у.
4. Завдяки вдалій рекламі фірма може розширити своє виробництво і за допомогою цього отримати великий ефект. Як показано на малюнку 1, за рахунок переміщення кривої попиту фірми, завдяки рекламі, вправо виробництво буде збільшено з Q 1 до Q 2 . Незважаючи на те, що витрати на рекламу викличуть зміщення кривої середніх витрат фірми вгору, витрати на еденицу, проте зменшуватися з АС 1 до АС 2 . Велика виробнича ефективність, обумовлена ​​ефектом масштабу, більш ніж компенсує збільшення через рекламу витрат на одиницю продукції. Тому споживачі отримуватимуть продукт за нижчою ціною при наявності реклами, чим при її відсутності.
В В
Малюнок 1. Можливий вплив реклами на обсяг виробництва і середні витрати .
Прихильники реклами заявляють, що реклама буде розширювати виробництво фірми з a до b знижувати витрати на одиницю продукції, оскільки реалізується ефект масштабу. Деякі критики доводять, що реклама збільшує витрати і залишає обсяг виробництва в значній мірі незмінним, як передбачається рухом від a до c . br/>
5. Реклама є силою, яка підтримує конкуренцію. Надаючи інформацію про широкому розмаїтті продуктів, які є замінниками, реклама схильна послаблювати монополістичну владу. У дійсності інтенсивна реклама часто пов'язана з впровадженням нової продукції, призначеної для конкуренції з існуючими торговими марками. Навряд чи японські автомобілі змогли б купитися на американському ринку без реклами.
6. Реклама забезпечує повну зайнятість, стимулюючи високі рівні споживчих витрат. Прихильники реклами вважають, що це має вирішальне значення в багатому суспільстві, такому, де більша частина сукупної продукції приймає форму предметів розкоші або товарів не першої необхідності. Реклама не потрібна для того, щоб продати їжу голодній людині, але реклама і заходи з стимулюванню збуту необхідні для того, щоб переконати родини в тому, що їм потрібна друга машина, відеомагнітофон або холодильник. Стабільність у суспільстві достатку вимагає діяльності щодо створення потреб, зокрема реклами, бо інакше не будуть підтримуватися високі рівні виробництва і зайнятості.
В
Доводи проти реклами
1. Критики реклами вказують на те, що основна її мета - переконувати, а не інформувати. Не багато стали б стверджувати, що телевізійна реклама пива, яка зосереджується на суперечці з питання "менше налите - більше відчуттів", повідомляє споживачам багато корисної інформації. Конкурентна реклама заснована часто на що вводять в оману і безглуздих твердженнях, які приводять в замішання і часто вражають споживачів, а не освічують їх. Справді, реклама цілком може в деяких випадках переконати споживачів заплатити високі ціни за сильно розхвалені, але гірші за якістю продукти, відмовившись від найкращих за якістю, але нерекламірованних продуктів, що пр...
