ень якості і інших відмінних рисах, які будуть забезпечувати підтримку позиції марки на цільовому ринку. Одним з основних знарядь позиціонування, яким розпорядженні продавець, є якість його товару. p> Якість - це розрахункова здатність марочного товару виконувати свої функції. У поняття якості входять довговічність товару, його надійність, точність, простота експлуатації, ремонту та інші цінні властивості. Деякі з цих характеристик піддаються об'єктивному заміром. Однак з точки зору маркетингу якість слід вимірювати в поняттях, відповідних купівельним уявленням.
Виробник, випусковий свій виріб у вигляді марочного товару, повинен буде прийняти ще кілька рішень. Існує, принаймні, чотири підходи до проблеми присвоєння марочних назв.
1. Індивідуальні марочні назви. Цієї стратегії дотримується корпорація В«Проктер-енд-ГемблВ» (пральні порошки В«ТайдВ», В«МіфВ»).
2. Єдиний марочне назва для всіх товарів. Такої політики дотримуються фірми В«ХайнцВ», що виробляє різні кетчупи та соуси. p> 3. Колективні марочні назви для товарних сімейств. p> 4. Торгова назва фірми в сполученні з індивідуальними марками товарів. p> У чому переваги присвоєння товарам індивідуальних марочних назв? Основне перевага в тому, що фірма не пов'язує свою репутацію з фактом сприйняття чи несприйняття ринком конкретного товару. Якщо товар зазнає невдачі, це не завдасть жодної шкоди імені фірми.
Є певні переваги і у стратегії присвоєння єдиного марочного назви всім товарам. Знижуються витрати з виведення товару на ринок, оскільки відпадає необхідність великих витрат на рекламу, яка забезпечить впізнаваність марочної назви і створить перевагу йому. Більше того, збут піде успішно, якщо ім'я виробника вже добре сприймається ринком. p> Якщо фірма випускає зовсім різні товари, використання єдиного марочного назви для них може виявитися недоречним. І, нарешті, деякі виробники хочуть, щоб назва фірми асоціювалося з кожним індивідуальним марочним назвою кожного окремого товару. Назва фірми як би додає новинці законну силу, а індивідуальне Маран назву повідомляє їй неповторність. p> Марочне назва не повинно бути випадковим. Воно має сприяти зміцненню уявлення про товар. Ось деякі бажані для марочного назви якості:
1.Він повинно містити натяк на вигоди товару.
2.Он повинно містити натяк на якості товару.
3.Він має бути легким для вимови, впізнавання і запам'ятовування. Краще Найбільше цьому відповідають короткі назви, наприклад пральний порошок В«ТайдВ».
4.Он повинно чітко відрізнятися від інших, наприклад автомобіль В«МустангВ», фототовари В«КодакВ».
Товарний знак може, зокрема, складатися з одного або декількох характерних слів, букв, цифр, малюнків чи зображень, емблем, монограм або підписів, квітів або комбінацій квітів, може бути тривимірним, як, наприклад, форма чи будь-яке інше спеціальне оформлення контейнера або упаковки товару. p> В якості товарного знака можуть бути зареєстровані в якому кольорі або колірному поєднанні:
- Словесні позначення (слова, сполучення літер, що мають словесний характеру, словосполучення і пропозиції)
- Штучно-освічені, фантазійні слова "Coca-cola", "Kodak"
- фірмовий гасло або слоган. p> Так, наприклад, слоган компанії "TOYOTA" - "Керуй мрією".
- Образотворчі позначення (зображення живих істот, предметів, природних та інших об'єктів, а також фігури будь-яких форм, композиції ліній, плям, фігур на площині)
В якості прикладів образотворчого товарного знака можна навести:
- трехконечную зірку прикрашають автомобілі "Мерседес"
- первісну емблему компанії "Adidas"
- комбіновані позначення (комбінації елементів різного характеру, образотворчих, словесних, об'ємних і т.д.)
Прикладом комбінованого товарного знака може бути:
- логотип
- етикетка випускається
- об'ємні позначення (Тривимірні об'єкти, фігури та комбінації ліній, фігур)
- інші позначення (звукові, світлові і т.п.)
У як звукові товарних знаків реєструються, як правило, позивні різних радіостанцій, радіопрограм, мелодії і заставки популярних телепередач.
Всі це допомагає виробникам в стимулювання збуту цього товару, тому що брендинг є найбільш ефективним засобом до збуту товару як найбільш впізнаваного, відомого і вселяє довіру.
2.3 Економічне значення товарного знака як об'єкта промислової власності
Товарний знак, як об'єкт виключного права, має самостійне економічне значення, оскільки стає цінним об'єктом власності. Вартість товарного знака може постійно зростати, так як визначається численними умовами: періодом існування на ринку, територією реалізації товару, активністю сприйняття, запам'ятовування, впізнаваність, ефектністю реклами та іншими чинниками. p> Ви можете використовувати Ваш товарний знак для:
- маркування ним св...
