й сад». Найбільше йому подобається реклама компанії «Фруктовий сад» з дітьми. До думки реклами Олексій не пріслушівается.№4 АнастасіяАнастасія бачила рекламу на телебаченні всіх 4 соків, вона яскрава і запам'ятовується, рекламу в інших джерелах вона пригадати не змогла. На її ухвалення рішення про покупку реклама не вліяет.№5 ЕвгенійЕвгеній оцінив рекламу соку «Добрий» і «Фруктовий сад». Вона цікава, гарна і часто мелькає не тільки по телевізору, але і на білбордах і в журналах. Часто бачить акції на такі соки як «Добрий» і «J7». У соку «Я» реклама слабая.№6 ЕленаЕлена зазначила рекламу соку «Фруктовий сад» і «Добрий» на телебаченні, вона їй дуже подобається. Рекламу соку «J7» і «Я» вона останнім часом частіше бачить в журналах. Олена прислухається до реклами.
. Ступінь лояльності респондентів до обраної компанії і іншим, представленим на ринку брендам, з погляду прагнення купувати продукти тільки конкретної компанії і готовності (і умов) перемикання на продукти іншої компанії.
Чи готові Ви переключитися на соки іншої компанії?
Що для цього повинні змінити інші виробники, щоб Ви воліли його всім іншим маркам (у тому числі маркам Вашої улюбленої компанії)?
№1 ТатьянаДля Тетяни зараз не існує єдиної компанії, якій вона віддана. Вона вважає, що цікаві продукти мають відразу кілька компаній: «Добрий», «Фруктовий сад». Вона готова перейти на соки іншої компанії, якщо вони зменшать цени.№2 КіріллПрі покупці Кирило, насамперед, буде розглядати продукти своєї улюбленої компанії. Перемикання на продукт іншої компанії можливо тільки якщо це настійно порекомендують її більш досвідчені знакомие.№3 АлексейАлексей вірний марці соку «Добрий» і «J7», але готовий переключитися на будь-який інший з названих брендів, якщо вони запропонують щось новое.№4 АнастасіяАнастасія готова переключитися на інший продукт, тільки якщо він запропонує більш натуральний состав.№5 ЕвгенійВибор конкретного продукту він здійснює на підставі детального розгляду його характеристик і завжди готовий переключитися на якийсь із названих брендів, якщо він справить щось більш інтересное.№6 ЕленаЕлена при виборі соку в першу чергу дивиться на ціну товару, тому якщо ціна на більш дорогі соки буде знижена, то вона зробить вибір на їхній бік.
Респондент №1 - Тетяна
Оцінка характеристик соків в ході глибинного інтерв'ю (проставлення оцінок по 5 бальній системі)
«Я» «Фруктовий сад» «Добрий» «J7» За сумою всіх характеристик 15182220Цена2442Вкусовие характеристики (концентрація) 3445Упаковка (зручність в руці, дизайн) 5445Шірота ассортімента2253Общее ставлення до іміджу компаніі3455
Оцінка реклами соків в ході глибинного інтерв'ю
(так - 1, ні - 0)
«Я» «Фруктовий сад» «Добрий» «J7» Бачив? Сподобалася? Чи вплинула на рішення про покупку? Бачив? Сподобалася? Чи вплинула на рішення про покупку? Бачив? Сподобалася? Чи вплинула на рішення про покупку? Бачив ? Сподобалася? Чи вплинула на рішення про покупку? Реклама в целом110111111110Телевидение110111111110Радио000000000000Пресса000000111110Наружная реклама000000111110Інтернет110111111000Акціі в магазінах000000111111Ітого 330333666551
Респондент №2 - Кирило
Оцінка характеристик соків в ході глибинного інтерв'ю
(проставлення оцінок по 5 бальній системі)
«Я» «Фруктовий сад» «Добрий» «J7» За сумою всіх характерістік13152321Цена2443Вкусовие характеристики (концентрація) 2355Упаковка (зручність в руці, дизайн) 5345Шірота ассортімента2253Общее ставлення до іміджу компаніі2355
Оцінка реклами соків в ході глибинного інтерв'ю
(так - 1, ні - 0)
«Я» «Фруктовий сад» «Добрий» «J7» Бачив? Сподобалася? Чи вплинула на рішення про покупку? Бачив? Сподобалася? Чи вплинула на рішення про покупку? Бачив? Сподобалася? Чи вплинула на рішення про покупку? Бачив? Сподобалася? Чи вплинула на рішення про покупку? Реклама в цілому 110110110110Телевидение110110110110Радио000000000000Пресса00000000110Наружная реклама110110110110Інтернет000000000000Акціі в магазінах000000111111Ітого 330330441551
Респондент №3 - А?? ексей
Оцінка характеристик соків в ході глибинного інтерв'ю
(проставлення оцінок по 5 бальній системі)
«Я» «Фруктовий сад» «Добрий» «J7» За сумою всіх характеристик 14162321Цена2442Вкусовие характеристики (концентрація) 2355Упаковка (зручність в руці, дизайн) 5345Шірота ассортімента3354Общее ставлення до іміджу компаніі2355
Оцінка реклами соків в ході глибинного інтерв'ю
