м", "Нестле", "Воксол", "Марс", "Крафт", "Бердс Ай, "Мостова Бонд", "Кедбері - Швепс", "Бутс" і "Теско", кожен з яких щорічно витрачає від 22 до 23 млн фунтів стерлінгів. У 2001 р. перше місце в списку 100 найбільших британських рекламодавців зайняла компанія "Левер Бразерс". Компанії, які пасуть задніх у цьому списку, витрачають приблизно 8 млн фунтів стерлінгів, і в 2001 р. такий була компанія "Волкерс Кріспс". [18] До вищезазначених сумам ще слід додати витрати на зовнішню рекламу, рекламу в кіно і публікації в спеціалізованої та іноземній пресі. Отже, саме на великі агентства припадає найбільша частина загальних щорічних витрат (більш ніж 7,5 млрд фунтів стерлінгів) британських компаній на рекламу в пресі, на телебаченні, в кіно і на радіо, але не на рекламу поштою та інші допоміжні засоби реклами.
"Юнілівер", - Британський рекламодавець, має багато дочірніх компаній, таких як "Левер Бразерс", "Еліда Гіббс", "Бердс Ай", "Брукс Бонд" та інші, і в 1991 р. загальні витрати цієї компанії склали 173 млн 469 тис. фунтів стерлінгів. Всі компанії корпорації "Проктер енд Гембл" витратили в 2001 р. 107 млн ​​245 тис. фунтів стерлінгів. Міністерства Великобританії, Національний ощадний банк і інші урядові організації витратили 75 млн 518 тис. фунтів стерлінгів.
В§ 2.1.2. Агентства неповного циклу
В
Існує багато інших відносно невеликих агентств, які реалізують скромні проекти. За потреби вони користуються послугами позаштатних професіоналів і агентств вузької спеціалізації. Наприклад, багато копірайторов і дизайнерів-художників визнають за удачу працювати незалежно. Швидше за все, в майбутньому більшість представників творчих професій будуть працювати вдома. Вони будуть створювати макети і будуть писати тексти на комп'ютері і передаватимуть їх електронним способом на термінали агентств. Це - один із способів зменшення витрати агентств на оренду службових приміщень у місті.
В§ 2.1.3. Агентства індустріальної реклами
Вже сама назва говорить про те, що ці агентства спеціалізуються на рекламі промислово-технологічних товарів, яка здійснюється здебільшого в професійній пресі, на спеціалізованих виставках і шляхом розповсюдження друкованих матеріалів: рекламної літератури, каталогів і технічних довідників. Як правило, плата за послуги цих агентств має форму гонорару. [19] Керівник такого агентства повинен мати досвід роботи у відповідній області промисловості, можливо, досвід менеджера з реклами. Представникам творчих спеціальностей слід знати відповідну технологію і її професійну лексику і бути здатними створювати достовірні тексти або малюнки. Цей вид реклами вимагає особливої вЂ‹вЂ‹уваги до деталей. Хоча бюджети таких проектів невеликі, але вони відрізняються більшою стабільністю порівняно з проектами великих виробників товарів широкого вжитку, де клієнти, які шукають нові ідеї, часто змінюють агентство.
Розвиток сфери високотехнологічних товарів, таких як комп'ютери, програмне забезпечення Інтернет, мобільні телефони, відеоігри, електронні редактори, копіювальні прилади та факси, супроводжують значному розвитку агентств, які спеціалізуються на рекламі саме цих товарів.
В§ 2.2. Незалежні медіа-агентства
В§ 2.2.1. Розвиток незалежних медіа-агентств
Упродовж багатьох років новим явищем у світі реклами стали агентства, які сконцентрували свої зусилля на придбанні рекламних площ і часу. У 1981 році була створена Асоціація незалежних медіа-агентств. Існування таких агентств підкреслює один з аспектів рекламної справи. p> Серед "Незалежних" або "медіа-магазинів" беззастережним лідером є "Зеніт". Інші рекламодавці, намагаючись взяти краще від обох сторін, залучають до своїх кампаній як незалежні медіа-агентства, так і агентства "а 1а сагtе". До речі, деякі більші рекламні агентства теж користуються послугами незалежних медіа-агентств. [20]
В§ 2.2.2. Причини успіху незалежних медіа-агентств
Своїм успіхом незалежні медіа-агентства зобов'язані трьом факторам:
1. Розвал старої системи фіксованих комісійних.
2. Нестримне розвиток засобів масової інформації, в тому числі нових видавничих технологій і альтернативного телебачення.
3. Завищені ціни на рекламні площі і час.
Придбання рекламних площ і часу набуває великого значення при зростання ефективності витрат
Безкоштовні газети, кольорові вставки, нові спеціалізовані міжнародні журнали, незалежні місцеві радіостанції, телеінформації, Четвертий канал і телезавтракі зробили революцію в медіа-плануванні, у придбанні рекламних площ і часу. Тепер до цього можна додати інші види засобів масової інформації - Супутникове та цифрове телебачення, а також наслідки дії Закону про телебаченні і радіомовлення, наприклад спонсорські телевізійні програми.
В§ 2.3. Агентства В«A la carteВ»
Агентства В« A la ...
