и розробці перспективних видів продукції.
Висока якість і конкурентоспроможність продукції забезпечуються всією системою маркетингу - від конструювання, досвідченого і серійного виробництва до збуту і сервісу експлуатованих виробів, включаючи в числі інших засоби і методи управління та контролю якості, способи транспортування і зберігання, установку (монтаж) і післяпродажне обслуговування.
1.2 Аналіз конкурентоспроможності продукції
Оцінка конкурентоспроможності продукції грунтується на дослідженні потреб покупців та вимог ринку. Щоб товар задовольняв потреби покупця, він повинен відповідати певним параметрам:
В· технічним (властивості товару, область його застосування і призначення);
В· естетичним (Зовнішній вигляд товару);
В· ергономічним (Відповідність товару властивостям людського організму);
В· нормативним (Відповідність товару чинним нормам і стандартам);
В· економічним (Рівень цін на товар, сервісне та його обслуговування, розмір коштів, наявних у споживача для задоволення даної потреби).
Методика аналізу конкурентоспроможності продукції розглянута на Малюнку 2 Додатка Б.
Для оцінки конкурентоспроможності за цією методикою необхідно зіставити параметри аналізованого вироби і товару-конкурента. З цією метою розраховують одиничні, групові та інтегральний показники конкурентоспроможності продукції.
Одиничні показники (g) відображають процентне співвідношення рівня будь-якого технічного або економічного параметра (Р) до величини того ж параметра продукту-конкурента (Р 100 ), прийнятого за 100%:
g = (Р/Р 100 ) * 100. (1)
Описаний показник дозволяє лише констатувати факт необхідності підвищення або зниження параметрів продукції для забезпечення конкурентоспроможності, але не відображає вплив кожного параметра при виборі товаруспоживачем.
Груповий показник (G) об'єднує одиничні показники (g i ) по однорідної групи параметрів (Технічних, економічних, естетичних) за допомогою вагових коефіцієнтів (а i ), визначених експертним шляхом:
G = ОЈ а i * g i . (2)
Інтегральний показник (I) являє собою відношення групового показника за технічними параметрами (G т ) до групового показника за економічними параметрами (G е ):
I = G т /G е. (3)
Якщо I <1, то аналізований виріб поступається зразку, а якщо I> 1, то вона перевершує виріб-зразок або виріб конкурента за своїми параметрами.
Крім рейтингової оцінки конкурентоспроможності товарів для визначення фактичного положення вироби на певному ринку можна визначити частку ринку, контрольовану даними підприємством. Чим більше ця частка, тим вище фактична конкурентоспроможність товарів фірми на даному ринку, і навпаки. З цією ж метою розраховують і...
