуючи ваш авторитет і цінність для них;
І нарешті, зростання авторитету і довіри до бренду забезпечується на довгостроковий період;
Глава III. Подібності та відмінності між public relations і рекламою
3.1 Союз і боротьба реклами та PR
Мета будь орієнтованої на перспективний розвиток компанії - збільшення власної вартості, і найважливішу роль у цьому процесі сьогодні грають маркетингові комунікації. Зокрема, використання технологій реклами і PR дозволяє:
· підвищити прибуток, капіталізація якої збільшує основні засоби;
· наростити нематеріальні активи (репутацію, кадровий склад, лояльність, впізнаваність товарного знака), здатні скласти найбільшу частину купівельної вартості організації.
Відмінність піару від реклами полягає в підході до досягнення мети компанії:
Реклама PRРешает тактичні завдання - підвищення прибутку за рахунок прямого інформаційного стимулювання аудиторії на покупку продукта.Решает стратегічні завдання - збільшення вартості організації за рахунок нарощування нематеріальних актівов.Акцентірует увагу на продукті, його переваги, вигоді від придбання в даний момент і в конкретному месте.Акцентірует увагу на компанії - її сильних сторонах, корисності та відкритості перед суспільством і співробітниками (внутрішній PR) .Продан продукт.Продает концепцію.Опірается на потреби, очікування і мотиви ЦА.Опірается на громадську думку.
Піар і реклама, крім відмінностей, мають і схожості. Обидва інструменти:
· використовують для вирішення своїх завдань символи ідентифікації (логотип, упаковка, фірмовий стиль і т.д.);
· працюють на створення іміджу.
Реклама - це завжди однобічний вплив на потенційного споживача. Реклама є мотивація, такий Формувальник і пакувальник бажань - прямий побудник до покупки. Натомість піар використовує двосторонній зв'язок, де повідомлення будуються у вигляді діалогу, що забезпечує більш довгостроковий і стійкий ефект, ніж при рекламному впливі.
Безумовно, ефект від реклами (від якісної і правильної реклами) не змусить себе довго чекати. Зазвичай попит на який-небудь продукт або послугу після проведення успішної рекламної кампанії, майже моментально збільшується на N кількість відсотків.
Піар має більш відстрочене вплив, бо формує не просто бажання і спонукання до покупки, а є творцем ставлення до бренду, торгової марки, послуги або продукти. Піар формує стійку і позитивну репутацію, підвищує щирий, емоційний інтерес споживачів і вибудовує ланцюжок знань і стійких уявлень про продукт.
Резюмуючи викладене вище, ми отримуємо чіткі визначення, що розглядаються:
Реклама є комунікаційна форма, яка має односторонній, але швидке вплив на споживача і представляє йому побуждающую інформацію для придбання певного товару чи послуги.
Піар - це плановані тривалі зусилля, здійснювані за допомогою двосторонньої комунікації, засновані на повної і достовірної інформації і спрямовані на формування та підтримку необхідного іміджу.
Висновок по курсовій роботі
Докладний розбір і аналіз довів, що поняття реклама і public relations є частинами системи маркетингових комунікацій, а також дозволив виявити явні подібності та відмінності між ними.
Насамперед слід зазначити, що реклама це форма комунікацій, а PR - комунікативна активність. Перша орієнтована на великий короткостроковий вибух raquo ;, а другий у свою чергу націлений на повільний, але вірний зростання. Важливо також, що реклама обходиться дорого, а піар щодо дешевий.
Реклама на сьогоднішній день залишається вірна старим засадам і традиціям, а отже втрачає свою оригінальність. PR ж, навпаки, креативен і в постійному розвитку.
Давно визначена тенденція: реклама зберігає старі бренди, вселяє в них нове життя, а PR створює свіжі бренди. З роками споживачі втрачають довіру до реклами і навчилися усуватися від неї. Натомість піар у своїй справі ненав'язливий, саме тому йому вірять.
Поділ піару і реклами просто необхідно. Це два різних види комунікацій, які фундаментально відрізняються способом передачі та розповсюдження інформаційного контенту.
Список використаної літератури
1) Е. Райс, Л. Райс ...
