тиліст і т.д.).
Стратегії цін, орієнтовані на умови конкуренції
Стратегія цінового лідерства В якості цінового лідера виступає фірма, що встановлює ринкову ціну на товар або послугу і яка ініціює зміни цін. За якими доводиться слідувати конкурентам. Ціновими лідерами є домінуючі фірми, які здатні зберегти стійкість своїх цін, завдяки сильно позиції на ринку, і барометричні цінові лідери, чиї зміни цін підтримуються іншими виробниками, що визнають здатність лідера адаптуватися при встановленні ціни в повній відповідності з мінливими ринковими умовами.
Стратегія проходження за ціновим лідером. Беручи цю стратегію, фірма не є ініціатором зміни своїх цін, навіть якщо у неї змінилися витрати і попит на її продукцію. Вона реагує на зміну цін конкурентом - ціновим лідером і пристосовується до них.
Цінова війна Ця стратегія заснована на агресивному зниженні цін. Цінова війна зазвичай виникає тоді, коли знижується попит на продукт і як наслідок на ринку виникає надлишкова пропозиція. Так як цінова війна веде до зменшення прибутковості підприємств, вони намагаються уникнути її і спрямувати свої зусилля в конкурентній боротьбі на диференціацію продукції.
Стратегія попереджувальних цін Цінова стратегія, використовувана олигополистами, вкоріненими на ринку для створення бар'єрів, що попереджають вхід на нього нових конкурентів.
Висновок
У результаті вивчення профільної літератури по теоритического основам процесу ціноутворення, а також методології його застосування слід підкреслити, що цінова політика торгової організації завжди повинна спиратися на поточні цілі і завдання, на підставі яких підприємство будує свою маркетингову діяльність. Відповідно з ціновою політикою використовуються різні методи розрахунку цін на різні товари і/або послуги.
Особливо важливим необхідно виділити, що в сучасних ринкових умовах Росії, застосування класичного витратного методу ціноутворення для торговельних організацій не завжди дозволяє досить оперативно і гнучко реагувати на зміни попиту та поведінки кінцевих споживачів продукту.
Вивчення сучасних методів ціноутворення, заснованих на вивченні споживача і ринку, дає значні переваги в умовах жорсткої конкуренції і дозволяє організації торгівлі зберегти, або навіть збільшити прибуток/продажу/частку ринку під час спаду продажів на тлі економічної кризи.
Список літератури
1. Шевчук, Д.А. Ціноутворення: Учеб. посібник - М .: ГроссМадіа: РОСБУХ, 2008. - 240 стор.
. Герасименко, В.В. Ціноутворення: Учеб. посібник - М .: ИНФРА-М, 2005. - 422 стор.
. Липсиц, І.В. Ціноутворення: Учеб. посібник - М .: Издательство Юрайт, 2012. - 399 стор.
. Тарасевич, В.М. Цінова політика підприємства: Підручник для вузів. 3-е видання/В.М. Тарасевич.- СПб .: Питер, 2010. - 320 стор.
. Нагапетьянц, Н.А. Прикладної маркетинг: Учеб. посібник - М .: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. - 272 стор.
