y"> Шрифт завжди був важливою частиною оформлення рекламного оголошення. Він створює настрій, робить текст зручно читаним або уповільнює читання і створює образ комунікації. Зараз для людей, що працюють з рекламою, більш важливо, ніж коли б то не було раніше, зрозуміти, як використовують набір, бо він переважно створюється всередині фірми - агентства або на комп'ютері клієнта. Комплект шрифтів може підкреслювати різні особливості образу марки, привносити свій внесок у формування фірмового стилю компанії. Шрифт може сприйматися як «мужній» або «жіночний», «легкий» або «важкий», «елегантний» або «грубий», «діловий» тощо Існує величезна безліч різних типів шрифтів, які умовно діляться на великі групи: латинські, рубані, похилі, орнаментовані та інші. Групи шрифтів включають велику кількість гарнітур, що відрізняються зображенням, шириною, насиченістю т.д.
Мета оформлення тексту - забезпечити швидку і легку комунікацію. Виділення особливим шрифтом заголовків реклами має привертати увагу читача і спонукати до прочитання тексту реклами.
Корпоративний герой - особливий елемент бренду, використовуваний для додання марці людських рис, близьких певним архетипів цільової аудиторії. Корпоративний герой - це чіткий візуальний образ, використання якого суворо обмежена. Він є важливою частиною фірмового іміджу фірми. Корпоративний герой може втілювати фантазийно - ідеальний образ споживача.
Перелік інших фірмових констант постійно зростає, включаючи такі екзотичні елементи, як фірмовий гімн, фірмовий прапор, корпоративна легенда (інакше «байка») та багато іншого. Окремі елементи діяльності фірми, в тому числі у сфері комунікації, що характеризуються постійністю, грають настільки важливу роль у формуванні її образу, що можуть бути також віднесені до елементів фірмового стилю. Такими константами є різноманітні емблеми фірми, які не отримали правовий захист в силу будь-яких причин, які не є товарними знаками.
У висновку, необхідно відзначити, що техніка надання реклами відіграє дуже важливу роль у створенні торгової марки. І в свою чергу торгова марка зі стійкою репутацією забезпечує стійкий обсяг виробництва і доходів. Стійка марка надзвичайно живуча, і це властивість згодом дає величезну економію коштів.
2. Аналіз рекламної діяльності у ВАТ «Магніт»
.1 Організаційно-економічна характеристика ВАТ «Магніт»
«Магніт» є однією з найбільших російських мереж продовольчих магазинів-дискаунтерів.
Відкрите акціонерне товариство «Магніт», яке було створено 12 листопада 2003 як закрите акціонерне товариство «Магніт».
січня 2006 позачерговими загальними зборами акціонерів було прийнято рішення про зміну організаційно - правової форми на відкрите акціонерне товариство «Магніт» (далі «Компанія» або ВАТ «Магніт»). Товариство є юридичною особою, яка діє на підставі Статуту і законодавства Російської Федерації.
Адреса головного офісу компанії ВАТ «Магніт» Російська Федерація, 350002, місто Краснодар, вулиця Леваневського, 185.
Головне завдання діяльності ВАТ «Магніт» - це координація і управління найбільшої торгової роздрібною мережею Росії у форматі «дискаунтер» - «Магніт», яка налічує на сьогоднішній день більше 1500 магазинів у всіх регіонах країни.
Принцип роботи Компанії з?? ключается в забезпеченні можливості для покупця швидко і вигідно придбати широкий спектр продовольчих і непродовольчих товарів.
За спеціалізацією ВАТ «Магніт» є змішаним підприємством, оскільки реалізує широкий асортимент, як продовольчих товарів, так і універсальну групу непродовольчих товарів.
Місія компанії наступна: «Ми працюємо для збільшення добробуту наших покупців, скорочуючи витрати на їх купівлю найбільш якісних товарів, що користуються повсякденним попитом, покращуючи технологію компанії, дбайливо ставлячись до її ресурсів, і гідно винагороджуючи своїх співробітників» [13].
Метою компанії є забезпечення високого ступеня конкурентоспроможності та життєстійкості компанії, за рахунок підтримки систем життєзабезпечення на необхідному рівні, забезпечення своєчасної та якісної адаптації надаваних послуг до вимог змінюються поглядів і пріоритетів споживачів.
Цільова аудиторія:
- в основному люди у віці від 25 до 45 років;
- більше 50% - це покупці з середнім доходом.
Так як магазин в основному відвідують покупці з середнім доходом, це дає можливість мережі магазинів «Магніт» проникати в невеликі міста і населені пункти.
У магазині основним методом продажу є самообслуговування. Дан...
