такий показник, як відношення частки, займаній фірмою на ринку, до частки найбільш крупного конкурента. Якщо це відношення менше одиниці, то частка фірми вважається високою, якщо менше - низькою.
1.3 Шляхи підвищення конкурентоспроможності продукції
B конкурентній політиці щодо товару приймаються до уваги, перш за все, його функціональне призначення, надійність, довговічність, зручність використання, естетичність зовнішнього вигляду, та інші характеристики, тобто здатність товару задовольняти сукупні потреби покупця краще, ніж товари-конкуренти. Створення такої споживчої цінності товару, яка включала б у себе всю сукупність властивості даного товару, а також супутніх йому, є найважливішою умовою виживання на ринку. p> Виробник, створюючи конкурентоспроможний товар, застосовує різні стратегії. Він, наприклад, може:
вћ” домогтися відмінності товарів підприємства в очах покупців від товарів конкурентів;
вћ” вибрати з намічених до виробництва товарів один, що є найбільш привабливим для всіх покупців, і здійснити на цій основі прорив на ринку;
вћ” відшукати нове застосування випускається товарах;
вћ” своєчасно вилучити економічно неефективний товар з збутової програми підприємства;
вћ” знайти вихід на нові ринки як зі старими, так і з новими товарами;
вћ” здійснювати модифікацію товарів, відповідно до нових смаків і потреб покупців;
вћ” регулярно розвивати і вдосконалювати систему сервісного обслуговування реалізованих товарів і систему стимулювання збуту в цілому.
Широке поширення конкуренції під впливом міжнародного поділу праці та науково-технічного прогресу підштовхує виробників до посиленого пошуку нових конкурентоспроможних товарів і нових ринків їх збуту.
У міжнародній практиці вважається доцільним випускати не один виріб, а їх досить широкий параметричний ряд, що утворить асортиментний набір. Чим ширший параметричні ряди і асортиментні набори, тим вище ймовірність того, що покупець знайде для себе оптимальний варіант закупівлі.
Щоб оцінити конкурентоспроможність товару, необхідно вирішити широке коло питань і, насамперед, отримати об'єктивну інформацію про тих ринках, де вже реалізується чи пропонується збувати товар, про його конкурентів. Аналізу ринків приділяється основна увага. Особливо це відноситься до оцінки тих потреб, які передбачуваний товар не задовольняє, до виявлення негативних і позитивних властивостей цього товару, які відзначають споживачі. У висновку вирішується питання, чи відповідає в даний момент вироблена продукція по технічному рівні і якості вимогам кінцевих споживачів, і оцінюється конкурентоспроможність його в результаті комплексного дослідження ринку.
Безперечно повинен вивчатися питання з боку промислової фірми про власні можливості забезпечення такого обсягу виробництва товару, який дозволив би опанувати запланованими частками наміченого ринку з метою забезпечення рент...
