ign="justify"> (так - 1, ні - 0)
«Я» «Фруктовий сад» «Добрий» «J7» Бачив? Сподобалася? Чи вплинула на рішення про покупку? Бачив? Сподобалася? Чи вплинула на рішення про покупку? Бачив? Сподобалася? Чи вплинула на рішення про покупку? Бачив? Сподобалася? Чи вплинула на рішення про покупку? Реклама в цілому 110110110110Телевидение110110110110Радио000000000000Пресса000000000000Наружная реклама110110110110Інтернет000000000000Акціі в магазінах110110111111Ітого 440440441441
Респондент №4 - Анастасія
Оцінка характеристик соків в ході глибинного інтерв'ю (проставлення оцінок по 5 бальній системі)
«Я» «Фруктовий сад» «Добрий» «J7» За сумою всіх характерістік14142120Цена2443Вкусовие характеристики (концентрація) 2255Упаковка (зручність в руці, дизайн) 5335Шірота ассортімента3353Общее ставлення до іміджу компаніі2244
Оцінка реклами соків в ході глибинного інтерв'ю
(так - 1, ні - 0)
«Я» «Фруктовий сад» «Добрий» «J7» Бачив? Сподобалася? Чи вплинула на рішення про покупку? Бачив? Сподобалася? Чи вплинула на рішення про покупку? Бачив? Сподобалася? Чи вплинула на рішення про покупку? Бачив? Сподобалася? Чи вплинула на рішення про покупку? Реклама в цілому 110110110110Телевидение110110110110Радио000000000000Пресса000000000000Наружная реклама000000000000Інтернет000000000000Акціі в магазінах000000111111Ітого 220220331331
Респондент №5 - Євген
Оцінка характеристик соків в ході глибинного інтерв'ю
(проставлення оцінок по 5 бальній системі)
«Я» «Фруктовий сад» «Добрий» «J7» За сумою всіх характеристик 14141822Цена2443Вкусовие характеристики (концентрація) 2235Упаковка (зручність в руці, дизайн) 5335Шірота ассортімента3354Общее ставлення до іміджу компаніі2235
Оцінка реклами соків в ході глибинного інтерв'ю
(так - 1, ні - 0)
«Я» «Фруктовий сад» «Добрий» «J7» Бачив? Сподобалася? Чи вплинула на рішення про покупку? Бачив? Сподобалася? Чи вплинула на рішення про покупку? Бачив? Сподобалася? Чи вплинула на рішення про покупку? Бачив? Сподобалася? Чи вплинула на рішення про покупку? Реклама в цілому 100110110110Телевидение110110110110Радио000000000000Пресса000110110110Наружная реклама000110110000Інтернет000000000000Акціі в магазінах000000110110Ітого 210440550440
Респондент №6 - Олена
Оцінка характеристик соків в ході глибинного інтерв'ю
(проставлення оцінок по 5 бальній системі)
«Я» «Фруктовий сад» «Добрий» «J7» За сумою всіх характерістік15202220Цена2442Вкусовие характеристики (концентрація) 2445Упаковка (зручність в руці, дизайн) 5445Шірота ассортімента3353Общее ставлення до іміджу компаніі3555
Оцінка реклами соків в ході глибинного інтерв'ю
(так - 1, ні - 0)
«Я» «Фруктовий сад» «Добрий» «J7» Бачив? Сподобалася? Чи вплинула на рішення про покупку? Бачив? Сподобалася? Чи вплинула на рішення про покупку? Бачив? Сподобалася? Чи вплинула на рішення про покупку? Бачив? Сподобалася? Чи вплинула на рішення про покупку? Реклама в цілому 110111111110Телевидение110111111110Радио000000110110Пресса110000000110Наружная реклама000000000000Інтернет000000000000Акціі в магазінах000000111000Ітого 330222443440
Обробка статистики
Оцінка за сумою всіх характеристик
«Я» «Фруктовий сад» «Добрий» «J7» 8597129124
Оцінка реклами
«Я» «Фруктовий сад»«Добрый»«J7»Видел17182625Понравилась16182625Повлияла02124Итого 33386454
4. Робочі гіпотези щодо поліпшення споживчих характеристик та просування продуктів компанії «Я»
Аналіз думок респондентів показує, що висока думка про споживчі характеристики продуктів обраної компанії зберігається у осіб, з відносно низьким знанням особливостей продукції даного ринку. У більш просунутих користувачів ставлення до споживчих характеристик цієї компанії швидше негативне.
У цьому зв'язку, в якості робочих гіпотез щодо оптимізації продуктового ряду марки «Я» можна розглядати наступні:
Висновок на ринок продуктів з принципово новими технічними рішеннями (які здатні привернути увагу більш просунутих потенційних клієнтів). Виходячи з результатів інтерв'ю, ...
