вувалися традиційні методи сегментації, які розраховані головним чином на стабільні ринки масової, стандартизованої продукції і не передбачають швидку зміну асортименту виробів, що випускаються, тісний інтеграцію маркетингу, досліджень розробок і виробництва з тим, щоб постійно відстежувати зміни в структурі споживчого попиту і максимально швидкого вдосконалення виробів, що випускаються і технології їх виробництва відповідно до мінливими запитами споживачів. Тим часом своєчасна реакція на запити ринку і відповідні зміни у виробництві мають ключове значення для правильного визначення місткості ринку, складання прогнозів збуту, підвищення економічної ефективності інвестицій, але враховуючи недостатність інформації для аналізованої фірми це наступний етап.
У табл. 3 наведено варіант, отриманий маркетологами фірми можливого розподілу показників за ознаками при сегментації ринку по споживачах, на підставі яких були виділені і проаналізовані різні групи споживачів (сегменти ринку) для підприємства.
Таблиця 3
Сегментація ринку по споживачах
Ознака і показник сегментації
Характер варіації змінних
1. Географічний
1.1. Регіон
Області та республіки у складі РФ
1.2. Адміністративний поділ
Райони та міста обласного підпорядкування
1.3. Чисельність населення
Розподіл районів і міст за чисельністю населення (тис.чол.):
До 50 тис. чол
50-100 тис.чол.
100-500 тис.чол
1000 і більше тис. чол
2. Демографічний
2.1. Вікові групи
Кількість років:
до 18 років
19-34 року
35-49 років
50-64 роки
65 років і вище
2.2. Рівень доходів
до 40
40-100
100-500
500-1000
Більше 1000
професіоналів-ний склад
Розподіл зайнятих за видами професій:
робочі промислових підприємств
працівники колгоспів і радгоспів
держчиновники
службовці бюджетних організацій
працівники комерційних структур
працівники комерційних банків
інші
3. Психографический
3.1. Стиль життя
Розподіл по способу життя;
молодіжний
богемний
елітарний
ділової
Інші
3.2. Соціальний шар
Розподіл по категоріям і джерелам отримання доходів:
Чиновники держорганів
Великі бізнесмени
Авторитети кримінальних угруповань <...
