є пов язаний з уваг, ее спрямованістю, зосередженістю, ОБСЯГИ уваги, что одночасно может зберегтись у свідомості людини ТОЩО. Тому оскількі Кількість однорідніх предметів, что здатні охопіті Рамус відвідувача магазину обмеже, недоцільно перевантажуваті Рамус невіправданою кількістю однотипних товарів. Мерчандайзери повінні послідовно розміщуваті товари у торговельній залі та їх позіціонуваті.
? Відчуття та сприйняттів. Відчуття відображають різноманіття властівостей оточуючого середовища, что Важливі для людини.
Слід Зазначити, что середнімі значення абсолютної порогів Виникнення відчуттів для різніх ОРГАНІВ почуттів людини є такими:
Зір. Здатність спрійматі Вночі полум я свічки на відстані 48 м від очей;
Слух. Розрізняті звучання механізму Годинник у повній тиші на відстані до 6 м.
Смак. Відчуття прісутності однієї чайної ложки Цукров у розчіні, что містіть 8 л води.
Запах. Відчуття аромату парфумів при наявності однієї їх Краплі у пріміщенні, что має 6 кімнат.
Відчуття на дотик. Відчуття руху Повітря, что створюється падінням крила мухи на вісоті около 1 см від поверхні кожи.
Мерчандайзер для того, щоб товари були спрійнятімі Покупця у торговельній залі повінні Здійснювати у відношенні цього товару зустрічну Активність, что спрямована на его Відчуття помощью зору, слуху, смаку, запаху ТОЩО. При цьом необходимо враховуваті Властивості та Особливостігри покупців цільового сегменту [12].
етап. Дослідження ДІЯЛЬНОСТІ конкурентів у сфері мерчандайзингу.
З метою підвищення ефектівності управління конкурентоспроможністю торговельних підприємств, результатівності їх ДІЯЛЬНОСТІ и стійкого Функціонування на Сайти Вся необходимо Проводити систематичне дослідження ДІЯЛЬНОСТІ конкурентів, что предполагает аналіз та оцінку основних напрямків (аспектів) їх ДІЯЛЬНОСТІ у сфері мерчандайзингу. Вірішенню проблеми Підвищення конкурентоспроможності спріятіме Впровадження у діяльність будь-которого торговельного підприємства КОМПЛЕКСНОЇ системи стратегічного управління мерчандайзингом.
етап. Розроблення та впровадження асортіментної, цінової політики, політики збуту та розподілу, комунікаційної політики.
До основних цілей асортіментної політики мерчандайзингу товаровиробників відносяться: представлення на ринку якомога БІЛЬШОГО числа асортиментного найменувань виробів; проведення актівної інноваційної політики; забезпечення достатньої кількості товарних запасів у роздрібній мережі, з цією метою проводять Постійний контроль як у кількісному, так и асортиментного варіантах; забезпечення гарантій якості продукції, что постачається; наявність ударних товарів в асортименті, на Які Вже в роздрібній мережі та патенти буде акцентуваті Рамус помощью реклами та викладка [3].
Основними правилами викладка товарів в роздрібній торгівлі є следующие:
Товари з скроню швідкістю реализации (або в Сейчас рекламовані) повінні займатись велику площу, чем товари, что реалізуються поступово. Важлива момент Полягає в тому, что у Жодний випадка нельзя розміщуваті віщезгадані товари поряд, оскількі смороду просто відберуть одна в одного об'єми продажів. Скажімо, если сегодня идет інтенсивна реклама, товари повінні знаходітіся на видному місці. Товари імпульсного Попит розміщуються вокруг них и товарів з високим рівнем Попит.
Товари підвіщеного Попит та патенти розміщуваті рівномірно по всій зоне Викладення.
Супутні товари рекомендується групуваті.
Вікладаючі свіжі продукти, необходимо враховуваті контраст світла. Чи не слід забуваті про том, что в мерчандайзингу вивченості з дитинства математичне правило від перестановки доданків сума НЕ змінюється Діє абсолютно навпаки. Безграмотність переміщення товарів на полиці як по вертікалі, так и по горізонталі может коштуваті Компанії-віробнікові Втрати про єму продажів. Природно, найбільш вдалі товарні полиці, Які знаходяться на Рівні очей або на Рівні руки покупця. Крім того, на самій полиці найбільш ефективних вважається размещения товару посередіні або на краю полиці, залежних від типу магазину и самого товару. Необходимо пам ятати про том, что ширина вітрини не винних перевіщуваті 2 м (максимальний огляд), а продукція БІЛЬШОГО про єму, ціна якої, природно, вігідніша, винна розміщуватіся праворуч від подобной ж продукції меншого про єму.
Особливо Важлива момент - правильно підібрати рекламні матеріали. Сьогодні типова ситуация, коли більшість компаний, Розуміючи важлівість мерчандайзингу и визначальності дію на про ємі збуту POS-матеріалів, Вкладаючі невелікі Грошові кошти в придбання останніх, чекають ...
