carteВ» які часто виконують "Разові" проекти, походять від організацій, які ще й до цих пір називають "кузнями". Це - виключно творчі агентства, які виконують різні види робіт: впровадження нового продукту, повторне впровадження вже відомого продукту, концептуальна розробка упаковки, створення фірмового стилю компанії, консультації в області продажу, виставкові стенди або творчі аспекти повномасштабної рекламної кампанії. br/>
В§ 2.3.1. Творчі агентства
Вони розробляють тему рекламної кампанії або заходи і створюють рекламний продукт для різних засобів масової інформації, наприклад, придумують рекламні персонажі і пишуть "Джингли" і музику для телевізійних рекламних роликів. Творчі агентства доповнюють незалежні медіа-агентства, які відповідають за придбання рекламних площ і часу. p> Цей вид агентства може здатися складним, але гостра конкуренція, викликана економічною спадом, дала клієнтам можливість бути більш вимогливими. Вважається, що нові агентства це реакція на неадекватність традиційних агентств повного циклу. І пояснення слід шукати в масштабі рекламної кампанії та домінуванні телебачення. br/>
В§ 2.3.2. Агентства, залучені до розвитку нового продукту
В
Ці агентства вважають себе кращими агентствами, оскільки починають діяти ще на перших сходинках структури маркетингу. Вони можуть впливати на первісну концепцію продукту, і вони обов'язково беруть участь у розробці назви продукту і його упаковці, ціноутворенні і виборі сегмента ринку, збут, випробування на ринку, продажу товару торговельним організаціям, а також основної рекламної кампанії.
Враховуючи те, що більшість нових товарів і послуг зазнають невдачі, а близько 50 відсотків з них - навіть після вдалого, на перший погляд, випробування на ринку, компанії, які користуються послугами агентств розвитку нового продукту, перебувають у більш вигідному становищі - вони ефективніше використовують всі засоби вдалого впровадження нового продукту на ринок. Такі агентства можуть гордитися великою кількістю вдалих кампаній, і на доказ цього вони дають свої рекламні оголошення, які публікуються в журналах "Кемпейн", "Маркетинг" та "Маркетинг Століття". br/>
В§ 2.3.3. Агентства контактної реклами
Агентства контактної реклами здійснюють рекламні кампанії фірм, які торгують за поштою. Вони також рекламують передплату на журнали, організацію ділових і туристичних подорожей з повним комплексом послуг, кредитні картки, заощадження, інвестиції та інші послуги, які можна отримати за допомогою пошти. До сфери діяльності цих агентств ще слід додати пропозиції "off the page" ("продаж зі сторінки "), які часто можна побачити в кольорових тижневиках. Реклама поштою - часто єдине рекламний засіб таких кампаній: - використовуються листи-пропозиції, рекламна література та каталоги. p> Найчастіше контактної рекламою користуються такі організації, як фінансові будинки і універмаги, випереджаючи фірми, які торгують по каталогах і раніше домінували у цій сфері.
Суть цього типу діяльності полягає в тому, щоб продати товар або послугу безпосередньо споживачу за допомогою пошти, телефону, факсу та Інтернету. Такі методи, як "Фріпост" і "фріфон", а також прохання вказати на купоні або формі замовлення дані своєї кредитної або платіжної картки - все це елементи кампанії, спрямовані на збільшення обсягу безпосереднього продажу. br/>
В§ 2.4. Спонсорські агентства
Метою спонсорства можуть бути маркетинг, реклама або зв'язки з громадськістю і дуже часто - всі вони разом узяті. Спонсорство це великий бізнес, і має першорядне значення для маркетингу деяких компаній. Це не ті претензійні заходи, які можна побачити в країнах, що розвиваються, де спонсорування шумових оркестрів, баскетбольних та футбольних команд вважається вершиною добрих зв'язків з громадськістю. Спонсорство має дві сторони: люди, види діяльності та заходи, які вимагають фінансової підтримки, і компанії, готові вкласти гроші в будь-яку справу, яке відповідатиме їх маркетингової стратегії.
Одним з найбільш дорогих видів спонсорства є спонсорування автомобільних гонок, яке вимагає витрат на утримання команд і машин, що беруть участь у міжнародних змаганнях "гран-прі". Ось чому на машинах можна побачити ознаки спонсорства. Телебачення годинами показує автомобільні гонки. Є також тенденція спонсорувати заходи загальнодержавного рівня, в тому числі чемпіонати з футболу та крикету, які так довго вважалися історичним надбанням нації, і їх залежність від спонсорів просто ошелешила громадськість.
Закон про телевізійне і радіомовлення дозволив спонсорування телевізійних і радіопрограм. Цим нововведення мали велике значення для ефірної реклами. У результаті народилися такі агентства, як "Медіа Діменшнз", які пропонують меткі творчі рішення для оголошення спонсорів, у стрічці, яка біжить, під час вступу до програми або під час рекламної паузи. [21]
