тання модульної конструкції з тим, щоб віднести диференціацію продукту на якомога пізніший час
Очевидно, що для функціонального товару необхідна фізично ефективна ланцюжок поставок, а для інноватівного - ланцюжок поставок, здатна гнучко реагувати на умови ринку. На практиці, однак, компанії дуже часто плутаються при прийнятті рішень. Причина, швидше за все, полягає в тому, що багато товари (від автомобілів і комп'ютерів до кави і печива) можна продавати або як функціональні, або як інноватівниє з дуже невеликими змінами в самі товари.
Для аналізу відповідності ланцюжка поставок властивостям продукту можна скористатися наступним простим інструментом (див. табл. 2):
Таблиця 2
Функціональні продукти
Інновативність продукти
Ефективна ланцюжок поставок
підходить
не підходить
Гнучка ланцюжок поставок
не підходить
підходить
Функціональні продукти практично ніколи не поставляються по гнучким ланцюжках (іншими словами, дуже важко знайти в реальному житті ситуацію, описану лівій нижній клітиною в таблиці 2). Причина такого стану речей полягає в тому, що абсолютна більшість компаній, що виробляють функціональні продукти, дуже добре розуміють необхідність налагодження ефективного ланцюга поставок. Протилежна ситуація, однак, трапляється досить часто. p> Для компаній, які так чи інакше прийшли до того, що поставляють інноватівниє продукти з ефективної ланцюжку (права верхня клітина в таблиці 2), рекомендується два можливих виходи:
а) Перевести продукт в розряд функціональних (зменшити число варіацій і частоту їх появи). Таке рішення могло б допомогти виробникам зубної пасти, які в даний час виробляють понад 20 різновидів свого продукту, але при цьому не мають рентабельності, яка могла б реально зробити зубну пасту інновативним продуктом. p> б) Перевести в розряд функціональних тільки частина продуктів, а для інших побудувати окрему гнучку ланцюжок поставок. Таке рішення могло б допомогти автомобільній промисловості, яка могла б перевести на нову гнучку ланцюжок поставок дорогі ексклюзивні (тобто, інноватівниє) автомобілі. В результаті, інноватівниє автомобілі могли б зберігатися не готовими в салонах дилерів, де це вельми накладно, а у вигляді комплектів деталей на заводі, де це набагато дешевше. Функціональні ж автомобілі як і раніше виготовлялися і продавалися б з застосуванням ефективних ланцюжків постачання, зменшують товарні запаси до мінімуму. p> Компаніям, який поставляє функціональні товари за ефективним ланцюжках, рекомендується не зловживати рекламними кампаніями з пропозицією продукту за зниженою ціною. Виникає в таких випадках спле...
