зим цільову аудиторію нашої рекламної кампанії. Ці дівчата - студентки і службовці, не заміжня і не мають дітей, люблять шопінг і проводити вільний час з друзями, і при цьому легко розлучаються з грошима.
Тепер ми маємо чіткий портрет тієї, для кого ми будемо створювати рекламу.
2.1.3 Аналіз конкурентів
Використовуючи результати аналізу з Табл. 1 скласти карту позиціонування конкурентів:
Діаграма 4. Карта позиціонування ТРЦ м.Алмати
За карті позиціонування добре видно, що ТРЦ MEGA є лідером в сегменті охоплення ЦА - комфорт, що не дивно, адже цьому сприяє безліч факторів, такі як місце розташування, зручність парковки, інтер'єр, ціни на товари та послуги та ін.
Табл. 2. Порівняння великих ТРК (Ц) м.Алмати за основними показниками
ТРК Esentai молл АлматиТРК СпутнікТРК GlobusТРК ADKТРК Мега ЦентрМестоположеніе На краю міста поруч з великими університетами Алмати; Спальний район Алмати; Центр міста; Центр міста; Центр міста; ПарковкаБольшіе черзі до автоматів для оплати паркування; Відсутність камер на парковці; Часті крадіжки і зломи машин; Висока ціна за послуги паркування; Незручна парковка; Великі черги на виїзді з паркінгу; Платна. Найвища ціна в місті; Незручна з точки зору логістики парковка; Дешева; Середня за ціною, але послуги досить якісні; Автомат з оплати за паркування працює без перебою; Асортимент магазинів і товаровБольшая частина представленої продукції належить до категорії luxury; Стандартний набір магазинів; Одна з найбільших розважальних зон серед ТРК Алмати; Стандартний набір магазинів; Стандартний набір магазинів; Універсальні магазини, підібрані під широку цільову аудиторію; Фудкорт (зона харчування) +++++ Ціна продукції/услугВисокіе ціни за рахунок високої орендної плати; Оптимальний рівень цін; Завищені ціни на товари та послуги за рахунок розташування в центрі міста; Ціни не піднялися після девальвації; Гнучка система знижок; Завищені ціни на товари та послуги за рахунок розташування в центрі міста; Якість продукції/услугВисокій рівень обслуговування клієнтів; Один з кращих кінотеатрів в місті; Нерідко зустрічається прострочений товар; Нерідко зустрічається прострочений товар; Багато негативних відгуків про якість товарів, представлених в ТРЦ; Інтер'єр і логістікаНе затишно; Невдала логістика; Брудні і холодні приміщення; Неприємний запах з супермаркету; Зовнішні рекламні банери псують зовнішній вигляд ТРК; Приємний інтер'єр; Цікавий архітектурний проект; Маленька площа ТРК; Великі черги в магазинах продовольчих товарів; Дуже великий потік покупців, який відлякує багатьох представників ЦА; Намазхана (кімната для читання намазу) ++ - - + ДругоеРеклама ТРК на високому рівні; Невдала музична добірка; Широке охоплення ЦА; Орієнтир на молоді сім'ї з дітьми; Багато банкоматів; Є Інтернет-кафе; Є манікюрні столики і стійки косоплетенія; Не береться оплата по карті; Платний туалет; Робота з неперевіреними постачальниками; Занадто гучна музика в торговому залі; Пробиття суми вище, ніж вартість товару; Є критий каток; Розважальна зона для дітей;
. 2 Розробка стратегії медіа-просування ТРК MEGA
Для того щоб створити ефективну рекламну кампанію, будь-якому рекламному агентству, насамперед, потрібен бриф. Для нашої кампанії він виглядає наступним чином:
Табл. 3. Бриф на розробку рекламної кампанії ТРЦ MEGA
Найменування компанііТоргово-розважальний центр MEGA Найменування товару (послуги) Сезонні знижки на весь асортимент товарів весняної колекції ТРЦ MEGAОпісаніе цільової аудіторііЖен., 16-35, студенти, фахівці, дохід В, В + Бюджет1 000000 тнг.Терміни рекламної кампаніі1.05.2014 - 31.05.2014Цель медіапланування Ліквідація весняної колекції; Інше (вимоги до кольору, формату і т.д.) Жіночий образ, логотип MEGAОтветственное ліцоЧалова Олександра Ігорівна
Використовуючи даний бриф і маючи аналіз аудиторії, конкурентів і ресурсів ТРЦ MEGA, разпрацюємо медіа-план рекламної кампанії.
Перш ніж кратівний відділ приступить до своєї роботи, необхідно визначитися з медіа-носіями майбутньої рекламної кампанії.
У даної рекламної кампанії було вирішено відмовитися від телевізійної реклами, оскільки вона досить витратна, а аудиторія TV з настанням тепла знижується.
Також для розміщення реклами не будемо використовувати пресу (газети і журнали), оскільки та цільова аудиторія, на якій ми зупинили свій вибір для підготовки та проведення рекламної кампанії, більшою мірою читає щомісячні журнали про моду і здоров'я.
Ці видання не підходять для розміщення нашого повідомлення, оскільки від одного розміщення не буде...
