Реферат Аналіз конкурентоспроможності товару

ого етапу можлива при опитуванні експертів, які знають досконально більшу частину виробів меблів, представлених на далекосхідному ринку. Споживачі не можуть виступати в якості таких експертів. Тому даний тип буде реалізовуватися через опитування працівників АТ В«ЛМВ» і роздрібних продавців меблів. Всього опитано 11 чоловік. Кожен товар конкурента пропонувалося оцінити за показниками В«ІдеальногоВ» товару, використовуючи 5 бальну шкалу: 5 - найкраща, максимальна оцінка, 1 - найгірша оцінка. Далі була визначена середня зважена. Результати представлені в таблиці 6. Далі дослідження будемо проводити методом розрахунку одиничних і групових показників.

Розрахуємо по кожному показнику одиничний показник конкурентоспроможності (qi) продукту по відношенню до еталону і зведений індекс конкурентоспроможності кожного конкурента за споживчими показниками. Результати представлені в таблиці 7. Аналіз таблиці 7 показує, що з чотирьох виробів меблів максимально за споживчими показниками до ідеального виробу близько вироби сибірських виробників, потім УМФ, потім АТ В«ЛМВ» та ДОК. p> АТ В«ЛМВ» поступається меблів з Сибіру за наступними споживчими властивостями:

-можливість блокування вироби у функціональні групи і їх поділ,

-колір, фактура лицьових поверхонь,

-зручність користування меблями,

-конструкторське рішення, дизайн.

Етап 3. Розрахунок конкурентоспроможності за економічними показниками.

При порівнянні виробів меблів за економічними показниками візьмемо за базу порівняння роздрібну ціну на Стінку Каріна В»АТВ« ЛМ В». І визначимо конкурентоспроможність цін інших виготовлювачів щодо цін АТ В«ЛМВ». Результати представимо в таблиці 8. З таблиці 8 видно, що за економічним показником стінка В«КарінаВ» більш конкурентоспроможна, ніж аналоги, виготовлені на УМФ і ДОК, але менш конкурентоспроможна, ніж меблі сибірського виробництва.

Таблиця 6.

Фактори конкурентоспроможності

Досліджувані продукти (на прикладі В«В»)

ЛМ

Сибір

УМФ

ДОК

Ідеальні вироби типу В«СтінкаВ»

1

3

3

2

4

5

2

4

4

4

3

5

3

5

2

4

2

5

4

2

4

3

4

5

5

3

5

4

3

5

6

4

4

5

3

5

7

4

3

4

2

5

8

3

4

4

2

5

9

2

4

3

2

5

10

5

5

2

3

5

11

1

3

4

2

5

Таблиця 7

Визначення зведеного індексу конкурентоспроможності за споживчими показниками

Показник конкурентоспроможності

Індекс qi

Вид показника

Вага аi