>
Засоби інформації Реклама коштує дорого, тому треба відразу визначити, які рекламні повідомлення будуть ефективні при мінімальних витратах. А це означає, що слід дуже уважно вибирати засіб для розміщення реклами. 2,216
Основними засобами реклами є:
реклама в періодичній друку і довідниках;
друкована реклама;
реклама по телебаченню;
реклама по радіо;
кінореклама;
зовнішня (зовнішня) реклама;
реклама в місцях продажу;
речова реклама;
реклама в оформленні товару;
реклама шляхом показу товару в дії;
престижна реклама;
реклама марок.
Вибір рекламного засобу залежить від багатьох факторів, у тому числі від:
характеру рекламованого товару, зміст реклами;
наявність асигнувань на рекламу;
розмір ринку (його ємності);
мети реклами (створити ринок для нового продукту або розширити вже існуючий ринок);
масштабів рекламної компанії;
кола можливих споживачів;
специфічних вимог ринку;
технічний можливостей засобів реклами в потрібній кількості в необхідні терміни.
Реклама в періодичній друку і довідниках
На цього роду рекламу припадає приблизно половина всіх рекламних витрат, що обумовлено доступністю для широко кола читачів. Для даного виду реклами характерні періодичність публікацій і розповсюдження за плату.
Реклама в періодичній друку поміщається у формі оголошень або статей. Рекламні оголошення покликані спонукати інтерес можливих контрагентів і налагодженню комерційних зв'язків, до того, щоб запросити більш детальну інформацію про рекламовані товари. Рекламне оголошення буває класифіковані і комерційні. Класифіковані оголошення - це короткі повідомлення, підібрані за тематичною ознакою і оплачувані за пільговим тарифом. Такі оголошення даються, наприклад, про відкриття ярмарку або виставки, аукціону, магазину, а також про надходження товарів. Комерційні оголошення дають докладний опис товару, способу його застосування, місце продажу, ціни, фірми, його виробляє, та інші відомості.
Статті, популяризує деякі споживчі товари, а також фармацевтичні засоби, зазвичай підготовляються компетентно і об'єктивно. Вони містять приховану рекламу і часто досягають більшого ефекту, ніж дорогі рекламні оголошення.
Залежно від роду рекламованого товару або послуг, а також від напрямку впливу для реклами використовуються газети, журнали, довідники.
Газети, завдяки своїй популярністю, є найбільш доступними для реклами.
У газетах представлена роздрібна реклама. Щодня рекламодавці дають у газетах інформацію про розпродажах, спеціальних ціни, пропозиції купонів і найрізноманітніші товари. Загальнонаціональні рекламодавці приділяють газетам все більш пильно увагу з ряду причин. По-перше, активні читачі газет - це, як правило, люди заможні з більш значущою купівельною спроможністю. По-друге, вартість газетної реклами зростала не так швидко, як вартість телереклами. По-третє, газети найбільш явно сприяють цільовим охопленням певної географічної місцевості.
Недоліки газет як засіб реклами - коротке життя і порівняно низька якість відбитків. Незважаючи на те, що деякі газети друкуються в чотири фарби, якість зображення в них не таке високо як в журналах. Якщо рекламне оголошення виділяється художнім оформленні, доцільніше помістити його в журналі. У журналів є ряд переваг з точки зору розміщення реклами. По-перше, ефективність: вони найчастіше розсилаються за адресами, тому є можливість визначити кількість і основні характеристики передплатників. Читачів журналів, як іржава, об'єднує якесь спільне захоплення. Можна стверджувати, що журнали певних профілів адресовані людям із загальними інтересами. По-друге, які публікуються в них оголошення можна надати привабливий вигляд. Можна так підібрати виражальні засоби, що вони будуть утримувати увагу читачів. По-третє, журнал, як правило, знаходиться у читача по кілька місяців тому реклама часто трапляється йому на очі. Більше того, рекламне оголошення прочитає не тільки передплатник, але і безліч інших людей. Таким чином, тираж журналу відображає тільки мінімальна кількість людей, що побачили рекламу. Той чи інший журнал пов'язаний з певним престижем у суспільстві, і чим він більш престижний, тим довше його будуть зберігати і читати. У цьому випадку журнали стають засобом повторення рекламних послань на кілька років. Їх читачі схильні захоплюватися певною тематикою, особливо якщо це спеціалізовані видання.
Багато журнали поміщають поштові картки, які дуже полегшують процедуру замовлення різних продуктів поштою, а також забезпечують зворотний зв'язок з читачем, що дозволяє швидко оцінити дієвість якого рекламного починання. На таких картках вже вказана адреса, читачеві залишається тільки відповісти на запропоноване запитання або дати свій відгук і опустити її в пошт...
