овірно це може бути пов'язано з жіночим складом команд, так як в цю групу увійшли ігрові види спорту. Найменш соціально бажана картина гендерних уявлень виявлена ??у дівчат - представниць чоловічих видів спорту, які ідентифікують себе з об'єктами чоловічого гендеру та спортивної успішності.
Таким чином, має місце існування значущих відмінностей в уявленнях про маскулінності і фемінності у спортсменок в залежності від видів спорту. Можна говорити про те, що існують значні розбіжності у самоідентифікації за гендерною ознакою у представниць різних видів спорту (чоловічих, жіночих, що не мають чіткої гендерної приналежності). Жінки, що займаються чоловічими видами спорту, мають більш сильну в порівнянні з іншими тенденцію ідентифікувати себе з чоловічими образами.
Висновок
За масштабністю потенційна роль реклами в процесі формування блоку ціннісних орієнтацій, думок, відносин і поведінки цільової аудиторії може бути порівнянна з впливом таких традиційних агентів соціалізації, як сім'я і освіта, то відповідні соціальні цілі і соціальна відповідальність, які робили б вплив інституту реклами збалансованим, відсутні. Іншими словами, реклама, володіючи високим потенціалом впливу на соціум, що не переслідує чітко поставлених соціальних цілей і не несе соціальної відповідальності за наслідки своєї діяльності.
Завдяки непомітного і одночасно нав'язливому впливу рекламної пропаганди відбувається розбалансування блоку ціннісних орієнтацій індивідів, в якому вкорінюються прототипи символічних
уявлень про чоловічому/жіночому, ефективно впроваджуються інноваційні образи, які відіграють роль орієнтирів гендерної ідентифікації реципієнта. Крім того, як один з наслідків впливу реклами можна відзначити можливу девальвацію гендерних цінностей суспільної свідомості (слова, що відображають ключові поняття і аспекти індивідуальної свідомості, сприймаються принижено і недостатньо серйозно внаслідок їх постійного і неадекватного вживання в рекламних роликах).
Формуванню позитивних гендерних стереотипів в рекламі може сприяти наступне: рівне представництво в рекламі обох статей і впливу того чи іншого продукту на них; демонстрація успішних в бізнесі жінок і чоловіків, що займаються домашніми справами; створення експертної ради з гендерної політики в російській рекламі тощо.
Гендерний показник важливий, тому що в даний час поведінка підлог нерідко розмито. Воно, зокрема, нав'язується людям за допомогою реклами, газет, фільмів та ін., Що дає можливість говорити про роль ЗМІ у формуванні гендерної ідентичності людини.
Гендерні стереотипи, які склалися в суспільстві, існують і в спорті:
якості спортсмена і спортсменки, на думку опитаних, абсолютно протилежні (спортсмен виступає сильним і домінантним, спортсменка - працьовитої і соромливою);
будь-який силовий вид спорту сприяє формуванню чоловічих якостей у жінки;
будь «жіночий» вид спорту не впливає на формування жіночих якостей у чоловіків;
ефективніше командою керує чоловік;
в більшій мірі спорт формують чоловічі якості особистості.
Таким чином, гендерні стереотипи виступають бар'єром на шляху зростання спортсменів, більшість жінок не прагнуть займатися традиційно «чоловічим» справою, проявляти відповідні якості, чекаючи негативних наслідків у своїх взаєминах з людьми. Новим аспектом у вирішенні цієї проблеми можуть стати усвідомлення і подолання гендерних стереотипів.
Список використаної літератури
1. Федеральний закон «Про рекламу» від 13 березня 2006 року №38-ФЗ
. Бєлова С. Віртуальні образи в рекламі [Електронний ресурс]//Школа рекламіста: [сайт]. [2009] URL: # justify gt; article688.htm
3. Грошев І.В. Гендерні образи реклами//Питання психології. 2000. №6. С. 172-187
. Дударєва А. Рекламний образ. Чоловік і жінка. М .: РВП-холдинг, 2003. 217 с.
. Максимова О.Б. Гендерні стереотипи у рекламі: постановка проблеми та основні концепції.// Вісник РУДН. Серія Соціологія 2002 №1. С. 169 - 173.
. Неговорова І.В. Гендерний стереотип жінки в контексті сучасної реклами косметичних засобів//Вісник Адигейського державного університету. Серія 2: Філологія та мистецтвознавство. 2009. №3. С. 187-189.
. Петров М.С. Гендерні образи та стереотипи сучасної російської реклами//Известия Російського державного педагогічного університету ім. А.І. Герцена. 2010. №124. С. 401-407.
. Рогозіна І.В., Піцун ...
