ого тексту конструктивне значення. Поза такого об'єднання, взаємодії лінгвістичного коду з иконическим, соціальним або ідеологічних кодами рекламного тексту немає.
. 5 ОСОБЛИВОСТІ БАНКІВСЬКОЇ РЕКЛАМИ
Інтерес дослідників до банківській рекламі зумовлений низкою її специфічних рис, і, насамперед, обмеженнями, що накладаються на неї особливостями самого банківського продукту. Внаслідок досить високого ступеня уніфікованості портфеля банківських послуг і жорсткого державного регулювання банківської системи реклама стає практично єдиним засобом боротьби за залучення клієнтів. Як наслідок, ринок банківської реклами є досить ємним.
З економічної точки зору банківську рекламу в найзагальнішому вигляді можна визначити як цілеспрямоване інформаційний вплив, в ході якого потенційні споживачі інформуються про набір наданих фінансових послуг, формується і підтримується репутація банку, створюються і підтримуються взаєморозуміння, розташування і співпраця між банком і реципієнтами реклами [Мокров, Вишняков].
З лінгвістичної точки зору, банківська реклама, як і будь-який інший тип реклами, є актом комунікації. При цьому банківська реклама володіє рядом особливостей, що виділяють її з інших жанрів масової комунікації.
По-перше, учасниками даної комунікації є, з одного боку, банк, а з іншого - фахівці (інвестори, акціонери) і непрофесіонали (клієнти, широка громадськість).
По-друге, основна комунікативна мета банківської реклами полягає у встановленні відносин певного типу між банком і партнером по комунікації та регулюванні поведінки реципієнта шляхом вербального впливу на свідомість реципієнта.
Якщо говорити про схему рекламної комунікації, то необхідно відзначити, що в загальних рисах вона повторює відомі соціальні моделі комунікацій. У найзагальнішому вигляді в структурі комунікації виділяють відправника повідомлення (комунікатора/адресант), власне повідомлення, одержувача повідомлення (реципієнта/адресата), а також комплекс відносин між відправником та одержувачем [Огороднікова, 2005]. Наочно схему рекламної комунікації можна представити в наступному вигляді:
По-третє, досягнення головної мети банківської реклами здійснюється шляхом реалізації цілого комплексу завдань:
- інформування населення про діяльність банку і спектрі пропонованих послуг;
- формування позитивного стереотипу сприйняття банківської установи в масовій свідомості;
- встановлення і підтримання інтерактивної комунікації, відносин між банком і громадськістю;
- формування та підтримка певної репутації банку на ринку банківських послуг.
Слід також зазначити, що кінцевою метою банківської реклами є вплив на громадську думку. Іншими словами, мета даної комунікації, як і будь-який інший інституційної комунікації, полягає в регулюванні поведінки партнера по спілкуванню і прагненні вплинути на його свідомість [Науменкоо, 2003].
Таким чином, відмітними рисами банківської реклами як типу комунікації є наявність банківської установи в ролі адресата повідомлення, переслідування мети регулювання поведінки партнера по спілкуванню і намагання вплинути на його свідомість, а також виконання декількох типів завдань для досягнення головної комунікативної мети (інформування, створення позитивного іміджу, встановлення відносин).
. 6 ТЕОРІЯ семіотичного аналізу
Як зазначено вище, у сучасному світі неможливо вивчати такий феномен масової комунікації, як реклама поза контекстом теорії знаків. Рекламний текст? це складне семиотическое ціле, що було послідовність знакових одиниць, максимально пристосоване для виконання головного завдання? просування на ринок рекламованого продукту.
Всяка реклама може розглядатися в якості сукупності знаків і кодів, що несуть в собі певний сенс. Вони використовуються в таких послідовностях і комбінаціях, які сприяють найбільш ефективній передачі смислів і значень широкому колу реципієнтів і досягнення, таким чином, цілей і завдань, поставлених творцями реклами.
Семіотичний аналіз? це одна з методик, яка може бути використана для дослідження застосування знаків [Chandler].
Стриженко А. А. стверджує, що в процесі семіотичного аналізу відбувається умовне і тимчасове відділення форми від змісту. При цьому фокус уваги зосереджується на системі знаків, складових текст [Стриженко, 2003].
У семіотичному аналізі незалежно від сфери його використання, як правило, виділяються три рівні дослідження знакових систем:
1. Синтактика вивчає поєднання знаків і способи ...
