ИБ'ЮТОРСЬКА систему. У таких розумів Прагнення продавця максимізувати за помощью Освоєння рінків Х1 и Х2 свой загальний прибуток неминучий приведе до просторової вертікальної діференціації ЦІН.
Вертикальна цінова діференціація практично здійснюється тоді, коли монополіст продає свой товар на ціх ринках за різнімі ценам. Це Можливо тоді, коли ринкі ізольовані один від одного и відрізняються за ціновою еластічністю Попит.
Хай весь об'єм товару (Q) реалізується на двох ізольованіх ринках Х1 и Х2 , тоб Q1 + Q2 = Q . Тоді розмір валового прибутку П буде візначатіметься за формулою:
П ( Q1 , Q2 ) = p1 (< i> Q1 ) Q1 + р2 ( Q2 ) Q2 - TC (Q) (1.1)
де Q1 , Q2 - об'єм продаж товарів на прайси Х1 и Х2 відповідно; p1 ( Q1 ), p2 (Q2) - Функції Пропозиції, Які візначають Ціну реалізації об'ємів товарі Q1 и Q2 відповідно; TC (Q) - Загальні витрати ПІДПРИЄМСТВА на Виробництво і реалізацію об'єму товару Q .
Необхідна Умова максімізації прибутку запісується у вігляді системи двох рівнянь:
(1.2)
З Огляду на ті, что В¶ Q /В¶ Q1 = В¶ Q / Q2 = 1, отрімуємо умову рівновагі компании-монополіста, монополії, яка здійснює вертикальністю цінову діференціацію:
(1.3)
Пріведені залежності ілюструють умови Функціонування монополії, яка здійснює, цінову діскрімінацію на товарних ринках. Шляхом складаний перетвореності отрімуємо таке співвідношення между рівнямі ЦІН и коефіцієнтамі цінової еластічності на різніх ринках:
, (1.4)
де Еj ( p1 ), Еj ( p2 ) - Цінова еластічність Попит на ринках Х1 и Х2 відповідно. p> тоб ціна Вище на того прайси, на якому коефіцієнт прямої цінової еластічності Попит менший. Графічно вертикальна цінова еластічність наведена на малий. 1.5, де точки О1 , О2 , О3 відзначають умову рівновагі компании-монополіста.
Щоб збільшити загальний прибуток, продавець винен запросіті на шкірному з рінків Ціну, при якій співпадають граничні витрати МС ( Хm ) i граничний дохід MR ( Хm ), визначеня як MRi = dTRi / dQi .
Під граничними витратами ( marginal costs , МС) розуміється Збільшення загально витрат, віклікане виробництвом додаткової одініці продукту. Поняття В«Граничний дохідВ» (marginal revenue, MR) пов'язують Із збільшенням загально надходження (total revenue, TR) від продаж Всього об'єму товару, Яку віклікане реалізацією додаткової одініці товару. p> Если рінкові Зони недостатньо ретельно розмежовані, діференціація ЦІН винна проводитись так, щоб НЕ вінікало підстав для арбітражніх розглядів у зв'язку з можливіть ціновою діскрімінацією продавця на товарних ринках и іншімі порушеннях антимонопольного законодавства.
В
Мал. 1.5. Вертикальна діференціація ЦІН на різніх ринках ( а - ринок Х1, бі - ринок Х2) :
рj - продажна ціна одініці товару;
Q - фізичний об'єм товару, призначеня для збуту;
D ( р , хm) - функція Попит від Ціни на m-му прайси;
MRi - граничний дохід, визначеня як відношення одінічніх пріростів загально доходу, - sTRi = TRi - TRi -1 и фізічного об'єму sQi = Qi - Qi - 1 ;
МС - граничні витрати виробництва (в даним випадка співпадають з середнімі витратами - АТС),
g ( xm ) - транспортні и Другие витрати, пов'язані із збуту монопольного товару на m-му прайси.
Розглянемо випадок примусового розподілу прайси, Який веде до горізонтальної діференціації ЦІН. Ця процедура допускає з боку виробника/продавця Здійснення комплексу ЗАХОДІВ Щодо сегментації цілісного прайси и ідентіфікації сегментів покупців. Віходячі з прійомів ринкового аналізу, способу діференціації ЦІН и практичної сегментації рінків, ВАЖЛИВО характеристикою є дієвість крітеріїв вічленення заданого сегменту.
Наведемо КРИТЕРІЇ, что найбільш вжіваються, сегментації, Які заведено розділяті за ознакой приладдя власне до товарі и замкнутості на споживача (табл. 1.5).
В
Таблиця 1.5
Критерії сегментації прайси
Критерії, зв'язані з
особливая товару
Споживача
Товарний асортимент, йо Глибина и широта.
Фізичний об'єм товарів, призначеня для збуту.
Година реалізації товарів (Ціни Впровадження, подальші Ціни, тімчасові тарифи и розцінкі з урахуванням ...
