одному або декільком корисним властивостям товару, спеціально розрахованим на цільову аудиторію. Текст повинен бути складений так, ніби автор розмовляє з однією людиною. Для перевірки корисно проговорити рекламний текст вголос. p> Призначення
заключній частини рекламного тексту - закріплювати викликані слоганом і основний інформаційної частиною позитивні емоції, спонукати потенційного споживача до дії, до покупки товару. Для прикладу наведемо такий рекламний текст:
Земля Російська - багатство нашій держави. Ви думаєте вкласти гроші в справа, Вам хочеться стабільності і гарантій. Саме ці риси притаманні компанії В«РосинкаВ». Вона впевнена у своєму майбутньому, а значить в майбутньому своїх акціонерів. br/>
3. Мова і стиль реклами
Мова реклами розвивається на основі всіх відомих функціональних стилів мови. Нерідко в рекламних текстах успішно застосовуються елементи різних функціональних стилів. Завдання редактора полягає в тому, щоб оцінити правильність вибору автором В«інтонаціїВ» тексту, доречності використання тих чи інших мовних засобів різних стилів в рекламі даного товару. Вживання елементів розмовного стилю слід розглянути більш докладно. Дійсно, рекламодавець весь час ніби звертається до невидимого співрозмовника - потенційному покупцеві, розмірковує разом з ним. Ось чому неодмінною приналежністю рекламних текстів є вирази з займенником В«ВиВ»: В«Чи знаєте ви ...В», В«Ви зможете ...В», В«Пропонуємо вам ...В». Незважаючи на уявну простоту, цей аспект, ця стильова особливість вимагає підвищеної уваги, тому що легко потрапити В«не в тонВ» з співрозмовником, повідомляючи йому банальні істини або задаючи від його імені питання, яких він ніколи не поставив би.
Основні вимоги , яким повинен відповідати рекламний текст, зводяться до наступного:
1. Рекламний текст повинен бути конкретним, цілеспрямованим. Слід виділити ті особливості, які вигідно відрізняють рекламований об'єкт від інших йому подібних.
При роботі над текстом редактору слід мати на увазі, що дієвість рекламного звернення активно підвищують оціночні кліше - так звані В«ключові словаВ», що викликають у людини емоції і сприяють формуванню позитивних установок по відношенню до об'єкта реклами. В якості оціночних кліше найчастіше вживаються прикметники В«новийВ», В«надійнийВ», В«ЗручнийВ», В«ефективнийВ», В«універсальнийВ» та ін Самі ключові слова не мають експресивного забарвлення, але завдяки своїй семантиці створюють у контексті ефект позитивної оцінки.
Редактору необхідно виявити, що ж клієнт повинен запам'ятати після знайомства з рекламним матеріалом. Зрозуміла Чи схема дії клієнта?
2. Реклама повинна уникати абстрагованості. Навіть якщо необхідно висунути якесь загальне положення, то воно повинно підтверджуватися фактами і пояснюватися наочними, конкретними прикладами.
3. Рекламний текст повинен бути доказовим, логічним, зрозумілим.
...
