ула зроблена спроба виділити й проаналізувати основні принципи створення іміджу компанії, враховуючи в першу чергу особливості психологічного та естетичного сприйняття інформації та впливу його на просування товару цієї компанії. p> На сьогоднішній день існує безліч наукових праць з психології, теорії та естетики реклами; формування образу ж, як розділ теорії Public Relations, недостатньо опрацьований. Фахівці з психології, соціології та інших суспільних наук лише недавно стали звертатися до цієї теми, та й самі рекламісти більше покладаються на власний досвід та інтуїцію. p> Бурхливому розвитку ПР багато в чому сприяла зростаюча взаємозалежність промисловості різних країн. Про це з усією очевидністю свідчать активний приплив нових членів в Інститут суспільних відносин у Лондоні і створення національних організацій з суспільних відносин практично у всіх великих країнах світу. [10]
Практичне здійснення ПР розвивалося за двома основними напрямками. Багато промислових компанії, ділові та професійні асоціації, органи державної влади в центрі і на місцях створили у своїх організаціях відділи або управління по зв'язках з громадськістю. Інші вважали за краще послуги консультантів з ПР, треті використовують і те й інше.
Відносини зі засобами масової інформації по суті своїй є двосторонніми. Вони є сполучною ланкою між організацією та пресою, радіо і телебаченням. З одного боку, організація надає інформацію та на прохання засобів масової інформації матеріальну базу, з іншого боку, вона також робить кроки для випуску коментарів і інформаційних повідомлень. Взаємна довіра і повага між організацією та засобами масової інформації є необхідною запорукою хороших відносин.
Таким чином, теорія іміджмейкінгу залишається областю суб'єктивних оцінок, де вдалі знахідки, здебільшого носять випадковий характер, а не є результатом спеціальних знань.
Роль іміджмейкера, як правило, грають професійні психологи. Наука створення способу вимагає комплексного підходу. PR-профі, який працює над проблемою іміджу, повинен мати змішаними знаннями в області психології, дизайну, журналістики і навіть фізіології людини; або це повинна бути команда творчо мислячих фахівців.
Особливу увагу приділено психологічним аспектам створення іміджу. Так само відзначено важливість Public Relations, як засобу ефективної масової реклами. Значенням PR та в Зокрема іміджмейкінгу не завжди приділяється належна увага, у зв'язку з чим взаємодіючі суб'єкти терплять моральні та матеріальні збитки. У 3-ей чолі булла зроблена спроба висвітлити сфери застосування паблік рілейшинз в Росії, проблеми в його просуванні.
В В В В В В В В В
Бібліографія
1. Альошина І. Паблік Рілейшнз в менеджменті та маркетингу. М., Гном-Прес, 1996
2. Альошина І.В. Паблік Рілейшнз для менеджерів і маркетеров. М., Гном-Пресс, 1997
3. Бехтерєв В.М. Об'єктивна психологія. М., Наука, 1991
4. Вікентьєв І.Л. Прийоми реклами і Public Relations. М., Тріз-шанс, 1995
5. Голубков Е. П. Маркетинг - стратегії, плани, структури. М., Видавнича Справа, 1995
6. Гуревич П.С. Пригоди іміджу: технологія створення телевізійного образу і парадокси його сприйняття. М., Мистецтво, 1991
7. Дейян А. Троадек А. Стимулювання збуту і реклама на місці продажу. М., Прогрес, 1994
8. Дейянд А. Реклама. М., Прогрес. 1993
9. Дихтль Є. Практичний маркетинг: навчальний посібник. М., Вища школа, 1995
10. Котлер Ф. Основи маркетингу. С.П.Б, Універс, 1994
11. Сучасна реклама/За ред. проф. Феофанова. М., Видавничий дім Довгань, 1995
12. Сем Блек, Public Relations. Що це таке? М., Новини, М., 1990
13. Ульяновський А. Міфодізайн реклами, Інститут особистості. М., 1995
В
Додаток 1
В
В
Сфери застосування public relations.
[1] Вікентьєв І.Л. Прийоми реклами і Public Relations, М., Тріз-шанс, 1995
[2] Голубков Е. П. Маркетинг - Стратегії, плани, структури. М., Видавнича Справа, 1995
[3] Дихтль Є. Практичний маркетинг: навчальний посібник. М., Вища школа, 1995
[4] Вікентьєв І.Л. Прийоми реклами і Public Relations, М., Тріз-шанс, 1995
