динка з чуттєвими губами і загадковими очима, і духи мали успіх [3, с. 42-47]. p> Імажітівная реклама з року в рік укріплює свої позиції. Це пов'язано з усе зростаючою стандартизацією і уніфікацією товарів. Видатний американський рекламний фахівець Девід Огілві писав: В«Чим більше схожості між продуктами, тим меншу роль при їх виборі грає розум В». Розум замінюють емоції. Засновник і власник фірми В«РевлонВ» Чарлз Ревсона говорив: В«На фабриці ми виробляємо косметичні вироби, а в магазинах продаємо надію В». Цікаво висловлювання президента фірми В«Мелвил корп.В»: В«Люди більше не купують взуття, щоб тримати ноги в теплі і в сухому місці. Вони купують її через те, які почуття вона викликає - мужність, жіночність, суворість, отличительность, досвідченість, молодість, блиск. Покупка стала емоційним дією. Наш бізнес зараз - продаж емоцій, а не взуття В». А доктор Ернст Діхтер, керівник інституту аналізу мотивів, якось порадив власникові взуттєвої фабрики: В«продавати не туфельки, а красиві ніжки В». В
Висновок
Рекламні кошти швидко змінюються, як і весь наш світ. Хоча в найближчі десять років напевно будуть виходити газети, журнали, збережеться телебачення і радіо, важко передбачити, які ще кошти реклами приєднуватися до них, які - зміцнять свою позицію, а які - кануть у небуття.
Одна з найважливіших завдань для рекламодавців у - ознайомлення з новими рекламними засобами, щоб можна було використовувати такі, які збільшували б область впливу, результативність і окупність реклами.
Вже зараз в деяких країнах фірми розміщують рекламу в системах відео, вмонтованих в коляски, якими користуються відвідувачі магазинів самообслуговування, показують рекламні матеріали в відеопрограмах, демонстрованих в салонах літаків і конференц-залах. Демонструють ролики перед сеансами в кінотеатрах. p> У майбутньому газети і журнали будуть виходити в комп'ютерних та видеоверсиях, переданих передплатнику по модему, на дискеті або на компакт-диску. Електронний телефонний довідник. Комп'ютерні мережі. Реклама на одязі. Рекламні вкладки в книги. Телефонна реклама і т.д. і т.п.
Завжди, звичайно, є ризик. Нові види реклами великим майбутнім можуть порожниною розчаровувати, якщо у підприємства не буде вистачати коштів або здібностей, щоб розвинути їх відповідним чином. Тому необхідно діяти, спираючись на здоровий сенс, але при цьому не закривати очі на нові, дуже ефективні засоби реклами.
Реклама може допомогти подолати кризу. Американський фахівець з реклами Міхаель Фітцджеральд привів у газеті В«Зе Пугет Саунд Бізнес ДжорналВ» результати досліджень, проведених у Гарвардському університеті з 1927 (!) року по теперішній час. Оцінювалося розвиток фірм, які, починаючи з часів депресії, виділяли гроші на рекламу, тих, хто поступав зворотним чином. Фітцджеральд вивчив результати досліджень і з'ясував, що В«фірми, які не рекламувалися, зникли з ринку В»[2, с. 301]. p> Сучасному спеціалісту з реклами необхідно враховувати диференціацію потреб: у різних соціальних чи демографічних груп вони можуть радикально змінюватись. Більше того - можуть бути діаметрально протилежними. Реклама, яка не враховує потреба тієї чи іншої аудиторії, безглузда.
Список літератури
1. Борисов Б.Л. Технології реклами і PR: Навчальний посібник. - М.: Фаир-Пресс, 2001. p> 2. Делл Д., Лінда Т. Підручник з реклами. - Мн.: ТОВ В«СЛКВ», 1996. p> 3. Песоцький Є. Сучасна реклама. Теорія і практика. - Ростов н/Д: Фенікс, 2001. p> 4. Пирогова Ю.К. Приховані та явні порівняння. // Реклама і життя. - № 5. - 1998. p> 5. Пирогова Ю.К. Слоган в корпоративної рекламі. // Рекламне вимір. - № 4 (21). - 1996. p> 6. Реклама в бізнесі: Навчальний посібник/уклад. Т.К. Серьогіна, Л.М. Тіткова/За ред. Л.П. Дашкова. - М.: Маркетинг, 1999. p> 7. Феофанов О.А. Реклама: нові технології в Росії. - СПб: Пітер, 2000. p> 8. Чаган Н. Реклама в соціокультурному просторі: традиції і сучасність. // Маркетинг у Росії і за кордоном. - № 2. - 2000. p> 9. Чемезов В. Бритва реклами.// Час і гроші. - № 129. - 14 липня 1999
В
