іяльності людини, вказав на роль внутрішніх психологічних умов для правильного розуміння її механізмів. br/>
Поступово американська традиція поширюється по всьому світу. Багато фахівці, які отримали гарне психологічну освіту, починають займатися маркетингом, професійні маркетологи докладно вивчають основи психологічної науки. Традиція знаходить численних прихильників і в Німеччини. br/>
Наприклад, сьогодні діяльність таких великих німецьких фахівців у галузі реклами, як 3. Фегеле, творця і керівника відомого інституту директ-маркетингу, в чому здійснюється в рамках американської психологічної традиції, спрямовані не на суггестию і пошук методів породження потреби у покупця в рекламований товар В«з нічогоВ», а на управління процесами прийняття рішення, вибору, на створення споживачам сприятливих ергономічних умов при сприйнятті ними реклами. Психолог в цьому випадку більшою мірою займається діагностикою і оцінкою, ніж маніпулюванням і впливами. br/>
2. Статево-рольові стереотипи в рекламі
Розглянуті нижче структурні механізми мають не тільки теоретичне, але й практичне значення - передусім для фахівців, що працюють в галузі реклами. Найчастіше залишаючись незрозумілими як для споживача, так і для рекламіста, вони дозволяють більш ефективно будувати рекламне повідомлення, впливає на глядача.
Життя сучасної людини немислима без рекламного фону, який стає все більш очевидним і більш активним. Реклама, проникаюча в усі сфери суспільства, в даний час активно впливає на його соціальні інститути і значно впливає на соціальну поведінку що живуть в ньому людей. Сучасна реклама стала свого роду романом, своєрідним літературним жанром, тільки більш коротким і існуючим у формі не слів, а глядацьких образів. Рекламу навіть почали називати новим видом мистецтва, обговорюючи її етичні якості, оригінальні режисерські ходи, яскравість фарб і дотепність висловлювань.
Однак тут необхідно відзначити дуже важливу грань рекламної комунікації, яка заслуговує особливої вЂ‹вЂ‹уваги, - сам спосіб подачі інформації в рекламі. Реклама передає не лише інформацію про товари, виробах, послугах, ринках, а й про громадські, політичних та інших типах відносин у суспільстві, в тому числі і міжособистісних взаємини чоловіків і жінок, в яких останні, як правило, не тільки Стереотипізовані, идио-і відеоадаптіровани, але й спрощені, зведені до рівня В«ритуальних ідіомВ». Іншими словами, безпосередні пропозиції про товари та послуги зазвичай представляються в рекламі в контексті інших образів, що розповідають про устрій суспільства, його культурних конструкціях і про взаємини в ньому (чоловіків і жінок).
Телеподглядиваніе, здійснюване кіно-і фотокамерою за людиною в фізичному просторі світу людей, в якому останні доступні один одному для спілкування і схильні взаємним маніпуляціям, репрезентація найменших деталей наших самовиявів в повсякденному, як правило, майже не аналізованої життя - Все це стало досить загальним місцем. Реклама і працює за принципом В«загального місця В»стверджувальній очевидності повідомлення. У цьому зв'язку актуально вивчення тих рекламних конструктів, які дозволяють рекламі репрезентувати стереотипи межполового взаємодії, багатоваріантне дискурсивне поле статі. З точки зору статевої ідентичності таке розуміння характеру репрезентації може мати ряд важливих наслідків. А саме, підлога може трактуватися як символічна конструкція, як знак, покликаний графічно оформити необхідну рекламі асоціативний зв'язок. Вірніше, як зауважує Т. де Лоретіс, В«... оформити приналежність до певної групи або класу, що мають в свою чергу свої символічні кошти репрезентації В». Отже, не уникаючи основ теорії та практики мас-медіа, зупинимося, по-перше, на функції реклами як ідеологічної оболонки, по-друге, на В«технологіяхВ» використання репрезентації гендерних (статеворольових) образів в рекламі, по-третє, на специфіці формуються образів чоловіків і жінок у сучасній рекламній продукції та їх вплив на процес соціалізації особистості.
Як і будь-який інший вид творчості, реклама дивним чином втілює в собі і з'єднує воєдино процес нашого сприйняття дійсності і спосіб вираження цього сприйняття зовні. Незалежно від того, яким чином зроблена реклама, вона, як правило, являє собою завершену у смисловому відносно картину, за допомогою якої її творець намагається донести до аудиторії певні думка, образ, настрій, почуття, оцінку, ставлення. І чим більш свідомо реклама використовує вірно відібрані і успішно апробовані прийоми по створенню у аудиторії необхідного образного подання та враження, тим більше ефективно вона діє на свідомість останньої за допомогою кіно-, радіозасобів, різної книжкової, газетно-журнальної продукції і тим В«безболіснішеВ» для глядача (і оптимальніше для себе) досягає мети і отримує бажаний результат. У консумерістской культурі (тобто в культурі, орієнтованої на безперервне споживання), де образи не...
