типів, схиляння читача до дії.
листівки - інформують, що закликають до дій, створюють зміст.
Соціальні медіа як носії соціальної реклами активно змінюють баланс сил між брендами і споживачами, зміщуючи центр влади в бік останніх. Ці технології можуть бути використані в наступних цілях:
спілкування споживачів один з одним про послуги компанії;
спілкування представників компанії зі споживачами;
всі спільно, щоб домогтися прогресу в добрих справах, які вони вважають важливими.
За допомогою соціальних медіа керівник компанії міг би знімати і викладати відеозвернення до співробітників компанії в соціальних мережах, публічні звернення - на відеохостингу YouTube, спілкуватися у внутрішньокорпоративних блогах зі своїми співробітниками і в блогах різних медіа, адресованих споживачам. Так внутрішньокорпоративна мережу перетворюється на спільну робочу площадку, де співробітники можуть обмінюватися контентом, ідеями та відгуками про ключові цінностях компанії.
В інтернеті існує різні сайти, призначені для спілкування лідерів відомих корпорацій зі своїми споживачами. Наприклад, сайт TED надзвичайно змістовний, там викладено більше 700 відеороликів з виступами сучасних інтелектуальних лідерів, ідеї яких розвивають новаторську думку і можуть наштовхнути на несподівані осяяння. Ролики доступні всім відвідувачам сайту і забезпечені субтитрами на більш ніж 80 мовами. [13]
Існує маркетинговий прийом - сторітеллінг - це цікаві історії, які насичують колосальним внутрішнім змістом і пізнавальністю сайти компаній. Це фотографії та ролики, з яких видно, як працюють співробітники, як діє виробниче обладнання, як народжується продукт, звідки надходять сировину і матеріали, на яких принципах побудований їх відбір і заготовление, називають агентства, що допомагають слідувати політиці добросовісної торгівлі та стійкості.
Соціально-медійні платформи дають можливість споживачам зробити свій внесок в історію компанії, обговорити свій улюблений бренд. Онлайнову майданчик компанії пропонує споживач задати цікавиться з питання про послуги компанії, соціально значущих починаннях, ініційованих компанією. Активізація спілкування зі споживачами через соціальні медіа сприяє зростанню прибутків і популярності компанії.
Одним з нових рекламних носіїв є аmbient media, який також використовується в соціальній рекламі. Це реклама, яка потрапляє на очі споживачеві в найнесподіваніших місцях: на зворотному боці паркувального талону, на дні лунки для гольфу, на ремені безпеки у вагоні метрополітену, на ручці візка в супермаркеті, на бічній поверхні лотка для яєць (деякі технології дозволяють розміщувати повідомлення навіть на яйцях).
До ambient media відносять всі незвичайні, нетрадиційні, небанальні, незайняті рекламоносії:
в торгові центрах - візки, ескалатори, стенди для листівок, настінна реклама, цінники, реклама на пакетах;
бізнес-середовище - корпоративні автомобілі, банкомати, відеоекрани;
освітні установи - закладки, сміттєві корзини;
транспорт - постери на транспортних засобах, ескалатори, відеоекрани, на квитках, написи на рекламних панелях у таксі, рекламне оформлення дахів автобусів та автомобілів;
міське оточення - рекламне оформлення дитячих майданчиків, парковок, фонтанів, житлових будинків, лавки;
дозвільні установи - настінна і підлогова реклама в туалетних кімнатах, підставки под пивні кухлі, реклама на підлозі, одяг офіціантів, реклама на барних стійках і столиках, реклама на спинках крісел в кінотеатрах, клумби та галявини.
повітряні кулі, написи в небі, реклама на тілі, одязі, промосценкі на вулицях;
технологія екранної проекції на вертикальні і горизонтальні поверхні.
Сильні сторони аmbient media:
створюють ефект несподіванки;
доречне використання навколишнього середовища - якісна, грамотно розміщена креативна реклама робить міський пейзаж більш привабливим і різноманітним;
більшість носіїв малобюджетні і низькотехнологічні;
здатні повторно викликати в уяві образи брендів шляхом встановлення асоціативного зв'язку;
позитивно впливають на сприйняття рекламної інформації в цілому, оскільки викликають виключно позитивні емоції.
Слабкі сторони аmbient media:
в плині часу споживач все одно звикає до появи рекламі в якомусь конкретному місці і носій втрачає свою незвичайність;
розпорядження і закони, що видаються ...
