го може підвищити його ціннісну значимість, і тому таке рішення є важливим аспектом товарної політики ".
При цьому товар, що є марочним, більш пізнаваний і відомий, і, як правило, вселяє більше довіри, а, отже, стимулювати його збут легше. h2 align=center> 2.1 Поняття товарної та торгової марки
Марка - ім'я, термін, знак, символ, малюнок або їх поєднання, призначені для ідентифікації товарів або послуг одного продавця або групи продавців і диференціації їх від товарів і послуг конкурентів. [15]
До товарних знаків та знаків обслуговування відносяться зареєстровані в установленому порядку позначення, здатні відрізняти товари і послуги одних юридичних або фізичних осіб від однорідних товарів і послуг інших юридичних або фізичних осіб. p> Марочне назва - частина марки, яку можна вимовити, наприклад В«AvonВ», В«DisneylandВ», В«American ExpressВ».
Марочний знак (Емблема) - частина марки, яку можна впізнати, але неможливо вимовити, наприклад символ, зображення, відмінна забарвлення або специфічне шрифтове оформлення. Прикладами можуть служити зображення лева в символіці студії В«Метро-Голдвін-МайєрВ». p> Товарний знак - марка або її частина, забезпечені правовим захистом. Товарний знак захищає виняткові права продавця на користування марочним назвою та/або марочним знаком (емблемою). Авторське право - виключне право на відтворення, публікацію і продаж змісту і форми літературного, музичного чи художнього твору.
Можна виділити кілька основних завдань, для вирішення яких призначений товарний знак. p> Товарний знак є засобом індивідуалізації підприємства, а також вироблених ним товарів чи послуг. Виразний, простий і легко запам'ятовується товарний знак покликаний асоціюватися у споживача з конкретною фірмою, якістю пропонованих нею товарів чи послуг. Будучи одним з головних елементів іміджу фірми, товарний знак допомагає споживачеві у виборі товарів і послуг.
Добре впізнаваний товарний знак без докладного вивчення товару дозволяє визначити його походження і судити про якість. Покупець готовий заплатити вищу ціну за товар, що випускається під відомим і зарекомендували себе товарним знаком, ніж придбати порівняно дешевий і, можливо, неякісний товар невідомого виробника. Таким чином, до товарного знаку споживач звертається в першу чергу як до гарантії якості. p> І, нарешті, товарний знак незамінний, як засіб реклами. Відображаючи інформацію про якість товару і його виробника, товарний знак може розміщуватися на товарі, на упаковці й у рекламі і дозволяє споживачеві відразу відрізняти його від аналогічних товарів інших виробників. p> Крім цього, товарний знак являє собою власність фірми, так як він має свою вартість у грошовому вираженні (часом дуже високу), він може входити в нематеріальні активи підприємства, може бути проданий або надано в користування. h2 align=center> 2.2 Рішення щодо марочних позначень
Перше рішення, яке належить прийняти, - це рішення про те, чи буде фірма присвоювати своєму товару марочне назва. У минулому більшість товарів обходилося без таких назв. Виробники та посередники продавали товари прямо з бочок, скринь або ящиків без усякого посилання на постачальника. По-справжньому ж марочні назви набули поширення після Громадянської війни, коли з'явилися загальнонаціональні фірми і загальнонаціональні засоби реклами. p> Практика присвоєння марочних назв отримала настільки широке поширення, що сьогодні їх має майже будь-який товар. Сіль виробники упаковують в оригінальну тару, на апельсинах ставлять штамп з ім'ям того, хто їх виростив, звичайні гайки і болти поміщають у целофанові пакети з етикеткою дистриб'ютора, а запасні частини до автомобілів - свічки, шини та фільтри - несуть на собі марочні назви, відрізняють їх від аналогічних товарів інших автомобільних фірм. Марочне назва була з успіхом присвоєно навіть курчатам.
Нещодавно намітилася тенденція до відмови від товарних марок для ряду основних споживчих товарів та лікарських засобів. Ці товари продають під їх родовими назвами в простій одноколірної упаковці, на якій відсутнє позначення виробника. Сенс пропозиції товарів без марочних позначень - знизити їх ціну для споживача завдяки економії на упаковці та рекламі. Так що проблема наявності або відсутності на товарі марочних позначень стоїть на порядку денному і сьогодні. [16]
Перед виробником, який прийняв рішення про переведення свого товару в розряд марочних, відкрито три шляхи. По-перше, товар можна випустити на ринок під маркою самого виробника (яку називають також загальнонаціональної маркою). По-друге, виробник може продати товар посереднику, який присвоїть йому свою В«ПриватнуВ» марку, (звану також маркою посередника, дистриб'ютора чи дилера). І, по-третє, виробник може продавати частину товарів під своєю власною маркою, а інші - під приватними марками.
При розробці марочного товару виробник повинен прийняти рішення про рів...
