ай певний коло товарів повсякденного попиту (напої, жувальна гумка, сигарети, та ін.).
Пересувна торгова мережа сприяє наближенню товару до покупця й оперативного його обслуговування. Ця торгівля може бути розвізний з використанням автоматів, вагонолавок, а також розносної із застосуванням лотків і інших нескладних пристроїв. Різновидом даного виду торгівлі є прямий продаж удома.
Посилкова торгівля займається забезпеченням населення, підприємств, організацій книжковою продукцією, канцтоварами, аудіо- і відеозаписами, радіо- і телеапаратурою, лікарськими засобами.
У структурі роздрібної торгівлі враховується асортиментна ознака. Товари звичайно об'єднуються у відповідні групи (підгрупи) по ознаці виробничого походження або споживчого призначення. У роздрібній торгівлі у зв'язку з цим функціонують різні види магазинів. Спеціалізовані магазини займаються реалізацією товарів однієї конкретної групи (меблі, радіотовари, електротовари, та ін.). Вузькоспеціалізовані магазини продають товари, які становлять частину товарної групи (підгрупи) (чоловічий одяг, робочий одяг, шовкові тканини й ін.). Комбіновані магазини здійснюють реалізацію товарів декількох груп (підгруп), що відбивають спільність попиту або задовольняють відповідне коло споживачів (мото- велотоварів, канцтовари, книги й плакати, хлібобулочні та кондитерські вироби, та ін.). Універсальні магазини продають товари багатьох товарних груп у спеціалізованих секціях. Змішані магазини реалізують товари різних груп як продовольчі, так і непродовольчі, не створюючи спеціалізовані секції.
Глава 2. Аналіз руху товару на прикладі компанії «Lipton»
. 1 Опис обраного ринку та фірми «Lipton»
Коли сер Томас Ліптон заснував свою компанію в кінці 19 століття, він придбав своє перше чайне маєток на Цейлоні. Вже більше ста років, Lipton володіє сотнями гектарів якісних плантацій чаю в Східній Африці. Грунтуючись на віковому досвіді у вирощуванні і змішуванні чаю, Lipton зберегли любов сера Томаса до інновацій і нагромадженню досвіду. Не дивно, що сьогодні Lipton виробляє найкращий чай в світі. Дізнайтеся все про багату історію і досвіді Lipton.
Історія бренду Lipton
Сер Томас Ліптон, що народився в 1850 році в Шотландії, в місті Глазго, створив таку ринкову імперію, що протягом декількох десятиліть його ім'я було синонімом якісного чаю.
У 1890 він вирушив у плавання на острів Цейлон у пошуках кращого в світі чаю. Саме там він перетворив вирощування чаю в тонке і благородне мистецтво, а змішування чаїв - у створення унікальних і освіжаючих ароматів, якіе принесли йому популярність і добробут. Під гаслом «прямо з чайною плантації в чайник для заварювання», він зробив чай ??високої якості популярним і доступним напоєм для кожного.
Вихід Томаса Ліптона на чайний ринок був надзвичайно успішний. Чаї Lipton мав величезний успіх в Сполученому Королівстві Великобританії. Чай продавався в трьох видах пачок, відповідних якістю, - чай ??вищої якості, Quality No 1 ', продавався в жовтій упаковці з червоним значком Lipton. Цей чай і сьогодні представляє кращий бренд чаю Lipton. Жовта марка чаю Lipton була також введена в США, де її успіх був набагато менш значний, оскільки американці, як виявилося, утримувалися від вживання чаю.
Пристрасть Томаса Ліптона до вдосконалення найкращих чайних сумішей привела його до кордонів Британської Імперії і надала йому привілейоване право в постачанні чаю королеві Вікторії так само, як багатьом іншим європейським королівським родинам. У кінці 19 століття в штаті компанії Томаса Ліптона було 300 службовців в Лондоні, куди він перемістив свій бізнес з Глазго в лютому 1891 року, 500 робочих рук на острові Цейлон і 150 магазинів по всій Англії.
Сьогодні ми невідступно слідуємо мети сера Томаса в тому, щоб зробити чаї Lipton доступними споживачам усього світу. Чаї Lipton - його спадщину, і на сьогоднішній день вони більш популярні, ніж коли-небудь. Сер Томас Ліптон був першим істинним сучасним рекламодавцем, який випереджав свій час. Завдяки йому, Lipton є Всесвітнім Лідером, цей чай п'ють в більш ніж 150 странах.Велікобрітаніі.
Вирощування чаю
Унікальність досвіду Lipton полягає в тому, що компанія не тільки купує чай на відкритому ринку, але також і має свої власні плантації з 1890 року, коли сер Томас Ліптон купив своє перше чайне маєток на острові Цейлон.іспользует тільки верхні листочки чайного рослини. Це наймолодші і ніжні листи з особливим смаком, які дозволяють заварити чашку чудової чаю вищого сорту. Але як вдається отримувати найкращі листя? Ми вирощуємо свої власні. У нас є свої чайні угіддя в Кенії і Танзанії. Ми також проводимо великі про...
